广东国庆消费成绩单出炉：零售、餐饮同比增9％，以旧换新拉动销售额33.71亿元｜黄金周观察

来源：华夏时报

本报（chinatimes.net.cn）记者胡梦然 深圳摄影报道

国庆假期消费，广东交出亮眼答卷。广东省商务厅发布的监测数据显示，国庆假期零售销售额和餐饮营业额合计同比增长9%。10月1日至6日，全省消费品以旧换新核销资金达3.84亿元，同比大幅增长228.7%，直接拉动销售额33.71亿元，同比增长124.9%。其中，10月1日至3日，数码产品购新核销金额同比增长超4倍，带动销售6.18亿元，同比增长3.3倍，成为本轮政策中增长弹性最大的品类。

政策端持续发力，国家发改委赶在“双节”前下达第四批625亿元超长期特别国债资金，全年2500亿元全部到位。市场端供给同步升级，广州白鹅潭万象城、聚龙湾太古里、佛山万象天地三大商业新地标集中开业，与天河路等成熟商圈形成联动效应，其中天河路商圈营业额同比增长达23.7%。

数码产品消费增长

数据显示，国庆假期前六天，全省消费品以旧换新核销资金3.84亿元，直接拉动销售额33.71亿元。中国商业经济学会副会长宋向清在接受《华夏时报》记者采访时认为，对比以往假期政策，本轮政策的精准性与直达性有明显提升：一方面补贴目录主动向数码、智能硬件等更新周期更短、升级意愿更强的品类倾斜，不再过度集中于传统耐用品；另一方面通过“国补+省补+商户让利”三重叠加、线上线下即买即兑的流程优化，减少中间梗阻，让政策红利更快触达终端消费者，实现从“撒胡椒面”式普惠刺激转向锚定消费升级方向的结构性引导。

北京国际商贸中心研究基地教授、中国商业史学会老字号专业委员会秘书长王春娟同样对《华夏时报》记者指出，本轮政策精准性提升体现在三个维度：一是资金提前落地，在国庆消费旺季前足额下达，稳定了企业与消费者的政策预期，便于提前安排消费计划；二是品类覆盖拓宽，不再局限于汽车、家电等传统大件，延伸至数码智能产品，匹配居民数字消费升级需求；三是兑付流程简化，补贴核销落地更快，减少中间环节，降低了消费者的申领成本。

在广东本轮以旧换新中，数码产品的增长尤为引人注目。10月1日至3日，全省数码产品核销金额同比增长超4倍，增速远高于家电、汽车等传统品类。

“数码产品与传统耐用消费品最大的区别，就是更新周期不同。”亚太社会创新研究院院长、香港青源资本董事总经理霍虹屹对《华夏时报》记者分析称，“汽车、冰箱、洗衣机等产品消费者通常需要使用很多年才会考虑更换，但手机、平板、智能手表等数码产品随着人工智能、影像技术、智能交互等功能不断升级，消费者更容易产生换新的动力”。

“数码产品正在从单一工具转变为个人数字生活的重要入口，消费者购买数码产品的理由，已经不只是设备老旧，而是希望获得新的使用体验。”他进一步指出。

宋向清补充道：“恰逢秋季新品集中上市，释放了积压的更新需求。广东本身又是全国数码流通与消费高地，线下门店密度高、品牌资源集中，叠加年轻消费群体庞大，使得数码不像汽车、家电那样受大额预算、家装周期约束，能够更快把补贴转化为实际订单。”

商业新地标集中亮相

国庆前夕，广州白鹅潭万象城、聚龙湾太古里、佛山万象天地三大商业新地标集中亮相，与广州天河路商圈形成同城竞合格局。但天河路商圈并未因新地标分流而失色，国庆期间营业额同比增长23.7%。

“城市商业正在从单个商场之间的竞争，转向不同消费场景之间的竞争。”霍虹屹指出，“过去一座城市新开大型购物中心，大家首先担心会不会分走原有商圈客流，但现在消费者逛商场的目的已经发生变化。有的人是为了购物，有的人是为了餐饮，有的人是为了看展览、参加活动，还有的人可能只是为了体验一个新的城市空间。”他认为，新商业地标并不一定会削弱传统商圈，反而可能吸引更多消费者来到这座城市，扩大整个城市的消费规模。

宋向清用“错位互补、整体做大市场的多核格局”来概括这一关系：新地标以首店经济、艺术展陈、滨江沉浸式体验抢占高端与潮流增量客流，天河路则凭借长期积淀的品牌厚度、立体交通优势、成熟商旅文体联动运营能力守住基本盘，并通过大量IP快闪、主题活动持续强化“城市消费枢纽”属性，实现客流互导而非简单分流。

从培育国际消费中心城市的路径来看，霍虹屹认为广东最有特点的地方，是将商业消费与城市文化、旅游资源和产业优势结合。“过去我们习惯用购物中心面积、品牌数量和商业项目投资额衡量一座城市的商业竞争力。但未来，更重要的是这座城市能否持续创造值得消费者专程前往的理由。”

宋向清则将这一路径概括为“存量焕新与增量扩容并行”，推动传统世界级商圈迭代升级、新兴地标差异化破局。他指出，“把岭南烟火气、大湾区时尚活力、首发首秀场景、夜间经济体系系统串联，走出多点成势、全域协同的场景创新模式。”

数据亮眼表现之下，市场更关心本轮以旧换新政策是否会透支后续消费需求，以及消费增长的长期动能从何而来。

在霍虹屹看来，真正有效的消费刺激，不是让消费者因为补贴而买东西，而是让有真实需求的消费者更愿意、更有能力买东西。他认为，这一轮政策在精准性和直达性上的改善值得肯定，但长效机制的建设仍需更多制度性安排。

王春娟指出，广东的优势在于“产业端与消费端双向打通”，依托本地制造业，以家电、数码、轻工等为基础，把以旧换新产业政策和线下消费场景结合，叠加跨境消费、文旅消费、夜间消费多元场景，推动实体商业从商品售卖转向体验、文化、数字消费融合。宋向清则强调，广东的路径启示在于不依靠单一超级项目孤点突围，而是坚持存量焕新与增量扩容并行，依托粤港澳联动，打造面向大湾区乃至国际的消费场景。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