中国蓝观察丨网传苹果手机卖不动了 真相让人意外

10月9日，《日经亚洲》（Nikkei Asia）报道，多位知情人士透露，由于存储芯片成本大幅上涨迫使苹果提价，抑制了消费者需求，苹果公司已要求部分供应商削减新近发布的iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的零部件产量。

消息一出，冲上当天热搜。

多个境外媒体报道苹果削减零部件订单

苹果新一代iPhone 18 Pro自9月18日发售以来，于9月内被认为销售表现强劲，据新加坡《联合早报》9月末报道，仅中国市场开售七天销量已接近130万台，较上一代Pro系列同期增长约15%。然而，这种表现未能延续至下一个月。

在日本媒体《日经亚洲》采访中，多位知情人士表示，自9月初以来，这家苹果公司对出货量的态度已转向保守；其中两人透露，由于市场需求弱于预期，10月零部件订单相较最初要求已削减至少15%。

“仅在10月份，我们就看到苹果对这两款高端机型的订单削减了15%至20%；目前尚无法预料事态接下来会如何发展。”一位公司高管表示。受到生产周期的差异性影响，此次削减将影响部分（而非全部）供应商10月份的产量，目前尚不清楚苹果是否会在11月及之后做出进一步调整。

另一位对情况有直接了解的知情人士向《日经亚洲》透露，从8月底至10月的出货量需求比往年疲软，但这可能与苹果调整了iPhone机型的发布节奏有关。苹果今年优先发布了三款高端机型，而将标准版机型（即 iPhone 18）以及新一代iPhone Air留到了明年春季发布。

“我们确实发现，今年下半年从8月份开始的出货量需求不如往年所有新机型集中发布时那么强劲。”一位供应链经理表示，“今年能够提振出货量的标准版iPhone 18要到年底前才需要零部件供应，以便在明年（2027 年）初正式发布。”

零售价上涨 不影响苹果总体营收

采访中，业内人士表示，出货量的下滑并不会立即转化为苹果营收的减少，因为所有机型的售价相比去年均上涨了至少10%。同时，苹果的供应链也经验丰富、准备充分，能够根据最新的市场状况灵活调整生产。

瑞银（UBS）分析师在本周的一份报告中指出，在30多个不同市场中，消费者订购iPhone 18 Pro的平均等待时间正在缩短。“在我们看来，在供应稳定的背景下，等待时间缩短是一个日益令人担忧的信号，尤其考虑到近期产品的提价进一步增加了需求弹性风险。”分析师写道。

苹果于9月9日发布了最新一代旗舰iPhone，其中iPhone 18 Pro起售价为1199美元，iPhone 18 Pro Max起售价为1299美元。两款机型均比去年同级别产品涨价100美元，并于9月18日首次上市。其首款折叠屏手机iPhone Duo的基础款（256GB）起售价为1999美元，将于10月23日起在70个国家和地区发售。

“对一部智能手机来说，这实在太贵了。”第三位直接知情人士对《日经亚洲》表示，“考虑到iPhone 18 Pro和 Pro Max的表现，我们预计iPhone Duo上市后不久也会面临类似的状况。”

全球智能手机市场目前正受到前所未有的存储芯片短缺以及零部件和原材料成本上涨的冲击。国际数据公司（IDC）预测，2026年该行业将迎来有史以来最大的出货量同比跌幅，降幅达16.7%，且这轮低迷预计将持续至2027年。但该机构同时指出，随着手机制造商通过涨价来转嫁激增的物料成本（BOM），平均售价较去年上涨了27.6%。

2026年上半年，在成本飙升和零部件供应受限的背景下，包括小米、OPPO和vivo在内的诸多安卓手机厂商大幅下调了出货量预测，而苹果受到的冲击相对较小。

市场研究机构Counterpoint指出，由于主打性价比机型的竞争对手受创更为严重，长期深耕相对高端市场的苹果与三星的市场份额有望进一步扩大。Counterpoint分析师王阳（Yang Wang）预计，苹果和三星的市占率或将从2025年各自不足20%上升到2026年的22%以上。

iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的疲软需求凸显出，即使是像苹果这样的行业领军者，也难以完全免受零部件成本大幅上涨带来的冲击。

《日经亚洲》同时报道称，由于苹果一贯秉持严格的质量标准，该公司一直在与供应商全力配合，以提高配备更复杂折叠屏幕的iPhone Duo 的生产良品率。苹果方面尚未回应置评请求。

