这一季时装周，谁在批量生产“G社封神生图”？

今天来和大家分享——

在出图越来越卷的内娱，网友对女明星的要求，已经从“出发图”“秀场图”，上升到了“G社生图”的新高度。

今年时装周来米兰、巴黎看秀的中国明星非常多。打开社交媒体，几乎每一位在秀前秀后，都有一组“封神生图”——辛芷蕾封神，卢昱晓封神，倪妮封神，迪丽热巴封神，杨紫、张婧仪、田曦薇、周也、文淇……生图状态统统“封神”。

一顶桂冠，同时落在十几个人头上。

全都是“生图王者”

一场时装周，无数有腔调的女人

我们先按时间顺序看一看。

9 月 29 日，迪丽热巴现身 Dior 2027 春夏成衣秀场，与韩国爱豆金智秀、张元英同场看秀。热巴身穿红丝绒长裙配卷发，热搜词条直接就是三个人的名字生图——#迪丽热巴金智秀张元英生图，给出的定性是“生图即神图”，赞美的核心词是“明艳”。

10 月 2 日，陈都灵以 LOEWE 品牌大使身份出现在巴黎文森城堡，这是她连续第三季受邀出席该品牌大秀，换上一头超短的“天使爱美丽”短发，紫色 oversized 翻领夹克配皮质长裤，网友的评价是“高清生图美到心动”。

10 月 3 日，杨紫在纪梵希 2027 春夏大秀上一身亮黄缎面短裙登场，黑玫瑰与黑色皮质手套点缀，低侧卷发，社交媒体上的关键词是“生图质感不输精修”——

10 月 5 日，辛芷蕾再次以 CHANEL 品牌大使身份出现在巴黎大皇宫，身穿米白拼接正红的针织套装，胸前的红色双 C 与高开衩半裙形成利落的收束，点睛的是那副金属倒三角细框墨镜，社媒上的关键词是“生图即硬广”，“连毛孔都透着光彩”。

10 月 6 日，卢昱晓以 Louis Vuitton 品牌挚友身份首次现身巴黎秀场，波普涂鸦上衣配玫粉折纸短裙，网友开玩笑说“G社都被驯化成了专属站姐”，给出的称号是“秀场生图战神”。

最近凭借热播剧人气大涨的“Flora”孙千的出图也上了热搜，而给她的生图评语同样是“巴黎最有腔调的女人”。

当然，还有其他很多位明星，我们就不再一一列举。把以上的热门讨论摊开，一个值得玩味的问题浮出水面：为什么一套“无修生图”，今年被放大成了一门流量生意？

“生图”进化史

不可信度一直在转移，从来没有消失

让网友们狂欢的“G社生图”不是凭空出现的。

向前追溯，它有着一条很清楚的发展脉络，每一次迭代的驱动力都一样——公众想看到明星们“不精雕细琢”的真实状态。

最早是红毯图，大致从 2000 年到 2015 年，明星只有在红毯等正式营业的场合才会有照片流出，并且活动官方通稿几乎是唯一出口。想想 2015 年 Met Gala 红毯上中国军团的空前盛况，也只有明星们正式的红毯图，出发照？没有的。这要是放在当下，明星们一定能卷出可以绕赤道一周的超长红毯相册。

接着是机场图与出发图，时间大概在 2015 到 2020 年前后。这时候的明星已经不满足于短暂的营业表现，非正式营业时间也要卷起来增加曝光量。于是机场街拍和活动的酒店出发图应运而生。这些照片看起来比红毯“日常”，但怎么拍，什么时候发，自然是由艺人团队把控。

并且随着手机微单等拍照技术的普及以及网络社交媒体的发展，每个人都有了发布渠道，粉丝跟拍越来越普遍，“站姐”也呈现出“职业化”的趋势，这也让“生图”这个词第一次进入大众视野。

再往后就是如今的第三方图片社出图——艺人团队拍的大片不可信，粉丝拍精修的也不可信，市场需要一个第三方。图片库恰好填了这个位置：它不属于娱乐圈的公关体系，照片供给全球媒体付费使用，摄影师拍完直接输出。于是从韩国的 Dispatch、TopStar News 到全球的 Getty Images，就成为一个新的“裁判”——这大概就是如今时装周“生图照妖镜”的全部逻辑基础。

最近几季时装周，社媒上对明星生图的讨论愈演愈烈，到了今年，“照妖镜”变成了“新赛道”——G社生图不再只是检验，而成了独立的比美场次。

红毯图出发图不可信，因为有团队精修把关；站姐图不可信，因为有粉丝真爱滤镜；G社图被认为可信，因为它“没有立场”。

但“没有立场”这件事本身，今年也开始似乎也需要打上一个问号了。

谁在批量“封神”？

拆解明星“生图流水线”

“封神生图”看起来是自然发生的：秀场、摄影师、发图、全网热搜，实际也有着一条明确的流水线。

起点是品牌方——他们想要的当然是秀场在全球市场的声量，于是给出艺人头排看秀、超季服装、photocall 环节的资源，换来亿级曝光。

接下来是艺人公关与宣传团队——他们需要给自家艺人“状态能打”定个性，于是挑图、定调、给媒体和营销号提供可用的文案方向，为艺人打造一笔可以反复使用的物料资产。

图库摄影师当然也是重要环节——他们需要出图率和版权收入，所以选择直出、选择署名，严谨的会在上传时标注“经过润色”，毕竟，不够“美”的图谁愿意传播和使用呢？

紧接着，社媒营销号开工了——搬运图片、套上大同小异的溢美之词，换取流量分成；平台算法当然也是 play 中不可或缺的一环，将这些内容高曝光推荐给屏幕前的网友，换取活跃用户和使用时长。

收尾的则是粉丝站和艺人团队——粉丝们通过制造话题、控评、二创，制造我家爱豆“天生丽质”的集体认同；艺人团队无论配合还是干预，最终都会落脚在曝光量与商务议价权。

这个链条里，品牌需要声量，宣传需要素材，摄影师需要版税分成，营销号需要流量，平台需要用户和时长，艺人需要曝光与商务——各自的利益恰好在这个点上对齐了，于是“封神生图”就能被高速生产出来。

“封神生图”有没有含金量？当然有，它体现着明星们的表现力和常年的自律成果。但是，它不应该被当做衡量艺人的唯一标准。与其追问这一季谁的毛孔最清晰，谁的状态最能打，不如反思一个更基础的问题：为什么我们需要把“生图”当成新闻？答案大概是，因为我们早就默认了精修图才是常态。

在“封神生图”越发廉价的当下，我们更要警惕，不能让它代替作品成为艺人新的叙事。真正经得起看的脸，从来不需要靠“生图”来证明自己。

这一季时装周，你有没有被谁的“G社生图”打动呢？评论区聊聊~