一城古韵活出彩 主客同心频出圈——看山西新绛县今年国庆文旅如何火爆破局

10月7日晚，随着贡院巷最后一盏古风灯笼缓缓熄灭，2026年新绛县国庆文旅活动圆满收官。假期内，以“绛州古城展风华 七十二行聚好物”为主题的第十四届绛州城隍庙会精彩上演。全县A级景区接待游客达21.87万人次，同比增长71%，门票收入同比增长32%，文旅经营性收入大幅上涨，创下城隍庙会开办以来历史新高。

国庆期间，新绛文旅热度持续攀升，游客体量趋近全县常住人口，有力带动全域消费。城区餐饮门店座无虚席，各类民宿、农家乐一房难求，餐饮、住宿、零售等多业态协同增收，形成文旅引流、全城增收、全域繁荣的生动局面。

亮眼成效的背后，是新绛县精准的文旅布局。

立足千年古城禀赋，新绛县委、县政府深耕差异化文旅赛道，跳出传统观光固有模式，依托沉浸式场景与体验式新业态推动古城升级，完成从“观景打卡”到“入景体验”、从“流量聚集”到“品质留量”的转型，让绛州古城文旅品牌成功出圈。

早在9月初，新绛县便启动双节文旅统筹工作，细化阶段任务、压实各方责任，高标准完成核心区域的氛围布置、摊位规划、景观提升与设备调试。团队反复打磨特色演艺节目，公安、应急、交通等多部门开展安保值守、客流疏导、应急处置实战演练，筑牢活动保障根基。

活动期间，各部门闭环落实保障任务。宣传、文旅部门动态研判文旅数据，精准开展对外宣传。依托古城原生街巷肌理，深挖“七十二行城”水旱码头历史文脉，打造全域沉浸式游玩场景，让游客切身感受千年古城的繁华气象。

以演艺入景 让市井焕新

“以前逛古城只是看古建筑，这次真正走进了古城的故事里。”来自太原的李女士身着汉服，驻足在贡院巷的货郎摊前拍照留念。

街巷之中，《八方来客走绛州》沉浸式行进情景剧上演，百余名演员化身清末民初的货郎、匠人、行商、墨客，此起彼伏的叫卖声伴着民歌《走绛州》回荡。灯笼次第亮起，马车巡游、街头展演有序铺开，古朴的青砖巷道重焕生机。

这正是新绛县摒弃“重布景轻内涵、重流量轻留存”思路的生动实践。绛州署内好戏不断，《千年衙署·绛州风云》实景剧轮番上演，《薛仁贵衣锦还乡》再现名将风采，《梁轨治水》讲述廉吏事迹，《知府断奇案》还原古衙百态；乐楼7天奉上14场戏曲惠民演出，雄浑的绛州鼓乐、婉转的蒲剧唱腔，赋予千年古建鲜活生命力。

古建是古城的骨架，文化是古城的血肉，演艺是古城的灵魂。古建资源与沉浸式演艺深度融合，实现可看、可感、可共情，成为绛州古城差异化突围的核心优势。

以非遗活化 让文脉赓续

“汾河泥沙反复澄滤，经上千度窑火淬炼，一方澄泥砚才算成型。”澄泥砚非遗小院内，传承人蔺涛细致演示取泥、澄滤、制坯、雕刻、入窑的全套工序。这片曾经闲置的老院落，采用“政府修缮保原貌、企业认领做运营”模式，蜕变为“一院一非遗、一宅一特色”的活态文化空间。

10座百年古院，承载10类非遗技艺。庄家窑汉服刺绣小院针线翻飞，游客可穿戴古装体验刺绣；剪纸小院红纸流转，亲子家庭感受剪纸的巧妙；木版年画小院，亲手拓印，带走独属于古城的印记；绛帖书法小院上演古筝与萨克斯的跨界合奏；石雕小院锤声阵阵；岁月记忆小院老物件封存古城烟火……非遗，变为可触摸、可体验、可传承的生活美学。

“非遗想要长久传承，就必须融入现代生活、贴近大众需求。”新绛县绛鑫房产公司董事长梁云贤说。新绛县以活化传承代替静态保护，将百年古院打造为非遗传播载体，守住文化根脉的同时培育文旅新场景，探索出文物保护、文化传承、文旅惠民共赢的路径，为古城非遗活态传承提供了可复制的样本。

以好物聚场 让农旅交融

龙兴广场上，55个标准化展台连成热闹的好物长廊。绛州牛肉、卫恒馍、绛州署麻花、晋安柿子醋，各类美食香气四溢。“今天卖了300多斤麻花，收款提示音几乎没停！”摊主王大姐一边打包一边笑道，面粉与汗珠见证着热销的喜悦。

集市内，汾雁香酒、艾草制品、山野杂粮等农特产品，云雕漆器、木版年画等非遗文创琳琅满目。九大乡镇的优质特产，通过线下展销加线上直播的双渠道销往各地。

好物集市不只是展销平台，更是农文商旅融合的阵地。非遗文创与乡土特产互相赋能，古城流量转化为消费增量，增强文旅产业造血能力，既打响新绛农产名片，也拓宽群众增收渠道，让当地百姓吃上“旅游饭”。

以体旅融合 让全域联动

“打完比赛逛古城，沉浸式感受古韵风情，这趟旅行太值了！”参与“绛州古城 羽你同行”羽毛球团体公开赛的选手张先生，赛后带着家人体验非遗、品尝美食。新绛县推行“体育+文旅”模式，以赛事吸引年轻群体，推动旅游从半日游迈向多日游。

当地精心规划5条全域精品文旅路线：古建研学触摸历史，非遗体验感悟匠心，农耕康养拥抱乡野，市井休闲体味烟火，汾河寻韵领略滨水风光。体育赛事赋能古城，精品路线串联多元消费，拉长文旅产业链，激活全域市场。

从超前谋划到全程护航，这场文旅盛会全面展现古城活化成果，实现古建焕新、产业兴旺。亮眼的数据、良好的口碑，见证新绛文旅由“观光打卡”走向“深度体验”、由“单点出彩”迈向“全域长红”。

文/图 吕游 卫世新