多维共振与全球互联：“一带一路”文化传播的网络影响力研究

摘要：本文以“一带一路”十余年发展情况与变迁为研究对象，系统分析文化传播的网络影响力。通过大数据挖掘与案例分析，研究聚焦国家战略与传播实践、网民认知与青年社群渗透、海上丝绸之路与其节点的传播情况、一带一路的国际传播效能四个维度。目前，“一带一路”文化传播已形成“政策引领—媒介融合—民众参与—全球联动”的生态闭环，网络视听内容成为“一带一路”文化传播的关键载体，影视内容与全媒体活动显著提升传播效率，青年群体持续热议参与。

关键词：一带一路；文化传播；网络影响力；媒介融合；国际传播

自2013年“一带一路”倡议提出以来，其传播网络影响力经历了从顶层设计到全民参与的跃迁。这一进程以政策驱动的“中心化传播”为起点，逐步演变为技术赋能的“分布式叙事”，最终形成文化破圈的“生态化共振”，构建起覆盖全球的传播网络。这样的跨越式发展既植根于政策体系的持续演进，更映射着全球治理格局中传播叙事的深刻重构。十年间，“一带一路”从官方话语的顶层擘画逐渐演化为多维主体共振的全球传播生态，形成了政策驱动与民间叙事交织、硬核基建与柔性文化互补的复合型传播范式。

一、“一带一路”十余年政策演进与主要传播节点、格局演进

在国家倡导下，政策文件与高峰论坛推动倡议议题融入全球治理议程，成果斐然。根据“一带一路”2013-2025年期间传播声量趋势数据与重点事件分析，其传播情况可分为三个发展阶段与若干重要节点如下：

（一）、2013-2017年：政策启动与全球声量构建

2013年倡议提出：2013年9月和10月，习近平主席先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议。两大历史意象重构国际合作叙事，迅速引发全球媒体共振。美兰德数据显示，初期传播以官方媒体为主导，新华社、《中国日报》等旗舰外宣机构通过多语种报道搭建基础信息网络，在全球范围内引起了广泛关注，开启了“一带一路”从理念到行动的新篇章。

2015年愿景与行动发布：2015年3月28日，经国务院授权，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，进一步明确了“一带一路”建设的框架和方向，标志着“一带一路”倡议从构想进入全面实施阶段。文件中关于推动全球经济合作与自由贸易、深化中国对外开放与区域发展、促进多领域国际合作（“五通”合作重点）、倡导可持续发展与蓝色经济、构建人类命运共同体等主要内容成为国内外媒体报道和解读的热点，值得提及的是，西方主流媒体如《Foreign Affairs》（外交事务）杂志等虽持审慎态度，但其议题设置能力反向助推了“一带一路”的全球可见度，吸引了全球更多国家和地区的关注。

2017年首届高峰论坛：2017年5月14日至15日，首届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行，29位外国元首和政府首脑、140多个国家和80多个国际组织的1600余名外宾与会，达成了270多项具体成果。高峰论坛成为全球媒体关注的焦点，通过“主场外交+全媒体矩阵”模式，极大地提高了“一带一路”的国际知名度和影响力，推动了倡议在全球的传播和推广。美兰德数据显示，2017年5月的传播量有明显峰值，5月整体日均搜索指数达1565.95，整体同比提升2070%、整体环比提升588%；在单日表现上，论坛举行前后持续吸粉多方关注，5月14日与15日搜索指数表现达7964.20与7547.32，短视频平台首次大规模介入国家级议程传播，高互动量显示“一带一路”政策传播普及与了解深化已经通过权威媒体和峰会集中完成。

（二）、2018-2022年：深化合作与多元传播转型

2019年第二届高峰论坛：2019年4月25日至27日，第二届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行，来自150个国家、92个国际组织的6000多名外宾出席，各方在基础设施建设、贸易投资、人文交流等领域达成了一系列新的合作共识和成果。高峰论坛吸引了全球媒体的广泛关注和报道，进一步提升了“一带一路”的认知度和影响力。美兰德数据显示，2019年4月25-27日数据峰值明显，如4月26日搜索指数790.17。

2020-2022年疫情期间调整：疫情期间，“一带一路”合作强劲前行，合作领域进一步拓展。聚焦全球公共卫生合作打造“健康丝绸之路”，进一步丰富了高质量共建“一带一路”的内涵。从整体来看，据中国商务部数据，2020年1-11月，中国企业在“一带一路”沿线对57个国家非金融类直接投资1106.8亿元人民币，同比增长25.7%。在传播视域，传播策略发生战略性调整，传播重心转向线上论坛与项目进展通报，解读相关政策发展概况。

（三）、2023-2025年：高质量发展与传播能级突破

2023年第三届高峰论坛：2023年10月13日至14日，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行，国家主席习近平发表主旨演讲，强调以高质量共建“一带一路”八项行动为指引，推动共建“一带一路”高质量发展。高峰论坛成为国内外媒体关注的焦点，吸引了大量媒体的报道和解读，进一步提升了“一带一路”在国际社会的影响力和吸引力。本阶段，传播矩阵呈现“四维拓展”：主体维度（政府+企业+网民协同）、内容维度（硬新闻+软文化交织）、渠道维度（传统媒体+全渠道并行）、区域维度（南南共振+南北对话）。美兰德数据显示，2023年10月16-23日数据峰值显著，期间单日融合传播影响力位列2013-2025年单日传播影响力TOP 10，其中10月18日蓝鹰融合传播影响力指数高达96.30，微信指数超24.5亿，微信、今日头条、抖音等分平台热度居热度前列，显示第三届“一带一路”国际合作高峰论坛以社交媒体、短视频等多种传播方式成为融合影响力“顶流”。

