山东男篮自掏腰包补贴山东台买CBA版权，为何俱乐部要出钱？

CBA地方转播，已经进入俱乐部倒贴时代。山东男篮补贴山东台买版权这件事，不是某一家俱乐部“想不开”，而是地方广电体育板块持续失血到连最基本的赛事版权都买不起了——这个病，从CBA公司收回全联赛版权那天就开始潜伏，今天刚好全面发作。

2025至2026赛季CBA联赛官方主题宣传主视觉

诊断书最显眼的那项指标，是2025至2026赛季山东高速男篮球迷全年提交的转播诉求量：超过3200条，是前一赛季的四倍以上。同期山东本地体育频道平均每赛季只播约30轮常规赛，覆盖率刚过六成，季后赛焦点场次球迷得跨平台找信号、开付费会员。

球迷看不了球，投诉堆到俱乐部门口，俱乐部被迫自己出面解决。

传导链走完十年，每一环都能对上号

这个局面不是突然出现的。

转折点在2016年。姚明牵头成立中职联公司推动管办分离，CBA公司正式成立；2017年姚明出任篮协主席并兼任CBA公司董事长，主导篮协将CBA十年独家商业运营权授予CBA公司，把之前分散在各地方台、各俱乐部手里的赛事版权全部收回联盟统一运营。旧模式一夜终结。

联盟集中收权之后开始统一卖版权，2020年与咪咕签下5年20亿的新媒体合同，年均版权费高达4亿元。这个定价对标的是全国新媒体平台，地方台如果要拿到完整的属地播出权。

媒体人社交媒体解读CBA新赛季版权销售进展

从此地方台不再天然拥有本地球队的转播权，而是要和联盟去谈——但地方台的购买力，根本跟不上这个价格体系。

因为与此同时，地方广电自己正在系统性崩塌。以陕西广电网络为标本看，2023年至2025年三年合计亏损近32亿元，2025年全年营收同比暴跌28.68%，2026年上半年再降18.28%，广电5G新业务用户破百万的增长完全填不上传统收视费流失的窟窿。

山东广播电视台在2026年9月28日发布公告，10月1日起直接停播体育休闲广播，把资源集中到电视频道和新媒体平台——体育频道连自己的广播频率都保不住了，怎么可能还有预算去买CBA赛季版权？

双向挤压之下，传导链在2023-2025年走到了最后一个环节。球迷投诉量暴增逼迫俱乐部出面协调，和属地电视台谈播出方案，才开始有俱乐部自掏腰包补贴版权/制作成本的零散操作。

2026年7月，CBA联盟出台新版媒体版权规则，新增“属地优先”条款，允许各俱乐部属地体育频道优先申请主队全赛季非独家免费电视转播权——规则开了口子，山东方面用了近两个月敲定全部条款，9月30日官宣落地。

CBA新赛季联赛新闻发布会现场发言人致辞

整条链条走完，整整十年。

病因分内外，内因比外因更致命

外因是CBA联盟统一收回版权后定价体系整个上移，地方台从零成本参与者变成了需要真金白银采购的买方。这是制度层面的变化，所有俱乐部和所有地方台面对的是一样的外部环境。

但外因解释不了为什么有的省级体育频道不需要俱乐部补贴也能把比赛播出来，山东却需要。

这条传导链真正的致命环节在内部——地方广电体育板块营收持续大幅萎缩，有一套独立的崩塌逻辑，跟CBA版权涨不涨价没有直接关系。收视维护费在掉，广告在掉，主流品牌投放地方体育频道的意愿也在掉。

开企业的人很清楚，地方体育频道的观众在往流媒体迁移，广告预算跟着观众走。没有广告收入，就没有采购预算；没有采购预算，就拿不到版权；拿不到版权，球迷投诉涌向俱乐部；俱乐部不出面解决，属地影响力进一步流失。

这是地方体育频道自己的商业模式在瓦解，CBA版权涨价只是让这个内部问题暴露得更快、更彻底。

球迷常常会问：电视台不买版权，俱乐部不能直接不做地方台覆盖吗？答案是不能。因为地方台不是俱乐部主动选择的渠道，是属地球迷的刚需。那些35岁以上、不愿意为单场比赛付费、遥控器还是习惯停在地面频道的观众，是俱乐部本地影响力的基本盘。

3200条投诉就是这个基本盘发出的声音，俱乐部不可能无视。

预后判断：过渡洗牌阶段，不是终点

这一轮“俱乐部贴钱播比赛”是阶段性调整还是结构性衰退，需要对两种情况做出分级判断。

如果地方体育频道的广告招商能在未来几个赛季内稳住并出现少量回升，哪怕只是局部省份，那对应的俱乐部就可以逐步退出补贴角色，恢复到正常版权采购秩序。

目前已经有7家省级体育频道在2026年新赛季同步获得属地免费转播授权，说明地方台自主拿权的空间确实存在，只是不同地区财政和广告收入的恢复速度不一样。

但如果CBA联盟整体版权收入持续走低——上个周期年均4亿的新媒体版权费，上一轮续约报价就已经降到年均1.5亿，降幅超过六成——俱乐部从联盟拿到的版权分红就会继续缩减。

篮球记者社交媒体披露CBA转播报价谈判细节

过去几个赛季每家俱乐部年均版权分红约3000万元，这笔钱一旦减半甚至更低，那些本身就靠分红维持运营的民营俱乐部面临的压力将远不止补贴电视台。到那时，行业层面就会出现一个更难回答的问题：俱乐部本身就在失血，还要替地方电视台输血，这套逻辑能撑多久？

CBA版权的“属地优先”规则在2026年刚开了个好头，但它只是把盖子揭开，盖子里面的定价博弈、电视台预算缺口和俱乐部承受能力这三者之间的拉锯，才是决定这个行业是暂时感冒还是慢性病加重的真正变量。