首店经济按下快进键，国庆长假的第一份成绩单如何？

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

“金九银十”季节，上海的首店经济又进入一波“开店潮”。国庆前夕，ALO张园限时体验空间启幕，森马全球首家概念店落地武康路……国庆长假过去，这些首店的第一份成绩单如何？

森马在武康路建Lab，七成消费者是外籍游客

9月30日凌晨完成最后的装修，早上10点，森马全球首家概念店SEMIR LAB在武康路开业。

走进这个空间，对森马这个国民品牌有了不一样的认知。不同于既有的标准化零售门店，SEMIR LAB让服装、建筑与街区之间形成了更完整的体验关系。概念店保留了武康路368号5层老洋房原有的空间格局，以更具未来感与实验感的设计语言对空间进行革新，都市通勤、轻运动、日常休闲等产品进入不同楼层。

一楼是对产品内容的高阶化呈现，森马携手英国设计师Marcus Clayton及意大利高定针织设计大师Maria Cristina Petrone打造的“大师系列”新品成为关注焦点。Maria曾为LVMH集团旗下国际品牌提供设计服务，其联名系列跳出普通的毛织版型，打造松弛有型、自带女性柔感的高级毛织轮廓。“从开业10天的消费情况来看，大师系列虽然价格较高，但确实是卖得最火爆的产品线。”工作人员告诉记者。

作为一个国民品牌，森马走到今年正好30年，也走过了时尚产业的30年。森马市场总监Ken很有感触。最早森马做的是“步行街之王”，但后来步行街逐渐朝旅游属性转变，与森马的市场定位不再吻合。此后城市化进程加快，购物中心成为主流，加速了森马的扩张。而当下，消费者需要情绪价值、体验价值，很多购物是“在玩、在逛、在体验”当中去消费。“随着消费人群不断迭代，年轻消费者对品牌的期待也在变化，品牌需要主动与他们建立新的连接，这就是我们为什么要做 SEMIR LAB 的原因。”

有意思的是，在上海，年轻人聚集的“三条路"很清晰——愚园路、安福路、武康路。森马都做了快闪店测试，第一家是在马年跨年的时候，在愚园路做了一个“森马是个什么马？”的新年主题快闪店；之后在安福路“话梅”的楼下做了设计师 Marcus 的新品发布。最后，森马选择了将SEMIR LAB落地武康路，因为这里不仅历史文化底蕴深厚，而且是上海公认的潮流聚集地，有更多的年轻客群。

“从我们接待的客群来看，武康路的外籍游客和外地游客都很多，年龄层差距也很大，70%的购物者是境外游客，来自澳大利亚、韩国等国家和地区。”Ken表示，豫园城市旗舰店的境外消费比例同样非常高，也在70%左右，特别是此前荷兰弟（Tom Holland）的“随手购”进一步提升了门店的知名度。

SEMIR LAB的落地，进一步丰富了森马的线下渠道布局。据悉，EMIR LAB既是品牌形象和产品变化的展示窗口，也是持续与年轻消费者沟通的重要线下触点，并通过真实的消费反馈，为后续产品与体验调整提供更直接的参考。

ALO张园店带动区域销售峰值增200%

9月28日，高端时尚生活方式品牌ALO在上海张园揭幕品牌中国内地首家线下限时体验空间。

它有多火？热门款首日半天就被抢空。数据显示，ALO张园店开业后带动张园及茂名北路片区单日客流超过8万人次，国庆假期该区域销售峰值同比增长200%，成为上海静安国庆期间首店经济的代表性热门项目。

ALO是创立于洛杉矶的时尚生活方式品牌。记者在现场看到，ALO张园限时体验空间将源自洛杉矶的品牌基因融入上海独具特色的城市能量与文化语境，将零售空间、户外庭院、Wellness体验以及运动空间有机链接，多维诠释ALO以运动、正念、恢复与联结为核心的品牌理念。

限时空间一楼呈现ALO全系列产品，精心甄选男女装服饰、鞋履及配饰系列，打造专属精品购物体验。店内中庭特设静谧空间，可供宾客静心冥想、音疗松弛、暂缓步履、疗愈身心，于都市喧嚣中觅得一方独处净土。户外庭院则打造了融合洛杉矶比弗利风情与上海都市格调的泳池休闲社交场地，区域内专属定制经典福特烈马复古越野车、主题明信片打卡点一应俱全。还有ALO Café，可提供多款特色饮品及小食，丰富沉浸式体验。

二楼身心疗愈空间于10月6日以专属邀请制开放，特别定制的Wellness体验涵盖一对一个人训练、按摩疗愈、音疗舒缓与静心冥想等多项服务，为宾客打造私密、专属的身心重塑体验。

而三楼空间将于十月中旬开放，设置专属普拉提器械与瑜伽教室，面向公众开设常规课程及品牌社区活动体验。

ALO营销与创意执行副总裁Summer Nacewicz表示：“ALO登陆上海，是品牌极具里程碑意义的时刻。我们希望张园门店能够完整诠释品牌内核，传递我们的理念。这里不止能够自在购物，更是运动舒展、恢复身心、与人联结，沉浸式感受完整ALO世界的场域。”

ALO张园限时体验空间标志着品牌在中国持续拓展的全新篇章。继今年8月品牌天猫官方旗舰店与微信官方精品店小程序正式上线、9月宣布区域零售拓展计划后，ALO还将于全国开设多家线下精品店。

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栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