情定五粮液玫瑰婚典，以和美叙事打通场景营销新链路

金秋十月，西子湖畔，第28届（2026）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典正式启幕。百对海内外新人相聚杭州，在湖光山色间共赴一场宋韵风雅的集体婚礼。

业内人士表示，五粮液以玫瑰婚典为情感载体，将和美文化融入西湖山水人文、宋韵底蕴风华与全球婚恋文化叙事之中，打造可亲身参与的沉浸式文化体验。

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婚典承载和美内核，打造沉浸式体验文化IP

历经28载接续耕耘，中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典先后见证了来自全球30多个国家的7000多对新人缔结良缘，是兼具城市人文价值与国际传播力的标志性集体婚恋文化盛典。

五粮液酿造讲究五粮共生、五味合一，不同原料风味彼此调和，最终成就一杯均衡饱满的佳酿。这份“和合共生、美美与共”的产品哲学，恰好与婚姻之中琴瑟相守的精神内涵高度契合，构成婚典文化叙事的底层逻辑。

本届婚典以宋韵风雅为主基调，完整铺展德寿迎喜、重华启婚、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、西湖迎亲、醉美喜宴、西湖盛典八大篇章，层层递进的仪式环节，赋予新人饱满的仪式感、情感价值与文化寓意。

国内外新人身着宋式婚服踏入德寿宫，依次完成却扇礼、沃盥礼、同牢礼、合卺礼，沉浸式感受宋代婚俗的庄重典雅；乘坐花车穿行杭城街巷，乘古雅彩船泛舟西湖，夜幕时分共赴西湖盛典，在灯火与湖光之中体悟和合共生的东方哲思，让五粮液的和美文化在山水见证的婚约里可感、可触、可共鸣。

从“酒都宜宾”到“爱情之都”，五粮液依托杭州独特的山水人文和政企多方联合助力，为玫瑰婚典赋予天然的公信力与深厚文化特质，以西湖为舞台活化中式婚俗，赋能城市品牌建设，实现品牌传播向城市文化共建、中华文脉传承的价值跃升。

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深耕婚恋场景，抢占场景营销主动权

婚宴是白酒消费的刚性场景，也是各大酒企争夺市场的主战场。当代年轻人婚恋追求精神共鸣与文化质感，愈发看重婚礼背后的文化仪式感。

本届婚典以宋韵风雅为主基调，国风舞台、梁祝戏曲、文人诗词演绎等，恰好契合Z世代、青年中产群体对国风文化的审美偏好。

“一见倾心西湖情 和美世界定今生”的婚典主题巧妙表意，既指代新人间初见的心动，也寓意新一代青年与五粮液品牌的情感相逢，更与五粮液・一见倾心产品相互映照，以情感共鸣为纽带，把品牌年轻化表达融入婚宴消费场景之中。

婚典期间，五粮液设置醉美喜宴现场，新人品鉴五粮佳酿、品尝杭城特色佳肴，持续强化白酒作为幸福见证的场景认知；同时，五粮液为百对新人赠送缘定晶生戒指酒，戒指造型瓶身承载相守永恒的美好期许，让白酒从宴席饮品，转变为承载真挚爱意的婚礼信物。

值得一提的是，五粮液持续深耕婚恋场景，全力抢占场景营销主动权。在玫瑰婚典打造文化标杆、提升品牌声量的同时，五粮液在全国落地宴席专项政策、宴席抽奖等市场激励活动，形成“品牌+场景+营销”的全链路闭环。

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精准触达消费人群，与世界共谱和美新篇

婚礼是全世界共通的情感场景，也是传递东方生活美学、开展文化对外输出的优质载体。五粮液玫瑰婚典搭建起跨越地域与圈层的沟通桥梁。

本届婚典汇聚全球各地新人，国际参与者涵盖马来西亚、摩洛哥、德国、法国、澳大利亚、捷克等多国；国内新人则来自北京、上海、天津、重庆、新疆、内蒙古等省市，以及香港特别行政区、台湾地区。

其中，国内百对新人遍布各行各业，既有投身公益的全国三八红旗手，也包括恪尽职守的医务工作者、现役军人、公安干警、教育工作者等，大家来自五湖四海，因五粮液玫瑰婚典相聚，一同开启属于自己的和美人生新篇。

酒说认为，这群跨越山海、来自各行各业的新人相聚五粮液玫瑰婚典，促成C端情感种草与B端渠道营销的双向转化。

新人不仅传递出家国同心、家庭和美的价值理念，其浪漫仪式更广泛触达随行亲友、现场游客与线上观众，大家在社交平台主动分享现场见闻，形成自发的C端情感种草；品牌声量持续攀升，又反向赋能线下渠道，助力终端动销，打通从情感共鸣到商业转化的全链路。

借助玫瑰婚典，五粮液以婚恋文化为载体，以情感为纽带，向海外受众传递中国白酒的和美内核，娓娓讲述独属于东方的浪漫故事，促进中国白酒的世界表达。

杭城山水为幕，宋韵风雅为章。五粮液玫瑰婚典践行长期主义，打通文化叙事、情感链接与市场转化，为白酒场景营销提供新范式，向世界传递和美理念，持续讲好中国白酒的文化故事。

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