黑龙江
第一次约会去哪，从来不是地点问题，是态度问题。
据说外网就为这件事吵起来了——
而麦当劳，还因此被划进了「初次约会黑名单」。
事情的起因，是海外社交平台突然掀起一阵讨论热潮，核心观点在于：
如果有人选择麦当劳作为第一次约会的餐厅，不要和他约会。
这一主张得到了广泛响应。
支持者们普遍认为，first date 是留下初印象的关键时间，见面地点最好私密、精致，并带有dating该有的仪式感。 而麦当劳既不利于营造暧昧氛围，又带着“随便吃点”的随意，实在不符合约会——尤其是第一次见面的预期。
谁能想象自己的love story，开启于这样一个充满嘈杂人声的空间，空气里还弥漫着薯条、炸鸡气味的地方呢？ 甚至隔壁桌可能还有小孩正在哭。。。 基于此，13%的受访者，果断将麦当劳列为最差约会地点，麦当劳不适合第一次约会”迅速成为外网热议话题。 眼瞅着没氛围”要被固化成品牌一大负面标签，麦当劳公关部出手了。
一句：
“Not for First Dates. But for Every Other One.”
瞬间扭转了舆论风向。
这句话翻译过来的意思是：
麦当劳不适合第一次约会，但适合往后的每一次。
品牌没有反驳，没有辩解，
没有基于当前舆论展开“其实我们也很浪漫”的强行挽尊，
而是通过一句轻描淡写的转折，接下了这道“浪漫”辩题，
把“没有氛围感”的短板，变成了“更日常”“更适合长久陪伴”的另类宣传。
在这短短九个词的背后，麦当劳提出了一个全新命题，那就是：
“第一次约会是仪式，往后的每一次才是生活。”
相比“一场约会”的浪漫，显然“一段长久陪伴的关系”，更能打动渴望爱与被爱的人群。
这一点，从高赞热评里就能得到验证：
除了精准击中“浪漫”共鸣，麦当劳的这句回复，
还勾起了更多人关于餐厅场景的回忆杀。
有人想起学生时代的puppy love；
有人想起了在异国他乡，遇到麦当劳的救赎：
在这些延展话题下，越来越多人自觉认同：麦当劳卖的从来不是某一餐，而是“熟悉的、稳定的、随时都在的确定感”。
一句神回复，不仅扭转了负面舆论，还成为了品牌长期价值的免费宣传， 不得不说，麦当劳公关实在太会了。
值得一提的是，
后续麦当劳还将这句话落地为一套完整的营销战役。
基于“Not for the First Date. But for Every Other One”这一主题，
品牌方联合 FP7McCann Dubai 广告公司，拍摄了用六组真实爱情故事，
从略显拘谨的初相识，
到熟悉后的甜蜜愉悦；
从相互信赖的放松依偎；
到成为家人后的family time，
麦当劳串联起了不同人生阶段的浪漫与爱。 尤其看到这张，年老couple相对坐在麦当劳咖啡厅里，各自干着自己的事却温馨和谐的影像时， 狂人真的愿意相信，“陪伴才是最长情的告白。”
对于这场创意的立意，狂人还很喜欢FP7McCann Dubai首席创意官Federico Fanti表述。他说，“关系不是建立在第一次约会上的，而是被之后的每一次约会塑造的。”正是这种长期主义的认知，才有了这场神回复的公关炫技之作，也正因为这种长期主义的信仰，才让麦当劳“适合往后的每一次”的回复，具备说服力。
营销视角来看，这场神回复还值得关注一个点， 在于研究品牌如何面对一个自己无法反驳的“缺点”
麦当劳的回应之所以高级，是因为它跳出了“好 vs 坏”的二元框架，将价值判断升高了一个维度：
你说我不适合第一次约会？对，我确实不适合。 但你想过没有——真正重要的，从来就不是第一次。
它不改变你对它的看法，却能让你改变对自己的看法。
这一逻辑极具杀伤力，也展现了麦当劳营销的顶级情商。
对此，大家怎么看？
每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方 你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户 这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注...
快长按二维码▲关注我啊魂淡
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
