跨境电商周报：美国收紧低价货物清关规则；TikTok Shop上线AI购物助手

平台动向

亚马逊

1 亚马逊AGL扩大中国至美国空运，新增两类服务类型

日前，亚马逊全球物流（AGL）扩大中国至美国空运服务，新增Air SMP和Economy Air。Air SMP支持在中国发货地拆分库存，7至10天送达美国5大区域指定履约中心，不收FBA入库配置费，服装、电子及锂电池无附加费。Economy Air从上海或深圳至洛杉矶需11至15天，成本低于标准空运。自2026年四季度起，0美元FBA入库配置费扩展至空运货物，降低卖家补货成本。

2 拿下德区最大电商平台桂冠，亚马逊在德销售额达691亿欧元

科隆工商研究所与General Evidence报告显示，2025年亚马逊以63%份额稳居德国线上零售第一，其在德销售额达691亿欧元，同比增5%。其中第三方卖家贡献46.1%，自营仅占17.2%。97%德国线上消费者会在亚马逊购物，59%为Prime会员。OTTO与Zalando合计增14亿欧元，SHEIN和Temu合计增约10亿欧元，绝对额虽低但增速更快。

TikTok Shop

1 TikTok上线AI购物助手

据悉，TikTok于10月5日推出AI购物助手与Buy Direct一键结账，为首批代理式商务功能。购物助手为可对话AI智能体，嵌入多个场景，能理解语境、记住需求，在对话中解答商品详情、物流、尺码与库存并引导下单。Buy Direct底层接入通用商务协议UCP，能够让用户不离开TikTok即可从推荐信息流一键购买。

2 TikTok Shop印尼站开放预购功能

TikTok Shop by Tokopedia发布通知，预购功能将于2026年11月起向所有符合资格标准的卖家开放，符合条件的卖家可从11月起将产品标记为预购商品。预购选项允许卖家在客户下单后设定3至15日的履行期，适用于定制类商品、预发布产品以及即将重新上线的商品。产品被标记为预购后，买家可看到预计送达时间；若订单未在设定期限内完成，将被自动取消并退款给买家。

3 TikTok Shop墨西哥日均GMV一年内增长133倍

据平台官方宣称，TikTok Shop进入墨西哥市场一年有余，日均商品交易总额较2025年2月上线之初增长了133倍，商品目录扩充了174倍，活跃卖家数量增加了59倍，签约创作者网络规模扩大了42倍。消费者数据方面，在TikTok上发现商品的用户中，65%会通过TikTok Shop购买。

阿里巴巴

1 速卖通测试Elite会员计划，预计年底前会员达100万

据外媒报道，速卖通正测试名为Elite的VIP会员计划，面向特定国家或地区年消费额超800美元的顾客，采用邀请制且免费加入。会员可享众多商品5%折扣、全天候客服及便捷退货服务。目前正在澳大利亚、英国、德国和西班牙测试，计划10月推广至其他欧洲国家和韩国，预计年底前会员达100万。

2 Lazada：已有近万天猫品牌进入东南亚

阿里旗下东南亚电商平台Lazada披露，天猫“一键轻出海”项目启动不到一年，截至2026年上半年末，已有近1万家天猫品牌商家加入，参与商家的成交额持续实现季度环比双位数增长。

SHEIN

1 SHEIN英国营收2025年突破25亿英镑

据《卫报》报道，SHEIN英国业务2025年实现营收25.8亿英镑，税前利润同比增长18%，达到4500万英镑，营收规模超过英国电商平台ASOS。报告期内，SHEIN英国业务开展了多项市场推广活动，包括与Wireless音乐节合作、在伦敦牛津街开设快闪店及推出圣诞广告活动。该集团去年在英国的运营费用（包括行政和分销成本）也增加了一倍多，达到2700万英镑。

Temu

1 Temu波兰站访客过去四个月减少约420万访客

波兰Mediapanel 9月数据显示，Temu波兰站访客降至1244万，人均使用25分54秒，较6月关税收紧前的1668万、51分28秒明显回落，四个月减少约420万访客。Allegro集团保持稳定，9月访客2181万、人均1小时32分。

1 Shopee面向巴西中小卖家推出拉美出口平台

Shopee宣布在巴西扩展“Shopee国际平台”，帮助巴西中小卖家向阿根廷与墨西哥消费者销售，平台内不产生额外费用。试点期已有超过1.9万巴西卖家入驻、上线超140万件商品，目标是覆盖15万巴西卖家。

2 Shopify扩展欧洲物流服务

Shopify宣布扩大面向欧洲商家的物流服务，并推出一系列新的订单履约功能，帮助商家应对即将到来的假日购物旺季。此次更新围绕批量处理订单、打印物流标签、拣货打包和运输管理等环节展开，商家可以直接在Shopify后台完成更多物流操作，无需频繁切换系统。

3 京东收购德国Ceconomy将获欧盟批准11月4日前正式裁决

京东对德国消费电子零售集团Ceconomy发出的自愿公开收购要约预计将获得欧盟委员会批准。据悉，京东此次报价为每股4.60欧元现金，对Ceconomy整体估值约22亿欧元。欧盟委员会此前依据《外国补贴条例》于今年5月启动深入调查，并于7月发出异议声明，京东随后提交并优化了相应补救方案。委员会预计将在11月4日的法定期限前正式作出裁决。交易完成后，京东预计将持有Ceconomy约85.2%的股权。

