河北
好莱坞已经做出了决定。电影还没完。还有很多电影在拍，但很明显，娱乐公司正越来越多地靠体育来撑起自己的内容布局。
现在是夏天。过去，这意味着每一秒的广告时间和办公室里的每一次闲聊都围着最热门的大片转。但今年夏天呢？风头全被世界杯抢走了。
世界杯足球赛真是太火了。考虑到美国男足令人惊讶的开局以及这项运动在这个国家持续增长的人气，这一点也不让人意外。福克斯和Telemundo一路下来都创下了收视纪录。
现在的时机对足球来说也刚刚好。看看电影院那边什么情况。上周末，《海洋奇缘》扑街了，跟票房分析师预测的6000万美元首周末票房差了十万八千里。谁都不该觉得意外。真人版《海洋奇缘》无非又是一部不要脸的圈钱片，今年夏天各大制片厂都拿不出原创的东西，这就是其中一例。就连《星球大战》和《小黄人》这样通常可靠的系列在2026年也没人买账。
难怪足球已经成了我们流行文化中最热门的话题。世界杯甚至享受到了顶级大片的待遇——麦当劳推出了一整套收藏杯。这种待遇以前只有《蝙蝠侠》和《侏罗纪公园》这种大片才有。
世界杯也被各种八卦媒体铺天盖地地报道。忘掉红毯吧。今年夏天，想看明星们最光鲜的样子，就得看福克斯电视台的镜头扫过球场豪华包厢的时候。
2026年，娱乐业就是围着体育转的。世界杯目前可能是聚光灯下的那一个，但要证明我的观点，不一定非得靠世界上最大的体育赛事。现在，制片厂把钱和信心都押在了体育赛事上。
经过一轮轮并购整合，如今只剩下寥寥几家大型媒体公司。所有这些公司都在体育版权上投入巨资，认为这才是数百万甚至数十亿美元最聪明的花法。看看围绕NFL媒体版权的那些讨论和猜测就知道了。这些公司将支付比以往任何时候都更多的费用，而拿到的比赛场次可能比现在合同里包的还少。
而这些砸在体育上的钱，牺牲的正是这些公司曾经的看家本领。影院里搞续集和翻拍，稳。不一定总能赚大钱，但也很少会亏大钱。电视上的真人秀和游戏节目很便宜，你在电视节目上省下的每一分钱，都能拿去砸体育版权。
看看他们开的那些支票。2021年，Netflix砸了4.5亿美元，拿下两部《利刃出鞘》续集的版权（顺便说一句，两部都非常出色）。这比他们每年光五场NFL比赛付的钱还少大约10%。迪士尼拿下了《汉密尔顿》的电影版权——这可是真正的文化现象级作品，2020年花了7500万美元。本来能帮Disney+拉订阅、带动周边销售，甚至可能进驻公司主题公园。可即便如此，迪士尼愿意为WNBA转播权掏的钱反而更多。
另一个值得考虑的数据点是明星的报酬。据报道，道恩·强森为《海洋奇缘》配音赚了2500万美元，这还不如汤姆·布雷迪据称每年在福克斯解说NFL比赛赚的3750万美元多。更有意思的对比是，明星有多大能量能让一个项目最终落地。《NBA内幕》能做起来，全靠查尔斯·巴克利。这在我看来跟《壮志凌云：独行侠》简直一模一样，大家都知道，在汤姆·克鲁斯正式签字之前，派拉蒙是绝对不敢碰这个项目的。
不难理解为什么体育比大型电影或电视资产更有价值。体育能稳定地带来广告收入，因为比赛有时效性，但观众又不用投入太多。没错，大家想实时追比赛，但谁也不用出门就能看。
而且能提供的内容也多得多。拍三部漫威电影的钱，迪士尼就能拿下一整季的NBA比赛。这样一来，观众有更多理由关注你，你也有更多广告位可以卖给广告商。
体育能攀升到娱乐产业的顶端，不仅仅是因为砸进去的钱多。派拉蒙重新定义了转播NFL赛事这件事，推出了《海绵宝宝》特别版转播，随后又在尼克儿童频道上线了《NFL史莱姆时间》。这家公司把同一个IP推给不同的受众群体，为孩子们铺了一条路——从最初只想看达万特·亚当斯被加上海绵宝宝眼睛特效，到逐步成为NFL的忠实观众。
没有哪家公司比迪士尼更珍惜自己的IP，而它正在复制派拉蒙的策略，为超级碗造势。我们已经看到米老鼠、巴斯光年等标志性角色出现在电视广告中，与ESPN的知名面孔和NFL传奇人物同框。据说还会有主题公园活动，以及在公司旗下《堡垒之夜》游戏里推出特别任务。这种待遇以前只有公司暑期档的扛鼎大片才享受得到。
美国人依然爱看电影和电视剧来消遣。看看独立恐怖片《后室》和《痴迷》有多火，以及围绕《足球教练》和泰勒·谢里丹各部剧集形成的那种死忠粉文化就知道了。但好莱坞永远优先考虑那些能带来大回报的项目。眼下，那就是体育，所以每家制片厂和电视网都在砸大钱，尽可能多地拿下赛事转播权。
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