2024年“金色十年”深化：2024年12月2日，习近平总书记出席第四次“一带一路”建设工作座谈会并发表重要讲话。中欧班列开行超10万列，新能源车出口至“一带一路”国家达97.8万辆，绿色能源合作深化。美兰德数据显示，2024年12月网络数据反映传播重心向成果展会、产业合作倾斜，12月2日、12月3日相关内容融合影响力指数分别为75.96、75.93。

2025年国际舆论博弈：面对2025年国际舆论场的复杂博弈，传播策略转向“精准防御+主动塑造”。美国通过施压胁迫的手段抹黑破坏共建“一带一路”合作，时任外交部发言人林剑林剑希望巴方从双边关系大局和两国人民长远利益出发排除外来干扰，相关内容吸引多方媒体关注。2025年2月8日蓝鹰融合传播影响力指数高达81.40，微信指数超3.66亿，相关内容在今日头条、微信平台持续高热（见图1）。

图1 “一带一路”关键词蓝鹰融合传播影响力指数折线图（2013-2025）

注：图中横轴为时间，纵轴为“一带一路”关键词在全网的融合传播影响力指数。

资料来源：北京美兰德数智科技有限公司的美兰德•网络传播监测与研究数据库。

二、“一带一路”（2024-2025）全网传播透视

（一）、传播规模与结构特征分析

从美兰德•网络传播监测与研究数据来看，2024年4月1日-2025年4月1日期间，“一带一路”相关内容全网共3331.5147万条，信息分布呈现出多维度、立体化的传播格局。从发布渠道来看，微博以52.70%的绝对占比（1723.30万条）成为核心舆论场，微信（501.65万条）与自媒体号（433.54万条）形成补充传播矩阵；从地域分布来看，北京以349.5万条提及量和340万条属地发文量确立政策-媒体双中心地位，同时呈现“海陆双核驱动”特征，广东、福建等沿海经济强省（提及量281.1万条、258.5万条）与新疆、甘肃等陆上丝路节点（248.8万条、214.8万条）协同曝光；从传播主体来看，商业媒体以235.13万条成为信息扩散主力，中央党媒承担54.95万条国际传播任务；在活跃度层面，客户端APP占据全形式TOP 10中8席，境外平台中X（原Twitter）和Facebook头部账号发文均超200条；内容领域分布则以政务类（39.68%）为主导，民族宗教（14.83%）与财经（13.48%）领域协同发力，文化类内容占比9.43%亟待强化。整体形成政策导向与市场传播交织、国内辐射与国际声量共振的立体传播生态。

从发布渠道来看，微博以碎片化信息与高密度内容成为“一带一路”大众舆论场，微信、自媒体号形成补充传播圈层，助推倡议“入目、入耳、入心、入脑”。美兰德数据显示，微博平台数量达1723,30万条，占比为52.70%；其次为微信、自媒体号，数量为501.65万条与433.54万条，分别占比为15.34%、13.26%；再次之为新闻客户端、新闻网站，数量为322.98万条与222.06万条，分别占比为9.85%、6.79%（见图2）。

图2 2024-2025年“一带一路”内容发布渠道占比

资料来源：北京美兰德数智科技有限公司的美兰德•网络传播监测与研究数据库，

数据时间：2024年4月1日-2025年4月1日。

从地域分布来看，“一带一路”相关内容全网发布为政策中心与经济活跃区双驱动形态，其中北京在提及量（349.5万条）和媒体属地（超340万条）均居首位，印证其作为政策发布中枢与媒体资源集中地的双重属性；此外，“一带一路”海陆双向联动，展现“一带一路”撬动东南沿海与西北边疆的双核协同曝光，广东、福建、浙江（经济强省）与新疆、甘肃（陆上丝路关键节点）同列TOP10。美兰德数据显示：从提及地域来看，北京、广东、福建、新疆、浙江、甘肃、陕西、上海、江苏、内蒙古位列提及地域排行TOP 10，其中北京、广东、福建、新疆、浙江被提及次数分别为349.5万条、281.1万条、258.5万条、248.8万条、214.8万条；从媒体属地来看，北京远超广东、上海、山东等地，发文超340万条；从发文IP属地来看，广东、浙江、江苏、福建、北京位列发文IP属地排行TOP 5（见图3）。

图3 2024-2025年“一带一路”提及地域数量排行

注：图中左部为“一带一路”提及内容在各地域的分布情况，右部为“一带一路”提及内容位列前十的省级行政区的排序与具体数量。

资料来源：北京美兰德数智科技有限公司的美兰德•网络传播监测与研究数据库，数据时间：2024年4月1日-2025年4月1日。

从发布主体来看，商业媒体成信息扩散主力，政府层级传播呈现“倒金字塔”现象，基层政府更侧重执行层面宣传，中央部委更注重政策发布、解读；此外，中央党媒更多承担国际传播职能，对外讲好中国故事。美兰德数据显示，政府网站共12.50万条，官方媒体共196.05万条，商业媒体共235.13万条（见图4）。政府机构中，市级政府共5.25万条，省级政府共3.98万条，中央政府共1.63万条，区县级政府共1.62万条；省级党媒71.60万条，中央党媒54.95万条，市级媒体45.81万条，区县级媒体23.69万条（见图5）。

