37岁诚品拥抱二次元，「诚品动漫eslite Anime」落地香港

日前，诚品首间动漫主题概念店“诚品动漫eslite Anime”亮相香港观塘The ANGLE，这也是诚品近年来拥抱二次元的又一重要举措。

在实体书店生存状态不容乐观的当下，这背后究竟是一次轻巧的营销试水，还是诚品在新零售语境下精心落子的一步棋？

拥抱二次元

位于The ANGLE L1层的诚品动漫，逾2500平方呎（约232平方米），与传统诚品书店的木质风格截然不同。门店采用金属材质、光影线条及几何色块，构成工业科技风格空间，从视觉上就明确指向年轻、潮流与二次元。

店内设有漫画、轻小说、动漫画册及相关读物区域，还有动漫周边商品及主题食品专区，涵盖阅读、角色商品及收藏品等不同类别。不仅网罗《HUNTER×HUNTER》《鬼灭之刃》《排球少年》等热门漫画轻小说，还设置了动漫狂热专区，集结各大热门IP盲盒、绒毛公仔、痛包配件等周边。

配合新店启幕，诚品动漫联动第五届“港漫动力”入选作品《八重知行》，打造水墨武士沉浸式展区，并专门开辟港漫原创能量专区。这意味着，诚品没有把这家门店做成纯粹的“谷子店”，而是试图用自身的策展能力，为二次元消费注入文化叙事。

诚品在动漫赛道上并非从零开始。

去年8月，诚品首次以「动漫」为主题，串联书店、商场、在线平台、表演厅与电影院等不同业态，在台湾打造“2025诚品动漫祭”。活动期间，诚品在全台打造17家主题IP店，并集结30位台湾在地创作者及具影响力出版社，举行台漫讲座、动漫音乐会、动漫经典电影放映等多元活动，成功带动轻漫图书营收成长超过6成，29岁以下购书会员更大幅成长118%。今年，诚品动漫祭亦如期举行，主题IP店增加至20家。

这组数据表明，动漫内容不仅能拉新，而且拉来的正是诚品最渴望的Z世代客群。换句话说，诚品开动漫概念店，不是跟风试水，而是在沉淀之后，在香港做一次更垂直、更轻量的落地测试。

选址则进一步说明了这步棋的谨慎。香港作为亚洲潮流文化与动漫盛事枢纽，二次元市场持续走强。而诚品动漫落子的观塘The ANGLE，并非铜锣湾希慎广场那样的成熟高端商圈，而是定位偏向年轻潮流的新兴商业体。将首间动漫主题店放在这里，既避开了核心商圈的高昂租金，又精准接入了香港二次元消费最活跃的客群土壤。

放眼行业，二次元商业的爆发已是大势所趋。诚品此时开设动漫主题概念店，既是在追赶趋势，也是在用自己独特的“文化策展+零售运营”能力，寻找差异化位置。

在“书与非书之间”复合创新

作为台北的城市文化地标、复合型书店的鼻祖，诚品自创立以来便围绕着“人文、艺术、创意、生活 ”这一价值观，致力在「书与非书之间」复合创新，如今已发展成生活方式类的文化休闲场所。同时，为了丰富空间内容和质感，诚品也延伸出了多个自营品牌，如诚品知味、living project、诚品设计等。

截至目前，诚品在亚洲地区拥有50+据点，分布于台湾、香港、苏州、东京与吉隆坡。诚品还采用了大小并行的实体门店发展策略以提升获利，其中大店目标为建立差异化生活地标， 小店则追求模块化规模经济。在这一策略下，诚品秉持“连锁不复制”的理念，结合当地地理与人文要素，打造出不少具有在地辨识度的门店。

去年启幕的诚品生活台南店，面积约6000坪（约20000平方米），是一座拥有四层楼的独栋建筑。空间设计灵感来自台湾早期传统聚落中的「埕」文化，模仿传统厝屋庭院与公共聚会空间的概念，，辅以绿意天井、宽敞露台及八米宽景观步梯的设计，让访客随时感受台南的文化活力与城市温度。该店尚未运营便获得「TAC世界设计大奖商业概念奖」首奖。

在日本，诚品生活日本桥店以“生活与读书的文化世界”为理念，完成了一次日式和台式生活美学的碰撞，并串联起阅读、品茗、料理实演、工艺手作等多元丰富的文化体验。

诚品生活吉隆坡店作为品牌在东南亚地区的首店，空间设计灵感来自《看不见的城市》，以“探索之旅”概念打造四大主题城市设计空间：“拱墙之城”、“漂浮之城”、“波光之城”、“永昼之城”，其中，60米长的“红砖拱墙之城”最为吸引眼球。

诚品不断证明自己具备在地转译能力的同时，也一次次把“书店”的边界往外推：从亚洲首家24小时营业的诚品书店台北敦南店，到兼容人文书店、艺术电影院、表演厅等的诚品生活松烟店，再到定位社区便利店式书店的诚品生活时光等等，其输出的从来不只是书，也不只是门店，而是一套在“书与非书之间”持续复合、在地转译、不断生长的文化生活方式。

而诚品动漫，则是其在“二次元”方向上的最新延伸。

这些年来，作为“书店”运营标杆的诚品，也着实经历了从低谷到复苏的一个过程。

2020年，诚品接连关闭旗下10家门店，包括台湾地区的台南安平店、台东店、士林店，以及大陆地区的深圳店。2023年，接棒24小时书店的信义店也因租约到期熄灯。闭店的同时，诚品也因疫情影响，加上发展第二成长曲线「全通路生活品牌生态圈」，在2021至2023年连续三年亏损。

不过，近两年诚品开始扭亏为盈。2025年诚品生活全年合并营收达69.72亿元新台币，同比增长2%。图书销售表现尤其亮眼，全年出版品销量达930万册，同比增长3%。更值得关注的是读者结构的变化——诚品新进会员中近五成为29岁以下的年轻人。

这意味着，诚品恢复的不只是营收，更是客群结构与内容信任。动漫概念店若能承接这部分年轻会员，并与线上平台、线下其他门店形成协同，就不只是一家新店，而是诚品“全通路生活品牌生态圈”的年轻化触点。

回到开篇问题，从台湾动漫祭的数据验证，到香港观塘的谨慎选址，再到门店的复合形态，诚品动漫更像是新零售语境下品牌精心落子的一步棋。

当然，挑战仍在。租金、IP版权成本、潮流迭代速度、本地化选品、复购率，以及线上线下的会员协同等，都将决定这家店能走多远。但诚品已经证明，文化内容与差异化体验是最可持续的护城河。诚品动漫能否成为下一 块拼图，值得继续观察。

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作者 | 王菀

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌官方渠道及网络

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