河北
最近，劲酒遇到了一个有意思的事。
张雪，就是那个做机车、在国际赛事上打破欧美日垄断的重庆汉子，给劲酒免费送了两波泼天流量：拉力赛上随手举起劲酒晃了晃，1.2亿播放；饭局上一位坐轮椅的外籍工程师喝了口劲酒竟站起来鼓掌，全网刷屏“医学奇迹”。
网友集体喊话“劲酒打钱”，可劲酒官方从头到尾零回应——不转发、不评论、不联动，沉默得像什么都没发生。
这不是劲酒第一次面对这种局面。
2025年底，小红书用户自发把红标劲酒称作“姨妈神仙水”，相关笔记突破10万条。同时，“姨妈神仙水”话题冲上微博热搜，博取6000多万阅读量。
劲牌当时的回应很克制：郑重声明“是保健酒不是药”，并在包装上增加“经期不宜饮用”的温馨提示。
对于劲牌不接张雪流量，网上大多简单地将之归于法律合规。确实，国家规定保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得暗示疗效，张雪那条“医学奇迹”视频一旦被品牌方转发，性质就从“网友段子”变成“商业宣传”。更有自媒体对此评论说：“不是不想接，是不敢接。不是不敢接，是不知道怎么接。”
作为一名与劲牌打交道30年的资深酒业媒体人，我认为，这是对劲牌的误读。如果你真正了解劲牌的企业文化，你就会明白，劲牌不接张雪的泼天流量，恰恰体现出劲牌的智慧。
君子爱财，取之有道。作为中国保健酒的龙头企业，劲牌有限公司长期把“正文化”作为企业文化的核心，用一句话概括就是：树正气、有担当、可持续。
劲牌的“正”，不是口号，而是不走捷径、不逐暴利、靠品质和长期主义做百年企业。
2017年11月8日，在劲牌茅台镇酒业有限公司挂牌仪式上，劲牌董事长的一句郑重承诺“所有基酒全部封存，十年不卖酒，2027年后再上市推广”，激起业界一片哗然。
要知道，彼时酱酒市场已经开始升温，2017年仁怀产区346家白酒生产企业创造了580亿元产值，比上一年翻了一倍多。每天出入茅台镇的经销商、投资人络绎不绝，大家都在抢着上车，而劲牌却选择“按兵不动”。这份定力，和今天面对张雪流量时的沉默，一脉相承。
2022年3月27日，我应邀参加劲牌麾下神农架生态酒业举办的首届封藏大典，神农架林区区长刘启俊与我交流时，就特别不理解劲牌提出的所有基酒必须储存十年才能上市销售的规定，但劲牌就是这么“轴”。
今年7月17日，我应邀前往贵州仁怀茅台镇参加“十年一酱，品质共创”劲牌茅台镇酱酒品质共创会，看到厂区那个巨大的“10”字形倒计时雕塑，精确到时分秒，才真正感受到什么叫“较真”。
再看劲牌对经销商的态度：库存不允许超过10天周转，卖不掉的货原价退回厂家，一周内完成打款。不压货、不促销、不哄抬价格，让经销商有机会赚到10%以上的利润。这套“非饱和销售”模式，主动砍掉短期报表上的虚胖，换来的是渠道三十年的信任。
一个愿意做减法的企业，一个积极践行用户友好、客户友好、员工友好、社会友好“四个友好”理念的企业，一个把“做少做小、做专做精、做好做久”刻进骨子里的企业，面对流量诱惑时的定力，是必然的。
回到这次张雪事件，劲牌的沉默，不是营销团队反应慢，更不是“不知道怎么接”，而是不愿接。这背后是一以贯之的价值排序：当短期流量与长期信任冲突时，毫不犹豫选择后者。在白酒行业深度调整的当下，多少品牌为了流量不惜铤而走险、擦边营销，劲牌这份克制，恰恰是最稀缺的战略清醒。
君子爱财，取之有道。这个“道”，就是劲牌七十年如一日的“正”。流量可以不要，底线不能不要。这，才是劲牌真正的智慧。
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