去横店打卡拍短剧，火了

来源：市场投研资讯

（来源：东四十条资本）

“霸总爱上我，短剧里看看得了，现实中谁不想急头白脸演两集。”

一张门票能体验10余部短剧拍摄，从霸道总裁到滴血认亲，谁在横店能不说拍爽了？这个国庆节假期，横店“落地签”刷屏各大社交媒体。来到横店的游客，只需要花费两三百元，耗时一小时左右，就能实景片场，跟着专业剧组团队，拍出一部专属于自己的短剧。

据悉，国庆期间，横店影视城南区和北区，共有10多个短剧剧组开拍，包括仙妖、无暇、宫廷、搞笑等题材，免费体验，零门槛入戏，还有400多名造梦师陪游客演戏，期间还有机会遇上明星“戏搭子”，包括宇宙101男团厂牌、胡凯旋、吴启华等。

横店短剧拍摄体验项目从今年8月开始爆火，社交平台上“去横店拍短剧”话题讨论度破千万。从影视城到文旅，这场转型背后颇有深意。浙江横店影视城有限公司董事长杨志伟发文表示，“当前，生成式人工智能加速重构影视生产方式，人民群众对高品质文旅体验的期待持续攀升，行业内外双重‘倒逼’，要求横店影视城必须走向主动重塑。”

2026年春节过后，AI短剧开始井喷。演员和剧组过完年，回到横店，发现之前谈好的活，忽然被AI“抢”了饭碗。不仅是短剧，AI正在搅动整个影视行业。9月27日，博纳影业宣布，首部AI超写实院线电影《三星堆：未来往事》正式定档2026年10月23日登陆全国院线。这也是首部AI院线长片。

从短剧到电影，AI正在一步步进入影视行业更核心的生产环节。对于横店来说，这场变化带来的影响可能才刚刚开始。作为全球最大的影视拍摄基地，横店试图通过文旅融合寻找新的增长空间，能否真正跑通，还需要时间验证。但至少从眼下来看，这条路已经有了一个不错的开始。

“老实人来了都得舞三天”

“老实人来了都得舞三天，两日游的横店之行，让人把体内储备不多的E人能量全散光了……”在小红书、抖音等平台上搜索“横店短剧拍摄打卡”，能看到各种各样的体验攻略。总结起来就一句话：绝对的戏精天堂。

Lisa早就计划着去横店过一把戏瘾。9月，她在抖音上刷到有人体验《甄嬛传》里的“滴血验亲”名场面，当即就和闺蜜商量好，趁国庆假期去横店亲自演一回。“台词不用看，直接上去就能演两集。”这位资深“甄学家”对此相当自信。

按照她提前做好的攻略，横店的短剧体验有不少项目是免费的，但热门片场需要排队，旺季一小时起步。入园之后，游客可以先领取一张“演员证”，再选择身份、领取角色任务卡，随后正式进入剧情。如果不领“演员证”，基本就只能在园区里逛一圈，体验感会差上一大截。这也是今年新增的玩法，去年的攻略里还找不到。

进入剧情之后，游客不再只是旁观者，而是直接成为“演员”。完成任务可以获得片酬，再兑换成冰箱贴、小扇子等小礼品；园区里还有不少“造梦师”可以互动，完成指定剧情同样能拿片酬。国庆期间，一些短剧演员也来到园区担任“造梦师”，游客甚至有机会直接和专业演员同框飙戏。

这种“游客即演员”的玩法，是从今年8月在横店被正式确立。公开信息显示，个人体验项目起步价为218元，不含妆造；包含妆造则为388元/人。团体体验则分为3800元和12000元两档。

与过去游客自己逛影视城不同，这一次，横店直接把一套完整的“剧组待遇”搬进了旅游体验里：几十个剧本可以挑，一千多套戏服可以选，从导演说戏、摄影师掌镜，到化妆师做造型、场记跟拍，都有专业影视班底参与。拍摄地点则直接设在清明上河图、明清宫苑等影视拍摄基地，园区里的官方NPC还可以免费充当“戏搭子”。

不只吸引年轻人，横店甚至有导游专门带着外国游客来“过戏瘾”。还有游客专程带着家人来到横店，为70岁的姥姥定制了一场“皇太后寿宴”，一家人全部换上戏服、搭戏演出，陪老人完成一场专属的“宫廷大戏”。

而在团建场景里，短剧体验则进一步走向了高端定制。剧组会根据企业的团建目标、主题以及团队成员特点，重新设计剧情、台词和角色分配，并配套开机仪式、实景多场景拍摄、剧组盒饭等环节。拍摄结束后，还有杀青宴以及“横店奥斯卡”颁奖、走红毯等仪式。原本传统的拓展团建，被重新包装成了一场所有人都要参与其中的沉浸式“剧组体验”。

横店影视城相关负责人透露，随着下半年团建旺季到来，团体订单有望进一步走高。有新组建的企业团队，为了完成破冰和增强凝聚力，专门设计了穿越不同朝代、组队寻找宝物的剧情副本。规模最大的一场单日接待达到1000人，15位导演同时在横店4个园区开工。对于这类团体项目而言，拍摄周期最长可以达到两天，整体费用则从几万元到十几万元不等。

演员冰火两重天

“与其说是转型，不如说是自救。”短剧从业者徐杰告诉我，春节前，他曾和一家制作公司谈好两部短剧，连角色都已经定了，都是男主角。原本准备过完年进组，没想到春节之后，两个项目迟迟没有动静。后来他一打听才知道，项目不是延期，而是直接被砍了，公司决定把原本准备拍真人短剧的预算转去做AI短剧。