苹果手机真的卖不动吗？

针对新加坡《联合早报》，日本《日经亚洲》两家媒体报道指出的苹果减产，销量下滑，中国大陆媒体《每日经济新闻》昨天（10月9日）从供应链人士处求证到，消息不实，目前相关订单总量并未发生实质性变化。

“结合苹果官网销售情况来看，目前iPhone 18 Pro Max多数规格型号的预计到货时间仍在3至4周。”

9月底，调研机构Counterpoint Research发布的报告显示，iPhone 18 Pro系列在上市的首三天（仅占第38周的三天）的销量，较iPhone 17 Pro系列上市首周销量增长12%。“iPhone 18基础版延迟上市可能推动部分消费者转向Pro系列；与此同时，许多中国品牌旗舰机型价格上涨超过200美元，则可能抬高了消费者对旗舰手机的价格锚点，缩小了iPhone与竞品旗舰之间的价格差距，从而凸显iPhone的相对价格优势。”Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam说道。

今年9月10日，苹果正式发布iPhone 18 Pro系列。与上一代相比，新机价格出现明显上涨。其中，iPhone 18 Pro的256GB、512GB和1TB版本起售价较上一代对应版本分别上涨1000元、1000元和2500元；iPhone 18 Pro Max的涨价幅度同样随着存储容量增加而扩大。

价格上涨之后，消费者是否愿意继续为高端iPhone买单，成为市场关注的焦点。从目前供应链反馈及苹果官网交付周期来看，新机涨价尚未对iPhone 18 Pro系列的整体订单需求造成明显冲击。

为何出现“罗生门”？

先看“卖不动”这头。引述"知情人士"消息的报道称，苹果在10月对iPhone 18 Pro和Pro Max两款高端机型的零部件订单较最初计划至少削减15%，部分订单降幅达到15%至20%。原因指向两个方向：一是存储芯片价格暴涨推高了整机成本，苹果上调售价后消费者不买账；二是苹果调整了产品发布节奏——今年先推三款高端机型，标准版iPhone 18和新一代iPhone Air计划明年春季才上市，订单调整或许与这一节奏变化有关。

再看“卖得动”这头。《每日经济新闻》引述供应链人士的话说，近期苹果给出了新的出货指引，iPhone 18 Pro的订单减少了一些，但iPhone 18 Pro Max的订单增加了一些，整体订单量变化不大。另一家苹果供应链公司的回应更为直接：传闻的表述存在明显片面性，因为Pro Max需求强劲，苹果将部分Pro订单调整到了Pro Max，总量没有减少，反而有利于Pro Max高端机供应链。

细心的人会发现，两边说的根本不是一回事。前者说的是"削减零部件产量"，后者强调的是"订单总量未变"。两个口径之间存在一个微妙的缝隙——订单规模稳定，但产量可能存在弹性调整。

真相到底是什么？

数据不会说谎。

第三方研究机构Counterpoint的报告显示，iPhone 18 Pro系列上市首三天销量较iPhone 17 Pro系列上市首周同比增长12%。凭借这个成绩，苹果在2026年第38周（9月14日至20日）以33%的市场份额重回中国智能手机周销量榜首。分析师Ivan Lam给出的解读是，iPhone 18基础版延迟上市，推动部分消费者转向Pro系列；与此同时，中国品牌旗舰机型纷纷涨价超过200美元，反而提高了消费者对高端手机的价格锚点，让苹果的相对价格优势更加突出。

苹果中国官网上的到货周期同样传达着信号。目前iPhone 18 Pro Max多数规格型号的预计到货时间稳定在3至4周，下单到发货的排队周期没有松动迹象，这通常是需求依然坚挺的最直观证据。

渠道市场的行情也很有意思。首发当天呈现出罕见的两极分化：iPhone 18 Pro无人接盘，甚至出现破发；而Pro Max热门配色"勃艮第酒红"却一机难求，黄牛回收加价普遍在300至500元，消费者从黄牛手中购买热门配色要额外付出700至800元。这种"冰火两重天"的局面，恰恰说明Pro Max才是这代产品真正的需求引擎。

从现有信息来看，iPhone 18 Pro系列的短期需求依然稳固——官网3至4周的到货周期、Pro Max在渠道市场的加价行情、Counterpoint首销增长12%的数据，都能相互印证。

市场对苹果的态度向来敏感，一则传闻能引发如此关注，本身就说明iPhone在供应链和消费电子行业中的特殊地位。传闻真假难辨，但有一点可以确认：苹果的每一次动作，都被放在聚光灯下被反复打量。

（综合每日经济新闻等）