发帖人认为,随着年龄的增长,生活习俗也会渐渐变得越来越节省了,即从开始囤积购物袋到出门之后再去检查一下水电是否关好等。
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对于“老了还能坚持不做什么”的提问,发帖人已经给出一个明确的行为界限,即哪怕为了省钱可以走很多路,但是也不会参加那些打着免费幌子的保健品旅游团、听课活动或者排队领鸡蛋。
发帖人认为无论奖励多么诱人,也不会因为几个鸡蛋而同他人发生争执,更认为这种费力不讨好的事情对于大龄人群来说是无意义的。这说明部分中老年人在面对市场促销的时候由原来的被动消费接受者变成了主动的风险规避者,在追求生活成本降低的同时也努力去维持个人尊严和时间的价值之间的平衡。
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这“抠搜”不是简单的吝啬,是中老年人在代际更替的时候对自己生活品质的重新认识。“抠搜”的意思是节约、不浪费,在这里指的是节省,但是在这种情况下,“抠搜”还是一种带有文化含义的社会行为。囤积购物袋、检查水电等细微的动作背后隐藏着对日常开支的高度敏感性,并且是经历过经济波动之后形成的保守型财务策略。
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但是发帖人把保健团旅游、免费烤电、领鸡蛋等作为绝对的禁区,体现出了以经验为基础的风险识别能力。市场当中出现的这类活动一般会同时存在着隐含的高消费陷阱或者巨大的时间耗费情况。
发帖人不为了微小的利益而陷入人际冲突或者繁琐的程序之中,本质上就是保护了自己时间上的自主权以及心理上所处的空间。这不是反对节约,而是反对把基本的生活秩序当作牺牲品来达到所谓“伪节俭”的目的。
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当把多走路当成节约钱的一种方式,把排队领鸡蛋当作一种乏味的社会交往时,两者之间的差别就在于前者属于主动的身体劳动,后者属于被动的心理消耗。
本文所指的“银发经济”是非理性的,但是由于社会经济发展水平的不同,不同的地区和不同的人群对于非理性消费边界的理解也存在差异。中老年群体是互联网内容的主要传播者之一,在这里又出现了新的问题,即他们公开地、明确地表达自己的消费底线。
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这种底线也包含金钱,还包含精力、时间和尊严。发帖人所说的“这么大岁数了累不累”,直指目前商业营销对中老年人的消耗方式,即用极低的成本物(鸡蛋)来强迫中老年人投入大量的时间、忍受排队、面对可能的语言挑衅或者复杂的推销话术。
发帖人的“打死不去”是种清醒的止损方式。信息不对称市场环境下老年人处于弱势地位,容易被利用其社会经验欠缺或者孤独感来进行营销。“不做之事”的明示就是建立一道心理防线,防止陷入由免费或低价诱饵编织成的消费闭环中去。
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自我规训可以降低家庭内部矛盾的出现率,也可以避免由于冲动消费或者被骗而造成的潜在损失。本案例是观察家庭财务行为的一个切口。它告诫人们节俭的形式有很多种,有主动的成本控制(节约水电),也有被动的利益索取(领取赠品)。
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当利益索取所需要付出的成本大于其本身的收益时,理性的决策者会做出选择。“免费”背后隐藏着不可忽视的代价,发帖人认为即使物质消费变得谨慎起来,但是对于“免费”背后所包含的隐性成本仍然存在着一定的警惕。
这种警惕性对于当今这个复杂多变的社会环境来说更是必不可少的。不论是年轻一代还是中老年人,都必须辨认出哪些“小利”值得去争取,哪些“小利”是陷阱开始的地方。文章所表达的不是一种极端的苦行,而是一种成熟的权衡,在有限的时间和精力下对真正能提升幸福感的事情进行分配而不是浪费在无意义的排队和争执之中。
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以个体体验为基础得出的观点,给认识当代社会各个年龄层消费者的消费心理提供了一个具体的参照物,同时也表现出人们在追求经济理性的时候对于生活质量非金钱部分的看重。
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