跨境服务商要闻

1 Instagram在巴西上线直播广告

Instagram在巴西推出Live Video Ads，可将已播完的直播直接转为广告，投放给粉丝以外人群，并支持外链跳转网站、App或WhatsApp。粉丝超1000的专业号即可使用。巴西企业转化测试显示，该格式增量购买ROAS中位数达3.3倍，中位提升19%。首批试水者包括美妆、家居和零售商家，Grupo Lupo称一场直播48小时做出平时一个月营收。

2 纵腾旗下云途物流成为亚马逊FIST认证承运商

纵腾集团旗下云途正式成为亚马逊FIST认证承运商，头程物流接入亚马逊官方物流管控体系，并上线ShipTrack全链路货件追踪功能，实现物流数据与卖家后台同步。据悉，FIST是亚马逊面向FBA头程承运商的认证体系，旨在提升入仓货件追踪与物流管理效率。

3 Meta联手Shopify沃尔玛等企业制定AI代理新规

日前，Meta、Sierra、Shopify、Stripe、沃尔玛等八家企业联合宣布，将共同制定一项名为Personal Agent Protocol（个人代理协议，简称PAP）的开放标准，帮助企业识别代表消费者访问网站、执行操作的AI代理，并管理其访问权限。新规预计于10月底发布。目前，亚马逊尚未加入该协议。

公告显示，PAP基于现有的OAuth授权技术构建，支持AI代理通过企业网站、API或企业自有AI代理与商家交互，并计划引入支付相关功能，使代理能够在不直接向商家提供消费者信用卡信息的情况下完成购买。

4 Meta封禁字节跳动广告投放，覆盖美加日韩越等7大市场

Meta自10月8日起全面限制字节跳动在其旗下平台投放广告及付费营销内容。首批生效市场涵盖美国、加拿大、埃及、印尼、日本、泰国和越南共七个国家。此外，第三方广告主在上述市场投放、并将流量导向TikTok或字节跳动其他产品的广告，同样纳入限制范围。

贸易政策与数据

1 美国拟调整低价值货物清关规则：申报时效收紧、邮政渠道管理收紧

美国海关与边境保护局（CBP）发布《低价值货物拟议规则》，准备全面调整价值2500美元及以下货物的非正式申报程序。据悉，2500美元则是正式申报与非正式申报之间的一般价值分界线。

按照现行规则，Type 11非正式进口货物通常可以在抵达美国后的15天内办理申报。拟议规则实施后，申报截止时间将提前至货物抵达美国之前或抵达当天。申报人还必须通过CBP认可的电子数据交换系统，将相关信息传输至美国自动商业环境系统ACE。

另一方面，邮政渠道也受到影响。CBP计划为价值2500美元及以下的国际邮件建立新的Type 13电子申报类型。该申报类型需要提交的大部分信息与Type 11接近，但还要增加发件人身份、发件人地址以及包裹追踪号码。

承运人也要在进口舱单中提交相同的追踪号码。如果申报没有在规定时间内完成，包裹到达美国后将无法放行。包裹入境15天后仍未完成有效申报，将被视为自愿放弃，可能退回或被直接销毁。

2 NielsenIQ：拉美快消电商超80亿美元，线上增速是线下四倍

NielsenIQ数据显示，拉美快消品类电商规模已超80亿美元，线上增速26.7%，约为线下6.6%的四倍。墨西哥与巴西合计占拉美快消线上消费74%。墨西哥2025年快消线上销售额同比增35%，生鲜杂货增29.4%。食品贡献交易量，健康与美妆客单价是其他品类两倍以上。节令性商品贡献63%销售额，促销可影响最多25%线上订单。

3 Bernstein：美国电商2026前三季度增速超预期，Shopify领跑

Bernstein数据显示，2026年前9个月美国电商同比增长约10%，高于原预测的8%。Q3增速约8.4%。剔除Prime Day提前因素后，Q2+Q3合计约10.4%。据分析，AI驱动的Google与Meta广告提升转化率是今年电商增长的核心驱动力。

分平台来看，Temu、Shein受新关税影响放缓。Shopify份额+14.2%、Walmart+8.7%，亚马逊份额42.9%但增速偏慢。

4 DHL：AI相关商品贡献全球贸易增量76%

DHL与纽约大学斯特恩商学院发布《DHL全球化追踪报告》称，2026年一季度，AI相关商品贡献全球货物贸易增量的76%，2025年这一比例为42%。2026年上半年全球货物贸易增速创15年来同期新高。报告预计，全球货物贸易到2029年年均增长3.4%。

5 Shopify：AI代理购物将成今年假日季主流趋势

日前，shopify发布了《2026全球假日零售报告》。数据显示，今年假日购物季，AI代理购物（agentic shopping）首次成为主流趋势，65%消费者会在假日季使用AI辅助购物，主要用于查找折扣优惠、寻找选购灵感和发掘新品。消费者愿意让AI推荐和加购产品，但向AI移交下单权限的意愿还比较低，只有29%的消费者信任AI代理付款。

洞察现有数据发现，AI购物行为与年龄和收入强相关，越年轻、家庭收入越高，AI购物的频率也越高。这类消费者也更倾向于选择独立小众品牌，更有个性、更用心设计的产品也将备受青睐。

本文首发于 亿邦动力 官方网站