北京
输球之后，迈克·埃尔科没有把矛头对准球员，也没有对准裁判，而是对准了一个跟了这支球队近三十年的人。
德克萨斯农工大学橄榄球队在周六以27比6输给密苏里大学，这是他们最近四场比赛中的第三场失利。赛后新闻发布会上，主帅迈克·埃尔科被问及那些可能对球队失去信心的球迷。他没有安抚，而是直接开火。
“比利的浑水池，就让它继续当比利的浑水池吧”
埃尔科在发布会上点名了德克萨斯农工大学知名内幕人士比利·刘奇，以及他运营的球迷留言板TexasAgs。埃尔科把这块留言板称为“比利的浑水池”。
“对我来说，球迷群体和社交媒体是两回事，”埃尔科说，“有那么一群人，我真的不太在乎。比利的浑水池就让它继续当比利的浑水池吧。我们的球迷群体，请继续支持我们，站在我们身后，我们会打造出我们承诺过的东西。我们现在处境很糟，但我们会走出来的。”
TexasAgs.com是由比利·刘奇运营的留言板。刘奇担任该网站的执行主编，这块留言板也是大学体育界最受欢迎、规模最大的独立球迷网站之一。刘奇自1997年开始报道德克萨斯农工大学橄榄球，当时他为纸质刊物《Maroon & White Report》工作，后来该刊物与TexasAgs.com合并，刘奇便接手了网站。他本人也是德克萨斯农工大学的毕业生，1998年从该校毕业。
换句话说，埃尔科点名的是一个报道了这支球队近三十年、且本身就是校友的人。而这个人运营的留言板，恰恰是德克萨斯农工大学橄榄球最重要的信息集散地之一。
刘奇的反击：迟钝，且完全没必要
埃尔科的话音刚落，刘奇就在社交媒体上做出了回应。他没有沉默，而是直接回击。
刘奇把埃尔科的言论称为“迟钝”和“一次完全没必要的失足”。他写道：“在这里先保持克制（暂时），回去继续回答问题，但一位主教练在27比6输球后，立刻点名一个庞大、忠诚但也可以理解地感到沮丧的球迷群体，这是一次完全没必要的失足。”
在社交媒体上，刘奇还转发了多条针对埃尔科的评论。其中一条写道：“他最近每次站上发布会讲台，都在把那潭浑水搅得更浑。”另一条说：“我个人觉得，作为主教练，他需要少花点时间在那个网站上，但这只是我个人的看法。”还有一条直接评价：“荒谬地迟钝的声明。”
刘奇在回应中表示，他会“暂时”保持克制，然后回去继续回答球迷的问题。这句话本身也透露出一个信息：留言板上的讨论不会因为主帅的点名而停止。
3胜3负，6分，以及一个被放大的聚光灯
德克萨斯农工大学目前的处境并不乐观。输给密苏里之后，球队已经输掉了最近四场中的三场，这很可能让他们退出了大学橄榄球季后赛的争夺。而埃尔科在赛后主动把聚光灯引向自己和媒体之间的关系，让局面变得更加复杂。
有评论指出，埃尔科在球队战绩为3胜3负、刚刚在一场失利中只得到6分的情况下，选择去指责媒体，是快速失去球迷基础的方式。这条评论在社交媒体上被广泛传播。
TexasAgs.com的规模之大，使得刘奇不仅是德克萨斯农工大学橄榄球最重要的内幕人士之一，在知名大学橄榄球记者圈中也颇有知名度。埃尔科点名这样一个人物，意味着他选择在球队最脆弱的时候，与一个连接着大量忠实球迷的渠道正面碰撞。
从产品视角看，这其实是一个关于“用户社区”的经典案例。留言板是球迷表达情绪的地方，它不完美，充满抱怨，甚至有时显得刻薄。但它的存在本身，恰恰说明有一群人愿意花时间讨论这支球队。当主教练把这块留言板定义为“浑水池”并公开切割时，他切割的不仅是一个网站，而是网站上那些仍然在关注比赛、仍然在赛后发帖的球迷。
埃尔科在发布会上说，球迷群体和社交媒体是两回事。但在现实中，这两者往往高度重叠。一个在留言板上发泄不满的球迷，很可能同时也是买票进场、买球衣、看直播的人。把他们推开的代价，可能比一场27比6的失利更大。
目前，德克萨斯农工大学的赛季仍在继续，埃尔科表示球队会“走出来”。但刘奇的那句“完全没必要的失足”，已经为这场赛后风波定下了一个难以轻易翻篇的基调。
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