获赔200万击退“傍名牌”，美特斯邦威仍需面对亏损难题

近日，北京知识产权法院就上海美特斯邦威服饰股份有限公司（下称美特斯邦威）起诉中山市波特锦恒服饰有限公司、陈锦康、中山市依时利服饰有限公司商标侵权及不正当竞争纠纷案作出终审判决，驳回双方上诉、维持原判。法院最终认定，三被告使用“波特邦威”标识构成商标侵权与混淆型不正当竞争，需连带赔偿美特斯邦威经济损失200万元及维权合理开支3万元，该案明确适用惩罚性赔偿，为服饰行业反“傍名牌”维权提供了典型参考。

案件信息显示，中山市波特锦恒服饰有限公司成立于2007年，主营服装批发与零售业务，由陈锦康持股80%并担任核心管理职务，其配偶周丽萍持股20%并任职监事；2012年成立的中山市依时利服饰有限公司，自2024年3月起由周丽萍控股80%并出任法定代表人，两家经营主体选址相近、人员关联，形成协同侵权格局。陈锦康曾于2006年申请“波特邦威”图文商标，2011年被不予注册，此后其多次申请包含“波特邦威”字样的服装类商标，均被驳回。

来源：美邦人微信公众号

美邦人公众号发文表态称，对“傍名牌”零容忍，并表示美特斯邦威拥有多枚核定使用在第25类服装等商品上的注册商标，但公司于2023年至2025年间开展线上线下取证时发现，“波特邦威”被用于多个电商平台账号、店铺名称、商品标题、商品吊牌包装及线下门店，同时“波特邦威”登记为企业字号，在业内开展服装经营，极易造成消费者混淆误认。陈锦康屡次以“波特邦威品牌创始人”身份宣传并参与直播销售，店铺评论中曾出现将两品牌相混淆的内容。

美特斯邦威公司诉至北京市海淀区人民法院，请求停止侵权、停止使用涉案企业名称、刊登声明并索赔1000万元。一审认定三被告共同侵权，但以侵权获利证据不足为由未适用惩罚性赔偿，酌定经济损失200万元、合理开支3万元，同时判令停止侵权。双方均上诉。二审期间，原中山市波特邦威服饰有限公司于2026年7月10日更名为中山市波特锦恒服饰有限公司。北京知识产权法院最终维持一审判决，但在赔偿理由中明确适用惩罚性赔偿。

法院调取数据显示，涉案电商平台店铺2020年1月1日至2024年1月12日成功交易金额共计1.3亿余元，其中商品名称带“波特邦威”字样的交易金额为3425万余元。南都记者发现，目前中山市波特锦恒服饰有限公司在涉案电商平台上的店铺名称改为“问道”，店铺粉丝138万，上架300余件商品；陈锦康的个人账号也改名为“康哥-问道服饰”，介绍显示“问道品牌创始人”“中山市服装设计师协会会长”“广东省服装服饰行业协会常务副会长”。

据南都此前报道，上海美特斯邦威服饰股份有限公司成立于2000年12月6日，至2010年成为国内休闲服饰市占率最高的品牌，“不走寻常路”的品牌口号对于国内的80、90后来说至今仍余音袅袅。创始人周成建，曾在2009年、2010年两次登上中国内地服装业首富。周成建女儿胡佳佳1986年出生，2016年接班出任美邦服饰的董事长、总裁，但自2024年起卸任，周成建重新掌舵，被业内称为“反向接班”。

周成建“反向接班”最重要的举措就是将美邦从潮流休闲转型为潮流户外，更新品牌logo，将经典口号改为“不寻常的户外，青春自在”，提出做“始祖鸟平替”的战略定位，喊出“三年重回百亿规模”的目标，甚至亲自下场直播带货。然而“不寻常的户外”未获市场认可，其产品被户外爱好者广泛质疑为“地铁通勤专用”“科技功能拉垮”，美邦亦未如愿重回增长，反而营收连续7年、净利润连续两年下滑。

财报显示，2024年、2025年公司全年营收分别为6.8亿元、4.5亿元，同比下降49.79%、33.86%，与2011年巅峰期的营收99亿元相比，蒸发超过95%。2026年上半年业绩持续恶化，营收下降8.78%至2.07亿元，归母净利润大跌526%至-0.41亿元，扣非净利润暴跌6687%至-0.44亿元。仅上半年，公司关店227家，期末只剩575家，门店规模持续收缩。截至当年6月末，公司资产负债率飙升至90.66%，债务风险居高不下，经营承压态势显著。

美邦服饰2026年上半年财报。

此次美特斯邦威维权胜诉，是对服饰行业“傍名牌”搭便车行为的有力震慑，明确了恶意模仿、字号混淆、持续侵权的违法边界，让投机侵权主体付出应有代价，为各大品牌维权提供范例。不过，司法维权只能守住品牌商誉的底线，却难以直接化解企业当下严峻的经营难题。老牌国货既要抵御仿冒侵权干扰，更要向内求解，回归产品打磨、找准自身定位，才有可能突破瓶颈，找到市场出路。

采写：南都N视频记者 王欣