“不是没钱拍了，是觉得没必要用真人拍了。”他说。从年初开始，AI短剧的存在感迅速上升。过去需要演员、摄影、灯光、场景、服化道共同完成的内容，如今可以被压缩成一支更轻量的制作团队。真人短剧原本最大的优势是快、便宜，如今AI又把“快”和“便宜”向前推了一步。

最先被挤压的，自然不是那些已经拥有巨大流量和商业价值的头部演员，而是数量庞大的腰部和底层演员。横店影视城官方公布的数据显示，目前在拍竖屏短剧剧组仅33个，横屏长剧剧组26个。

2026年一季度，横店短剧开机量同比大幅下降。过去一天几百元甚至上千元的群演、特约、短剧演员工作，需要靠不断进组来维持收入，现在剧组数量减少，这些零散的工作机会也跟着消失。

就在真人演员感受到寒意的时候，另一种“演员”却开始风生水起。

今年夏天，一位名叫“方桃子”的AI演员突然走红。她主演的AI短剧《被裁掉的女孩》几乎没有传统意义上的明星阵容，甚至没有真正的演员。6月上线后，随着剧情发酵，剧中女主角方桃子却从一个虚拟角色变成了真正意义上的“明星”。截至8月，相关数据显示，该剧在抖音的播放量已经超过2.5亿。更有意思的是，剧集结束后，方桃子并没有“下线”。

制作团队给她开了独立社交账号，继续按照真人明星的方式经营这个虚拟人物。她会做早餐、打网球、分享穿搭，也会发布工作花絮，甚至和剧中的男主角周以衡经营起了CP关系。这套玩法并不陌生，过去真人演员拍完短剧，也会靠花絮、直播、Vlog和商务合作延长角色热度。不同的是，方桃子不需要赶通告，也没有档期冲突，更不需要在现实世界里真的生活。

她可以一直“营业”。到8月中旬，方桃子个人账号粉丝已经超过40万，广告报价最高达到60秒25.8万元。8月底，她甚至登上了《时尚COSMO》旗下电子刊封面，而且整组大片无需摄影师、实体片场和真人模特，全程由AI生成。

不过，现在横店的真人演员也因为景区转型有了新的工作机会：做NPC。在曾经仅供剧组使用的“清明上河图园区”里，横店演员扮演如花、包拯、苏轼等角色，每天与游客“对戏”七八个小时，此举在短视频平台上走红，吸引大量游客前去体验。徐杰告诉我，国庆假期结束后，他还会去河南、徐州、西安等地找工作机会，和另一群“横漂”时候认识的朋友一起，他说，虽然收入不稳定，但好歹不闲着了。

首部AI院线长片已经来了

作为全球最大影视拍摄基地，横店谋求文旅转型算是有了一个好的开始，但是横店面临的，不是一轮普通的行业周期。

从短剧到电影，AI影视正在从局部试验进一步走向完整的长片生产流程。据悉，首部AI超写实院线电影《三星堆：未来往事》已经正式定档，将于2026年10月23日登陆全国院线。作为首部AI院线长片，这部时长100分钟的电影以三星堆文化为背景，目前已取得国家电影局颁发的公映许可证。

此前，博纳影业已经围绕同一IP进行短剧试验。2024年上线的13集短剧《三星堆：未来启示录》，据项目方提供的数据，全网播放量超过2亿次。参与短剧制作的团队随后继续投入电影项目，将前期积累的技术能力和协作经验带入长片制作。

此外，今年4月，爱奇艺发布“三大计划”，其中“燎原计划”2026年全年计划上线40余部电影，后续立项制作的项目中，AIGC电影占比将达到50%；同时，爱奇艺还推出面向AIGC创作者的创意中心，为独立创作者、影视团队和高校团队提供算力、IP、项目投资等支持。

海外，Netflix今年的创作合作伙伴已经在约300部作品中使用生成式AI，大多数应用于后期制作。《The American Experiment》中有17分钟的影像素材借助AI完成，这部分内容的制作速度达到传统方案的两倍，成本则降至一半。

AI进入影视行业现实的变化是，AI会一点点吃掉原本属于影视生产链条中的某些环节：一个场景不再需要搭那么大的景，一群群演不一定需要真的到场，一些后期特效不再需要耗费几个月，甚至一个原本因为成本太高而无法拍摄的镜头，现在也可能被重新做出来。

生产方式一旦发生变化，行业的成本结构、人员结构和资源分配都会随之变化。

这也是横店最需要面对的问题。过去几十年，横店最大的优势恰恰来自“重”。它有成片的实景，有大量剧组，有成熟的群众演员和服化道产业链，还有围绕剧组形成的酒店、餐饮、交通和商业配套。一个剧组来到横店，意味着一整套线下生产系统开始运转。

如今，横店有意把这套资源迁移到文旅方面，以谋求新的发展。9月21日，总投资30亿元的“横时代”影视主题文商旅综合体在横店开工。项目总建筑面积约34万平方米，集商业购物中心、主题街区、星级酒店和甲级办公等功能于一体，官方给出的定位，是打造全国首个影视主题文商旅综合体。

而从数据来看，这条路至少已经有了一个不错的开头。2026年1至8月，横店累计接待游客1180.5万人次，同比增长16.02%。也就是说，即便影视行业正在经历AI带来的生产方式变化，横店的文旅流量并没有同步下滑。

但流量增长并不等于第二增长曲线已经成立。对于横店而言，真正困难的部分可能恰恰在后面：如何把一次短暂的“演戏体验”，变成持续消费；如何把影视IP变成可以反复运营的文旅产品；如何让游客不仅来一次，还愿意再来；更重要的是，当AI继续降低影视制作成本、改变内容生产方式之后，横店原有的影视产业链究竟应该保留什么、升级什么，又应该放弃什么。这些问题的答案，还有待时间验证。