北京
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便利店货架的C位，正在被1L、1.5L的大瓶水接管。曾经随手一瓶的500mL，反倒慢慢退到边缘。一个有意思的反差是：包装水大盘在缩水，中大规格却逆势狂奔——从2018年的232亿到2023年的424亿，增速远超行业。
这不是瓶子变大这么简单。户均人口降到2.52人，小家庭不再需要饮水机，大瓶水刚好煮饭、泡茶、待客。对企业来说，账也算得明白：包材成本下降，物流装卸次数少四成，还天然适配电商和即时零售。于是，农夫山泉在山姆推无标签大瓶，折算一瓶两块多；怡宝铺出十几种规格；康师傅1L卖一块五；娃哈哈也全面拥抱1L。
更关键的是，大瓶水早已不是“工地饮料”。年轻人把它摆上工位、带进露营、拍进打卡照，它成了办公和社交的新道具。喝水这件小事，正在变成一种“大水文化”：既要性价比，也要场景感。
说到底，水企拼的已不是瓶子大小，而是谁能把供应链和配送做透。谁能让大瓶水随手可得、随时可送，谁就握住了下一轮日常。
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