上海
「时尚3C·上海讯」9月30日，第三届上海国际光影节期间，巴拉巴拉武康路390号意大利总领事馆旧址正式开启羽绒「玩具屋」限时体验空间。这座百年老洋房被转化为集展览、手作、互动于一体亲子体验场，从巨型巴拉巴拉萌友IP装置风的朋友主题馆，从赛车体验泡泡池互动，面向全市民免费开放。作为光影节官方合作伙伴，巴拉巴拉以灯光点亮建筑与街区，并联动武康路沿线10家商户共建儿童友好街区，同时与西岸Hello Kitty主题店形成双地标联动。从一座玩具屋出发，巴拉巴拉正把“活在热爱里”品牌主张，变成一座城市可参与可感知亲子记忆
武康路390号坐落于衡复核心风貌区，是上海的百年意大利总领事官邸旧址纯正南欧地中海风格独栋花园洋房，与城市IP级地标武康大楼为邻，自带城市话题流量。这里曾是上汽集团的发源地，见证了中国汽车工业的发展历程。巴拉巴拉将玩具屋落址于此，既是对历史建筑的致敬，也让“赛车手精神”“儿童追寻热爱”主题与场所精神形成呼应。品牌坚持“可识别、可逆、最小干预”的保护原则，以轻量化、可复原的方式为百年建筑注入新活力。
在装置内容上，玩具屋外立面设置巨型萌友IP装置，成为武康路上新的打卡地标。室内一层设有风的朋友主题馆，以赛车主题沉浸式展区还原TVC竞速氛围，集中展出「风的朋友」胶囊系列；IP体验馆陈列则陈列海绵宝宝、小马宝莉、艾丝乐小兔IP联名玩具羽绒产品。户外草坪则设置了泡泡池、风火轮竞速体验区，以及主题市集IP见面会区域。让百年建筑因孩子的笑声与热爱真正“活”起来。
光影节期间，夜幕降临后，玩具屋主体亮起温暖的灯光连廊与庭院星星点点光影点缀，与徐汇光影节形成城市光影网络。品牌以发光装置与主题灯光点亮这座百年历史建筑，让老建筑在夜色中焕发新的生机，也为市民游客带来独特的夜间光影体验。
与此同时，巴拉巴拉联动武康路、安福路沿线10家精品买手店、生活方式集合店、特色餐饮品牌，共同打造儿童友好街区。消费者可领取电子打卡地图，沿街探索友好商户，完成集章后即可解锁品牌限定好礼。国庆假期期间，品牌还联合上汽集团，将凯迪拉克等车型打造为玩具羽绒主题痛车，搭载原创IP家族巡游，沿武康路街区行进，丰富衡复风貌区金秋文旅消费场景。
走进玩具屋，首先映入眼帘的是外立面上的巨型萌友IP装置赛车手小熊、章鱼、青蛙、企鹅巴拉巴拉原创IP家族成员错落分布，成为武康路上新的打卡地标。
室内一层设有风的朋友主题馆，以赛车主题沉浸式展区还原竞速氛围，集中展出「风的朋友」胶囊系列；IP体验馆则陈列海绵宝宝、小马宝莉、艾丝乐小兔IP联名玩具羽绒产品，并设置IP人偶互动打卡点位；手作体验厅提供DIY手工坊，让亲子家庭可以尽享互动时光。
周周体验方面，玩具屋在国庆及10月每周安排不同主题活动，包括风火轮开箱、变风火轮赛车体验、泡泡池互动、手工DIY、亲子公益集市等。同时IP见面会，包含自有IP家族见面会、比奇堡居民见面、小马宝莉见面会等，消费者可以与IP人偶亲密互动、合影留念
作为本次「玩具羽绒」热爱季的另一重要落点，巴拉巴拉Hello Kitty主题店已于9月23日在西岸商圈众腾大厦正式揭幕，这也是国内第二家、服饰行业首家Hello Kitty主题线下店。门店以“IP空间化”为核心策略，融合联名童装、IP生活方式商品、互动装置及亲子活动，打造集购物、体验和社交分享于一体的线下新场景。区别于一次性商品联名，该店采用“IP循环商店”模式，以3至6个月为周期轮换IP主题，当前以Hello Kitty为主题，后续将陆续引入风火轮等更多IP。国庆期间，Hello Kitty主题店同步设置夜间灯光效果，与光影节徐汇分会场形成呼应，为西岸商圈注入亲子互动与潮流打卡的双重活力。
从武康路百年建筑到西岸滨水商圈，巴拉巴拉以「羽绒玩具屋」Hello Kitty主题店构成双地标体验场，联动第三届上海国际光影节，将“活在热爱里”的品牌主张转化为可参与、可感知的城市公共文化实践。这个秋天，欢迎走进武康路390号，触摸历史的温度，感受一座城市对孩子的友好与热爱。
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