图4 2024-2025年“一带一路”内容发布媒体性质数量排行

注：图中横轴为媒体性质分类，纵轴为“一带一路”内容的发布数量。

资料来源：北京美兰德数智科技有限公司的美兰德•网络传播监测与研究数据库，数据时间：2024年4月1日-2025年4月1日。

图5 2024-2025年“一带一路”内容发布媒体分类数量排行

注：图中横轴为媒体分类，纵轴为“一带一路”内容的发布数量。

资料来源：北京美兰德数智科技有限公司的美兰德•网络传播监测与研究数据库，数据时间：2024年4月1日-2025年4月1日。

从活跃度来看：客户端APP为主流活跃形式，客户端活跃度占全形式TOP 10中8席，其中TOP 5均为客户端形式发布；传统纸媒电子版仍保持活跃，在电子报形态中，人民日报、新疆日报、泉州晚报发布数量均超过2000条；甘肃日报、乌鲁木齐晚报、山西日报、福建日报、人民日报海外版发布数量均超过1600条；在境外新闻源中，德国热线论坛、中国评论新闻网、Naver 新闻（네이버 뉴스）、香港文汇网、六度空间位列发文量TOP 5；在X（原Twitter）发文数量上，Zhang Heqing、OFR发文均超过230条，CGTN Arabic 、China Xinhua News、Global Times发文均超过130条，China Daily、CGTN发文数量位列第六、第七；Facebook发文数量上，China Xinhua News、Pauline Park、CGTN Arabic、CGTN、Vince Lam Kong均超过200条；其中China Xinhua News发文数量达588条。

从发布领域来看：政务内容占据核心地位，符合“一带一路”的政策驱动属性，民族宗教与财经内容丰富，突出展现“互利共赢”叙事硕果；此外，文化领域需加强内容，通过非遗合作、影视合拍等“软性”内容输出，平衡“基建-经济”硬核形象，塑造文化共情力。美兰德数据显示，政务内容数量达89.33万条，占比为39.68%；其次为民族与宗教、财经内容，数量为33.39万、30.34万条，分别占比为14.83%、13.48%；次之为文化、通信、能源内容，分别占比为9.43%、8.27%、6.39%。

（二）、全网内容传播分析：

美兰德•视频网络传播监测与研究数据显示，2024年4月1日-2025年4月1日期间，“一带一路”相关内容全网热门内容共4.7万，热门账号6006个，互动总量达2172.3万，点赞总量超1845.8万，播放总量超3.5亿次，从热门内容TOP 200来看，时政社会类型内容占134条，明星综艺相关内容占16条，音乐相关内容占11条。

从整体情况来看，内容呈现“头部虹吸与长尾扩散”并存的特征，前10%内容贡献68%互动量，时政社会类为内容主流类型，同时时政社会类和明星八卦综艺类内容平均互动量通常高于专业性较强的科技类或经济合作类内容，是不过不同受众群体对不同类型内容的互动偏好存在差异；从账号所属机构看，中央级媒体账号发布的内容平均互动量相对较高，凸显了其权威性和广泛受众基础；从平台来看，微博和抖音平台内容互动量分布广泛，既有高互动量内容，也有互动量较低内容，而专业性较强平台互动量规模相对较小但内容类型较为集中。

从传播主体来看，2024-2025年“一带一路”全网内容传播呈现“金字塔型多模态共振”特征，中央媒体、地方机构、商业平台与民间力量形成立体化协同格局。

1.中央级媒体账号（央视新闻、新华社等）通过权威议程设置，构建传播核心节点，它们凭借权威性和广泛受众基础，发布大量高互动量内容。美兰德数据显示，视听中国发布的习近平出席“一带一路”高峰论坛开幕式并发表主旨演讲的讲话视频，互动量高居全网热门内容第二。

2.地方政府账号（湖北日报、北京日报等）以国际资讯报道与区域实践深化传播内涵。

3.文化机构与明星账号通过艺术赋能让政策具象化。肖战“一带一路”十周年致敬曲《同路人》相关视频在多平台持续高热，以“粉丝经济+文化外交”的破圈效应，勾勒政策叙事的大众化传播方法。

从内容类型来看，2024-2025年“一带一路”全网内容传播内容呈现“硬核叙事软化、软性内容硬化”的双向进化。

1.时政社会类内容是“一带一路”传播的主流，涵盖习近平主席在不同场合关于“一带一路”的讲话、各类建设工作座谈会、国际合作高峰论坛等重要活动报道，以及各国领导人对“一带一路”的表态等。通过“政策文件+领导人金句+项目图谱”三维呈现，为公众提供了解“一带一路”政策走向、国际合作进展的关键信息，是公众关注焦点所在。

2.文化类内容以文艺演出、文化活动、文化遗产展示等形式，为“一带一路”话题构建“传统故事”的现代新篇。美兰德数据显示，肖战演唱的《同路人》相关视频在多个平台广泛传播、河南春晚中与“一带一路”相关的节目也高热传播。此外，一带一路相关晚会节目、纪录片、电视剧集与融媒体直播等相关内容通过艺术感染力，增强了“一带一路”话题的吸引力，深化了公众对“一带一路”文化内涵和交流互鉴意义的理解，让更多人感受到“一带一路”所承载的文化价值，成为民心相通新纽带。

3.经济合作类内容聚焦“一带一路”沿线国家和地区的经济合作项目、贸易往来、投资机遇等。中老铁路项目、中吉乌铁路项目等报道，向公众展示了“一带一路”对经济发展的强大推动作用。相关内容不仅让公众了解到经济合作成果，也为经济发展和投资合作提供了信息参考和机遇指引，美兰德数据显示，部分经济合作类内容互动量能达到较高水平，在专业圈层引发深度讨论。

