国庆中秋账单里的“新信号”：日均3亿人次出行，商品消费“绿智”领跑

本报（chinatimes.net.cn）记者张智 北京报道

今年的“十一”假期和以往有些不一样。

在中秋提前的背景下，“请3休13”拼出了超长假期，居民出行长线增加，文旅游玩、餐饮购物、智能消费需求加速释放。

10月9日，国铁集团发布数据显示，长达16天的铁路中秋国庆假期运输期间，3.02亿人次乘火车出行，其中，单日售票量、单日客运能力投放、单日旅客发送量等多项数据创下历史新高。从总体来看，“十一”假期期间，全社会跨区域人员流动量21.42亿人次，日均3.06亿人次，同比增长0.6%。

国家税务总局8日发布的增值税发票数据则显示，国庆假期全国服务消费旺盛，相关行业日均销售收入同比增长19.5%。一个亮点是，家用电器、数码电子、厨卫等销售增幅较高。

“整体看，今年国庆假期消费呈现‘总量平稳、结构分化’的特征。”华创证券首席经济学家张瑜表示。不过，从已公布数据的地区看，假期人均花费小幅下降，人均消费依然偏弱。

粤开证券首席经济学家罗志恒对此表示，假期旺盛的出游需求表明，居民并非缺乏消费意愿，关键在于如何将旺盛的出游需求更充分、更持续地转化为消费。

当前，政策端的持续精准加力，10月1日《求是》年内第五次聚焦“供强需弱”矛盾，从收入分配、社会保障、消费税改革等制度层面指向需求不足，稳增长促消费的重心正从短期刺激向制度性安排延伸，或为四季度乃至更长周期的消费扩容提质提供有力支撑。

服务消费多点开花

乘着新开通的雄商高铁东风，这个“十一”长假，山东临清这座千年运河古城再度热闹起来。在临清运河钞关遗址内，游客们沿着甬道走向运河边，讲解声、拍照声此起彼伏，不少人举着手机记录这座“活着的运河遗产”。

“临清自古就是一座因交通而兴的城市，历史上依托大运河漕运，作为全国八大钞关之首，商船云集、商贸繁华，是名副其实的北方水陆枢纽。如今我们迈入了高铁时代，快速融入全国高速交通网络，千年的运河文脉迎来了新的发展机遇。临清‘四通八达、开放通达’的城市基因始终没变，欢迎大家来到临清。”临清市文化和旅游局党组书记、局长孙维华告诉《华夏时报》记者。

从发票数据看，旅游消费活力迸发。国庆假期，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长 23.6%，其中旅行社服务、游乐园同比分别增长26.2%和41.2%。多元化住宿需求释放，经济型连锁酒店、民宿服务同比分别增长6.3%和12.8%。

一个新趋势是，县域旅游与出境游扩张明显。财通证券研报显示，县域旅行产品预订热度同比增长42%，平潭、淳安等热门县域涨幅超50%，出境游计划比例由35%升至54%，无门票行程搜索量增长200%；与此相对应，高门票景区被主动绕开。

入境游同样向小城延伸。随着免签“朋友圈”持续扩容和离境退税数字化升级，眉山、黑河、延边、张家界等小众宝藏城市入境消费增速居前，其中三苏故里四川眉山支付宝入境消费金额同比增长超400%。

“观赛、观演+度假”也成为新亮点。北京中国网球公开赛与WTT中国大满贯赛事叠加，带动“国家网球中心附近酒店”搜索量同比增长271%；美团数据显示，演唱会举办期间，青岛市民健身中心周边酒店预订量同比增长36%，成都东安湖体育公园、广东省奥体中心周边酒店预订量同比增长25%、21%。发票数据显示，国庆假期体育服务销售收入同比增长29.4%，文化艺术服务销售收入同比增长20.9%。

在出行热潮下，线下服务消费持续回暖。商务部重点监测的78个步行街（商圈）10月1日至6日客流量、营业额同比分别增长2.5%、4.7%。发票数据则显示，国庆假期餐饮服务销售收入同比增长9%，其中快餐服务同比增长30.6%，新式茶饮快速发展带动饮料及冷饮服务同比增长超2倍；小吃服务同比增长15.5%。

“近年来，我国文旅市场持续升温，不同年龄和家庭阶段人群的消费偏好更加多元，年轻群体更加重视体验、社交和内容，中年家庭客群更加关注品质、安全和亲子需求，银发群体对康养、文化体验、适老化服务和错峰出游的需求不断增长，‘适己化’更加突出。”国盛证券首席经济学家熊园表示。

数据显示，“十一”期间，宠物服务、健身休闲活动、理发及美容服务等悦己型消费增长较快，收入同比分别增长80.8%、16.7% 和 37.1%。

商品消费 “智能”领跑

不仅是文旅出行需求旺盛，商品消费也在加速。

国家税务总局的发票信息显示，受消费品以旧换新补贴资金节前落地、数码新产品集中上市、家庭换新刚需集中释放等因素影响，国庆假期家用电器和音像器材销售收入同比增长40.1%，其中日用家电零售同比增长40.6%；手机、手环等通讯器材销售收入同比增长119.8%；厨具卫具零售同比增长52.3%。

一个亮点是，智能消费正加速从尝鲜走向标配。商务部商务大数据显示，10月1日至6日，重点平台具身智能机器人销售额同比增长1.3倍，智能眼镜销售额同比增长1倍。

苏宁易购数据也显示，国庆期间全国核心门店客流同比增长五成，AI智能家电销售同比增长超四成，AI产品销售占比首次突破七成。

“从概念尝鲜到全民普惠，AI 产品通过解决真实场景痛点、深度融入居家生活动线，加速成为行业升级主线。”苏宁易购直营店销售管理中心总经理倪治华对媒体表示。

以旧换新仍是短期托底主力。商务部商务大数据显示，10月1日至6日，消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元，其中汽车以旧换新6.8万辆、带动新车销售额109.2亿元，家电以旧换新284.8万台、带动销售额123.4亿元，数码和智能产品购新305.2万件、带动销售额86.8亿元。

不过，市场人士也表示，国庆期间相关日均销售额较1—8月日均水平仅略增长2.6%，补贴对耐用品消费的拉动有所递减，稳消费或需政策进一步支持。

对此，国庆假期前，国家发展改革委会同财政部向地方下达了今年第四批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金，至此全年2500亿元资金已全部下达。往后看，十一消费能否为四季度内需提供持续支撑，关键在人均消费能否同步改善。

罗志恒建议，推动文旅消费扩容提质，应围绕“有空去、值得去、放心花”，针对休假保障、产品供给和市场治理三类堵点完善制度安排。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