从平台情况来看，2024-2025年“一带一路”全网内容传播内容呈现“各展优势传播共振”的特征。

1.微博凭借开放性和强互动性构建“话题熔炉”，成为“一带一路”传播的重要阵地。政务账号、媒体账号、明星相关账号等汇聚于此，发布多样内容。微博音乐盛典推荐《同路人》的微博，点赞量、转发量和评论量均较高。同时，微博作为舆论广场，在信息发布的同时，能实现不同领域话题的融合，将“一带一路”与政策、社会、经济、娱乐多维选题紧密相连，吸引各圈层受众参与互动，推动话题热度持续攀升。

2.抖音/快手以短视频形态与广泛覆盖、深入渗透的优势，打造短内容“传播基建”。抖音/快手以短视频形式，通过生动画面和音频，用户群体覆盖广等优势，能够直观将“一带一路”理念和成果等优势传递到不同地域和年龄段的人群中。美兰德数据显示，视听中国账号在快手上发布的各类“一带一路”相关视频，无论是时政动态还是文化交流等方面内容，都能获得较高的互动量，此外，河南卫视在抖音发布的文化类视频，外交部发言人办公室在抖音发布的回应巴拿马不再续签谅解备忘录的政务类视频等，点赞量和转发量都较为可观。这些视频能够以简洁明了又富有感染力的方式传递信息，吸引用户关注和分享，形成热点话题，扩大“一带一路”话题的传播范围。

3.其他平台多维助推倡议内容传播。微信视频号依托微信庞大用户基础，实现信息在社交圈层的传播；B站则凭借独特二次元文化氛围和年轻用户群体，为“一带一路”话题提供了不同传播视角和讨论空间。多种平台从不同侧重点与受众情况出发，为“一带一路”全网传播添砖加瓦，丰富了传播渠道和受众覆盖面。

（三）、热搜与民众关注热点分析

从美兰德•视频网络传播监测与研究数据来看，2024-2025年“一带一路”相关热搜情况从内容主题、平台传播力、时效强度三维核心，展示倡议在全网多平台的传播力与特征。

从热搜内容来看，首先，政策宣导类话题占据主导，如“共建一带一路造福全人类”（上榜12次，微博、网易等多平台覆盖）、“推动高质量共建一带一路走深走实”（上榜7次，最高排名第1）、“全面推动共建一带一路高质量发展”、“数读一带一路成绩单”、“中秘共建‘一带一路’的明珠项目”等热搜，既体现官方话语体系在舆论场的强势渗透，又体出了大众对“一带一路”政策推进及国际合作成果的关注。其次，争议性国际事件易形成短期舆情风暴，但呈现“瞬时爆发-快速消退”特征，美兰德数据显示，巴拿马退出协议事件相关词条“专家谈巴拿马退出‘一带一路’”与“巴拿马退出‘一带一路’协议中方交涉”等话题在2025年2月该事件发生后集中上榜，单日最高上榜9次，网易热搜榜连续两天占据榜首，反映公众对国际合作波动的敏感性。再次，文化交流类内容表现亮眼，丝路文化IP相关内容持续高热。美兰德数据显示，“丝路春晚”（微博热搜TOP3，在榜53.96小时）、“登场了！丝绸之路”（爱奇艺综艺热搜第1）、“文化中国行感受丝路风华”等内容通过娱乐化叙事激活多元圈层受众关注，文艺节目、文化活动等形式推动“一带一路”从政策概念向文化内容落地转化。最后，地域性议题由于其内容局限于特定地区的小型活动、地方性政策解读，展现出在全国多点开花的传播态势。美兰德数据显示，区域同城榜（如乌鲁木齐、郑州）聚焦“新疆龟兹文化”“丝路古道”等在地化内容，形成多点开花的传播协同效应，部分话题在同城榜持续24小时以上，显示地域性议题在撬动本地区热点的能力，展现不同地域受众的深度参与内容偏好。

从热搜平台来看，头部效应与圈层分化明显。微博成为全域热点传播主阵地，热搜总量占比达47%。一带一路相关内容累计在榜时长超625小时，其要闻榜与文娱榜形成“硬新闻+软文化”的双轮驱动。快手、抖音侧重事件可视化传播，“无人机编队展现古丝绸之路盛况”（快手热搜第3，播放量超千万）等话题通过视觉奇观强化记忆点，但政策类内容热搜上榜仅占平台热搜18%。网易、腾讯新闻以深度解读见长，“八项行动奠定共建一带一路新十年良好开局”（网易热搜TOP1，在榜14.33小时）等话题通过长周期传播巩固政策认知，长内容持续吸引用户停留。知乎热榜（如“丝绸之路沿线古城遗址考”）聚焦专业讨论，话题长效在榜，推动专业兴趣用户对“一带一路”的价值认同。

从热搜存续情况来看，文化类（如“丝路春晚”）等话题呈现出“预热-高潮-衍生”的传播规律。通过多平台联动形成跨周期热度，微博、抖音、B站协同传播使话题在榜时长有明显提升。而争议性事件与政策节点相关话题内容在榜时长主要依托事件/政策发生前后，呈现出“即时-多条”的特征，但其在榜存续时长高度依赖事件发展情况，互动性较文化类热搜较低。

（四）、用户画像与传播行为特征

从地域分布来看，超极化地域集中现象明显，北京以20.99%的绝对占比成为内容生产与传播核心节点，与广东（8.08%）、长三角（浙江5.94%/上海5.91%）形成“京津冀-珠三角-长三角”三大传播核心，三极合计占比达40.91%，；西部省份中陕西（4.33%）、新疆（1.64%）、甘肃（1.61%）三地具有可观测声量，西藏（0.096%）、青海（0.15%）等地区声量较弱。

从年龄结构来看，青年世代占据传播热议主流，Z世代（40.19%）与Y世代（31.23%）合计贡献71.42%的声量，其“数字原住民”特性正在在传播端明显体现，此外短视频二次创作、文娱内容等青年喜闻乐见的内容形态，成为主流传播渠道的补充力量；X世代（8.28%）与W世代（5.98%）在传播热议中呈现边缘化态势。

从性别与学历来看，男女用户比例近乎均等（女50.02% vs男49.98%），大学学历群体占比高达90.73%，与青年世代“数字原住民”特性进行呼应，体现中国网络普及与基础教育发展成果对政策传播与受众知识水平提高的有益硕果。

三、“一带一路”（2024-2025）影视剧综内容传播特征透视

（一）综艺真人秀：现象级传播的流量引擎

综艺节目在“一带一路”文化传播中占据重要地位，以其娱乐性和趣味性吸引广大网民关注，综艺游学节目在数量上、质量上、传播声量上均表现亮眼，游学类真人秀以明星体验式叙事+平台生态联动超强内容力与宣发力激发全民关注热潮，有力助推“一带一路”文化传播。

其中典型案例为湖南卫视、芒果TV推出的游学探访节目《花儿与少年·丝路季》。在共建“一带一路”倡议提出十周年之际，该节目以“游学探访”形式，拆解这一时代主题，用符合当下年轻人喜好的方式，进行跨文化交流和中国精神文化内核输出，展示可亲可敬中国形象，获得外交部发言人点赞推荐以及多家海外媒体的关注报道，成为“一带一路”主题下中国综艺范本。

美兰德数据显示，2023年10月16日-2024年2月4日热播期间，《花儿与少年·丝路季》以“高立意”“烟火气”“强治愈”“超真诚”引爆社交场域，节目展现超凡流量聚合力、用户心智影响力。节目热播期间全网传播曝光超1005亿次，其中微博平台热点话题阅读量超720.1亿次、多平台长短视频播放量约202.8亿次、小红书笔记曝光量超82亿次；节目热播期间热搜上榜超10000次，节目热播期间全网热搜上榜10889次，188次登上多平台热搜TOP1，热搜累计上榜时长达64858小时，其中微博平台热搜上榜8423次，累计在榜35561.5小时，九大平台188次登顶热搜TOP1，近100个话题阅读破亿次，新增近3500个话题，阅读增量达720.1亿人次，讨论量达1.9亿条，全域视频传播触达200亿次。截至2024年1月28日，《花儿与少年·丝路季》热播期间，芒果TV（国内版）平台收获视频点击量41.6亿次。

同时，节目以烟火视角展示丝路大国形象，立意价值、文化输出形式获新华网、人民日报等中央及各级党政点赞，节目热播期间获得外交部发言人汪文斌、多家中国驻外大使馆等36家外交机构官方账号在海外社交平台的47次全球推荐，点赞节目为观众打开感受一带一路风景的人文之窗，持续助力节目全球热度的进一步提高。美兰德数据显示，微博话题#、#迪丽热巴新疆舞获外交部矩阵外网推荐#等多个相关话题阅读量8.4亿人次。

展现丝路建设成果，《花儿与少年·丝路季》从家国情感、社交相处到个体情绪表达全面引发网友共鸣共振，斩获美誉度99.2，豆瓣评分9.0。节目不仅见证中国制造出海、彰显大国风采，还通过体验异域风情促进文化互鉴，嘉宾间轻松治愈、情感真挚诚意十足的旅行氛围，充分彰显了《花儿与少年·丝路季》作为旅行综艺的文化“暖实力”，带给观众独特的精神享受和治愈心理体验。

此外，《花儿与少年·丝路季》相关内容在多平台的二次创作也持续助推“一带一路”倡议高热。美兰德数据显示，B站热门短视频播放3078.8万次，知名影视UP逐期解说引众多网友“催更”。其中UP主噬元兽影视发布节目解说合集获播放量超过661万，许多网友评论“期待下一期的更新”“催更催更催更呀”，凸显节目和解说视频的吸引力。此外，《花儿与少年·丝路季》热门内容视频号互动达337.6万次，迪丽热巴海外新疆舞引热议。

（二）剧集：沉浸式故事鲜活细腻传递倡议理念

剧集节目凭借虚构与真实交织的叙事张力、文化符号的视觉美学转化以及跨背景情感共鸣的培育能力，成为“一带一路”文化传播中的重要形式，通过将宏大叙事转化为个体生命史，使丝路精神从政策概念升华为可触摸的文化记忆。

剧集通过“家国同构”的叙事策略，将宏大国家战略融入个体命运，以长期连续的情感浸润替代口号式宣传，实现文化价值观的深层渗透。独特优势在于其篇幅优势能完整构建人物成长弧线，使观众在共情中自然理解“一带一路”的人文意义。如《欢迎来到麦乐村》以中国援非医生马嘉（靳东饰）的职业困境与家庭矛盾为切入点，通过他在非洲的医疗援助经历，逐步展现中非文化从冲突到融合的过程。剧中长达30集的内容细致刻画了主角的心理转变，例如马嘉从最初对非洲的偏见，到被当地患者感动后主动学习斯瓦希里语，最终成为跨文化沟通的桥梁。这种细腻的情感沉淀，让“命运共同体”理念具象化为可感知的人性故事。《幸福草》通过林占熺（原型人物）一家三代人的菌草技术传承，将中国科技援外的历史跨度浓缩为家庭使命，观众在代际情感联结中理解“授人以渔”的可持续发展观。

此外，剧集通过虚构与真实结合的艺术加工，塑造兼具英雄气概与平民特质的立体角色，避免纪录片对真实人物的单向度呈现。独特优势在于虚构创作可填补现实素材的叙事空白，通过戏剧冲突强化主题，同时以视听美学增强文化吸引力。如《大海道》以新疆无人区摩托车冒险者阿力木的成长为主线，虚构了他从追逐个人理想到带领村民开发特色旅游的转变。剧中通过航拍呈现雅丹地貌的壮美，配以维吾尔族传统音乐，将“一带一路”背景下的边疆开发转化为视觉奇观与精神象征。

最后，电视剧通过国际合作与本土化译制降低文化折扣，以持续性播出形成长尾效应。独特优势在于其多轮发行、多语种适配能力，能突破区域限制，深度触达海外市场。如中非合拍剧《欢迎来到麦乐村》在创作阶段便邀请坦桑尼亚编剧参与剧本修改，加入非洲本土视角（如当地人对中国医疗队的复杂态度）。该剧计划译制成英语、斯瓦希里语等版本，通过非洲国家电视台与流媒体平台长期播放，形成“文化软基建”。《幸福草》依托福建与宁夏合拍资源，将菌草技术推广至东南亚的剧情，与福建方言、穆斯林饮食等细节结合，增强区域文化贴近性。后续通过“一带一路”国际影视展播计划，在沿线国家电视台循环播出，持续传递中国减贫经验。

（三）文化纪实类纪录片：多元技术与共情深挖文化富矿

文化纪实类节目作为“一带一路”文化传播中的主流形式，平衡教育性与娱乐性，通过多元化的叙事策略、技术创新与国际合作，成功地将“一带一路”倡议的文化内涵转化为可感知的视听语言，推动了跨文化传播与文明互鉴。

首先，纪录片通过虚拟现实（VR）、扩展现实（XR）、数字人等前沿技术，打破时空限制，直观呈现丝路历史的厚重与现代发展的活力。例如，《风起东方》利用XR技术打造“穿越场景”，数字人厘里穿梭于古丝路驿站与当代城市之间，见证贸易与文化交融的历程。新华社微纪录片《美美与共》则采用VR手绘复原丝路历史场景，将丝绸生产与贸易的“前世今生”可视化，增强观众的代入感。

其次，纪录片从宏观到微观，以多元参与构建共情桥梁。文化纪实类纪录片注重通过普通人的故事传递“一带一路”的普惠性。例如，《通向繁荣之路》聚焦中老铁路列车长的师徒情谊、中俄科考队的合作，展现基础设施背后的“人情味”。CGTN的《新丝路上的交响》以本地个体的奋斗故事为核心，如码头工人、水电站工程师等，拉近国际受众与宏大倡议的距离。此外，中外合拍模式成为重要策略。第二届海丝纪录片大会发布的《鼓岭家书》《海丝双城记》等作品，通过中美、中埃、中日合作视角，呈现跨文化友谊与传承。

同时，纪录片题材融合历史、经济与人文的多维叙事，跨越历史与现实讲好“一带一路”共建故事。如《通向繁荣之路》揭秘中欧班列如何突破轨距差异与制度壁垒，将“硬联通”与“软联通”结合；《风起东方》通过苏州丝绸、泉州制香等传统技艺的现代创新，诠释“文明交流之路”的本质。此外，在形式上，通过具体文化载体（如瓷器、造纸、音乐）展现文明互鉴。例如，新华社微纪录片《凝土为器共绘光彩》讲述中国青花瓷与土耳其伊兹尼克瓷的融合，揭示技艺传承中的文化对话；《古韵新声和鸣共奏》以乌德琴与琵琶的渊源，映射中埃音乐文化的互补性。

在传播与表达上，多语种、多平台与互动传播成为文化纪实类纪录片海内外传播的重要法宝。在内容制作时，相关纪录片在对外传播时注重翻译策略的“求同存异”，例如《丝路新画卷》将中文隐喻转化为英语受众易理解的表达（如“轴”译为“driving force”），并通过多语种版本覆盖全球受众。优酷《风起东方》推出多语言版本，强化全球化传播。此外，多内容利用弹幕、评论、社交媒体互动增强受众参与。例如，《美美与共》通过航天员展示非洲画作、连线国际嘉宾等设计，打破单向传播局限。哔哩哔哩等平台通过“探照灯计划”孵化年轻创作者，推动“一带一路”故事的Z世代表达。

（四）节庆晚会类：跨文化传播的破壁尝试

节庆晚会类节目依托重大时间/事件节点，作为“一带一路”文化传播中的重要形式，凭借即时性、互动性与集体仪式感，更易触发跨文化共鸣，通过艺术与技术的融合，将文化符号转化为可感知的情感体验，构建“以艺通心”的传播范式。

节庆晚会持续深挖中华优秀传统文化富矿，通过将非物质文化遗产转化为视听盛宴，赋予其动态生命力。同时常设计跨文化“混搭”节目，以艺术语言消解文化隔阂。如一带一路”国际合作高峰论坛文艺晚会紧紧围绕“一带一路”倡议十周年，选取与“一带一路”沿线国家和地区文化交流密切且具有代表性的艺术作品。如古老的希腊里拉琴与古老的中国笙展开对话，非洲手鼓与南美鼓相互激荡，展现不同国家、地区音乐文化的独特魅力与深厚底蕴；乌克兰国家芭蕾舞团与中国中央芭蕾舞团携手演绎经典芭蕾舞剧《天鹅湖》选段，体现中西文化深度交融。

此外，节庆晚会在传播上注重多维度国际联动与品牌化运营，如《春天的旋律》系列跨国春节晚会至2024年已经联动东盟各国、澳大利亚、加拿大、哈萨克斯坦及中国香港、中国澳门等国家和地区的46家媒体、机构共同制作，以科技与艺术重构传统符号，最终实现“民心相通”的深层价值，为跨文化传播提供了可复制的中国范式。

（五）全媒体活动：全景式活态样本

全媒体活动节目作为“一带一路”文化传播中的特色形式，以行动性、整合性与共创性，构建了“一带一路”文化传播的“活态样本”，为国际叙事提供了兼具深度与广度的创新范式。

陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）制作的《丝绸之路万里行》节目通过“行进式报道+跨国实践”的动态叙事模式，以“移动中的媒体”视角实时记录沿线国家的文化风貌、经贸合作与民间交流，以“超长时跨国直播”全方位记录中国携手“一带一路”亚欧国家政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通的生动实践。同时在内容上制作《沿着丝路万里行》600小时跨国移动融媒大直播，设计了探秘丝路人文风情的系列短视频《打卡“一带一路”》《丝路真奇妙》等多维度、多样态内容以持续分发，结合短视频、VR/AR技术重现考古场景，以轻量化、高互动形式适配当下传播逻辑，立体鲜活展现“一带一路”发展硕果。

此外，全媒体活动节目以打开“公共外交+民间互动”的双维视角，一方面走进中国驻法、匈等国大使馆，专访大使解读“五通”政策，并联合华人社团举办陕西非遗展演，将官方话语转化为民间可感知的文化符号；另一方面邀请Z世代参与共创，通过年轻摄影师、网红等随行创作“丝路万里图”摄影集及系列丛书，以青年视角重构历史叙事，双向讲好“一带一路”发展故事。

四、福建作为海上丝绸之路起点的文化传播实践与创新路径

福建泉州的文化传播实践表明，以数字媒体为引擎、以文化遗产为内核、以华侨网络为纽带的多维策略，能够有效突破文化折扣，实现“一带一路”倡议下的文明互鉴。未来，泉州需进一步整合“政府-企业-民间”资源，打造“海丝文化国际传播中心”，将“涨海声中万国商”的历史基因转化为全球治理的文明话语，为“一带一路”文化传播提供在地的传播范例。

（一）、规模与结构

从美兰德•网络传播监测与研究数据来看，2024年4月24日-2025年4月23日，“海上丝绸之路”相关内容全网共368.49万条，海丝议题传播呈现“社交媒体主导+视频化表达”的媒介特征；地域关联高度集中于 东南沿海省份，福建（泉州）为文化符号核心。内容生产以主要以活跃的商业媒体为主，官方媒体承担主流叙事与政策解读功能。

从发布渠道来看，微博作为公共议题讨论的核心平台，占据舆论场主要渠道地位；短视频/长视频形式对海丝文化传播的成重要载体。美兰德数据显示，微博平台数量达132.79万条，占比为36.00%；其次为长短视频平台，数量为90.43万条，占比为24.56%；次之为微信、自媒体号，数量为47.53万条与43.78万条，分别占比为12.90%、11.89%；再次为为新闻客户端、新闻网站，数量为28.09万条与19.59万条，分别占比为7.62%、5.31%。

从地域分布来看，在海丝文化传播中，福建核心地位凸显，而泉州作为海丝起点城市，是话题地理锚点。美兰德数据显示：从提及地域来看，福建、广东、浙江、广西、上海位列提及地域排行TOP 5，其中福建、广东被提及次数分别为151.78万次、56.00万次，其中同时提及海丝与泉州的有111.04万次。

从发布主体来看，商业媒体最活跃，官方媒体承担主流叙事与政策解读功能，而政府网站发布的政务信息传播更依赖二次传播与解读。美兰德数据显示，政府网站共8586条，官方媒体共196634条，商业媒体共225232条。

从热点内容来看，2024年4月24日-2025年4月23日期间，“海丝”全网热点内容共1851.8万次阅读量，互动总量（点赞+转发+评论）超639.5万，其中点赞总量超356.9万，转发总量232万。

（二）、数字媒体驱动的文化叙事创新

福建泉州作为“海丝”起点，在数字传播领域展现出显著优势。通过短视频、纪录片、游戏等新媒体形式，泉州将千年海丝文化转化为年轻化、国际化的叙事语言。例如，意大利博主茉莉（Yasmin Von Roon）通过TikTok发布泉州世遗文化内容，成功吸引全球“Z世代”关注，成为“数字原住民”视角下的文化认同载体。此外，纪录片《重返刺桐城》以历史与现实的交织手法，向全球观众呈现泉州作为宋元海洋商贸中心的辉煌与当代活力，强化了“海丝起点”的国际认知。

同时，文化出海与跨境电商双向赋能，讲好“海丝”新时代故事，“侨易邦”平台通过整合福建特色产品（如德化陶瓷、安溪茶叶）与海外华人需求，构建了“文化+贸易”的双向传播模式。该平台入驻企业超1900家，覆盖东南亚、欧美等市场，将产品设计与闽南文化元素结合，成为文化输出的商业媒介。

（三）、国际媒体合作与多边传播平台建设

福建通过搭建“海丝”主题的国际媒体合作与内容传播网络，提升“一带一路”文化传播的全球触达力。例如，“感知中国·‘一带一路’沿线国家媒体福建行”活动邀请俄罗斯、埃及、韩国等20余国媒体代表参访泉州世遗点，通过海外媒体报道强化了泉州“多元宗教共生”“文明对话典范”的国际形象。同时，地方机构积极出海，高频、多元传播在地文化。如泉州海外交通史博物馆（海交馆）在法国巴黎举办“远方的故乡——10-14世纪阿拉伯侨民在中国”展览，通过文物展示与故事化叙事，让参观者感受泉州那些古老、生动，甚至世所罕见的历史遗存，品味古代泉州开放、多元和包容的海洋文化和城市精神，激发海外受众的情感共鸣。

此外，泉州参与成立“海上丝绸之路保护和联合申报世界文化遗产城市联盟”，成立多个“海丝文化”游学基地，推动多边常态化合作机制。例如，自2013年获评首届“东亚文化之都”后，泉州举办国际木偶节、南音大会唱等系列活动，吸引“一带一路”沿路多国艺术家参与，形成跨语言、跨地域的文化互动网络。

（四）、文化遗产的活化与国际化表达

泉州通过文化遗产传播中的“活态化”与“体验性”，助推“一带一路”文化鲜活传播。以22处世界遗产点为核心，泉州开发沉浸式文旅项目，如利用VR/AR技术复原古港贸易场景，打造“海丝元宇宙”，吸引全球用户在线体验宋元泉州盛景。同时，非遗项目如提线木偶戏、南音等通过海外巡演实现传统艺术的当代转化，成为跨越文化壁垒的“柔性传播”工具。

（五）、华侨华人与民间传播网络

福建省作为中国第二大侨乡，依托1580万海外闽籍侨胞（90%以上分布于东南亚、中东及非洲等“海丝”沿线国家与地区），构建了以“血缘-地缘-业缘”为纽带的多层次民间传播网络。以侨团组织、华文媒体、文化社群为三大支柱，形成“非官方话语主体协同、跨文化叙事体系互嵌、数字化传播渠道联动”的立体化传播范式。例如，印尼华侨许金聪通过《闽商下南洋》系列小说和同乡会活动，在东南亚传播闽南文化，形成“文化寻根”效应。海外闽籍社团（如菲律宾泉州公会）通过举办传统节庆、方言教育，维系侨胞文化认同，同时将福建故事嵌入当地社会语境。

五、结语：全球传播生态重构中的文明对话新范式

经过十余年的实践探索，“一带一路”倡议的文化传播网络已从政策驱动的单向输出进化为多元主体共创的全球传播生态，形成了具有中国特色的国际传播范式。本文通过多维度的实证分析揭示，这一进程不仅是技术赋能的媒介形态跃迁，更是全球治理格局中文化话语权的系统性重构。研究显示，“一带一路”文化传播的深层逻辑在于实现了“硬联通”与“软联通”的有机统一：既通过政策引领构建制度性话语框架，又借助媒介融合创新叙事体系；既依托青年社群形成文化共振，又通过影视综内容实现价值渗透。

在传播效能层面，研究揭示了三个关键突破：其一，媒介融合催生传播范式迭代。长短视频平台与直播技术将政策话语转化为具象化场景，使“中欧班列”“菌草技术”等专业概念获得具身化传播效果。如《花儿与少年·丝路季》通过明星体验式叙事，使倡议的普惠价值触达超1005亿次受众，印证了“娱乐化编码—情感化解码”传播路径的有效性。其二，青年群体成为传播生态中枢。Z世代用户以40.19%的声量占比重构传播权力结构，其二次创作、弹幕互动等数字实践将政策传播转化为文化参与，形成“官方议程设置—民间内容生产”的双向赋能机制。其三，区域实践创新全球传播路径。福建泉州作为海丝起点的传播实践表明，数字媒体驱动（TikTok传播量超千万）、文化遗产活化（VR复原古港贸易场景）与华侨网络的三维联动，可有效突破文化折扣，构建起“传统—现代”“本土—全球”的价值转译系统。

面对国际舆论场的复杂博弈，研究发现“一带一路”文化传播仍面临三重挑战：西方媒体框架的认知对抗、区域文化差异的价值摩擦、传播效能评估的量化困境。这要求未来传播策略须强化三个转向：从“规模覆盖”转向“精准触达”，建立分众化传播模型；从“文化输出”转向“文明对话”，构建“第三空间”叙事体系；从“短期热点”转向“长效浸润”，完善传播效果追踪机制。正如泉州“海丝元宇宙”项目所揭示的，只有将中华文明的“和合”基因与数字文明的“连接”特质深度融合，方能在文明互鉴中塑造真正具有全球感召力的中国叙事。

本研究为理解“一带一路”文化传播提供了新的理论视角与实践坐标。通过构建“政策—媒介—受众—效果”的四维分析模型，立体勾勒一带一路的传播盛况；实践意义则体现在为“讲好中国故事”提供互联网全域视野下的方法论——即以媒介技术消解文化壁垒，用青年叙事激活传播动能，借历史基因塑造价值共识。随着“一带一路”进入高质量发展新阶段，这种兼具中国特色与世界意义的传播范式，或将为全球文明倡议的实践提供更具生命力的中国方案。

作者：

崔燕振：北京美兰德数智科技有限公司董事总经理

金桂娟：北京美兰德数智科技有限公司董事副总经理

张 震