上海
一袋大米、一盒水果、一罐茶叶，如何让消费者看得见产地、查得到批次，也让企业掌握产品流向？随着农业品牌保护专项行动推进，这些问题正成为农业企业、合作社和区域公用品牌运营方需要认真面对的课题。
近日，农业农村部、市场监管总局、国家知识产权局联合印发《农业品牌保护专项行动实施方案（2026—2027年）》。文件提出，建立生产、加工、销售全过程的追溯体系，推动品牌农产品率先实现全程可追溯。
这一部署为农业品牌建设提供了明确方向：让品牌背后的产地、品质和流通信息有记录、有依据，让消费者的信任建立在可核验的信息之上。
农产品品牌保护让品质有迹可循
农业品牌保护，为什么需要全程追溯？
农产品品牌的价值，来自稳定的品质和真实的产地特色。但在经营中，企业常常面临一些实际问题：不同基地的产品混在一起，批次难以区分；包装上写着产地，却缺少对应的生产记录；货物进入经销渠道后，流向不清；出现质量投诉时，需要逐一翻找纸质台账。
对于区域公用品牌，还存在授权主体多、用标管理难等挑战。谁有权使用品牌，哪些产品符合要求，标签发放量与实际产量是否匹配，都需要可核查的管理记录。
结合此次专项行动可以看出，追溯体系能够为质量管理和品牌保护提供数据支撑。企业既要做好产品，也要留下能够说明产品来源、加工过程与销售去向的记录。
全程可追溯，要把哪些信息连起来？
从落地角度看，农产品追溯需要打通三个关键环节。
生产端，建立基地、种养主体、地块或养殖批次档案，按实际业务记录投入品使用、采收时间、检测信息等内容。
加工包装端，将原料批次与分选、加工、包装后的产品建立对应关系。遇到多批次混合加工或拆分包装，要保留投入与产出的关联记录，避免信息在加工环节断开。
仓储销售端，记录入库、出库、发货对象和流通节点，让企业能够由产品查来源，也能由批次查去向。
例如，一盒品牌水果的包装码，可以对应采收批次、分选包装记录与发货信息。消费者扫码查看适合公开的产地和检测信息；企业则通过管理后台查询更完整的业务记录，并按角色设置查询权限。
一物一码全程可信溯源
一物一码，如何成为追溯落地的入口？
一物一码可以为每个销售包装分配独立标识，并将标识与批次、生产记录和流通信息绑定。企业再根据装箱、仓储需求建立单品与箱码的关联，减少逐件扫描的工作量。
真正影响追溯效果的，是码与实物、数据之间的对应关系。标签贴错、打印不清、漏扫，或产品更换包装后没有更新关联，都可能造成追溯链条断点。因此，赋码、识读检测、采集关联和异常处理，需要一起规划。
同时，独立编码本身不能阻止标签被复制。企业需要结合品牌授权、标签管理、扫码记录及适配的防伪措施，对异常情况进行识别和核查。
农产品品牌溯源解决方案
一物一码溯源解决方案：把赋码设备与追溯系统接起来
围绕农产品生产、包装与流通中的实际需求，潜利科技可结合包装形式、产线速度和企业管理流程，配置农产品一物一码溯源解决方案。
在赋码环节，结合袋装、盒装、瓶装及标签材质，选择喷码、激光标识或打印贴标方式，让追溯标识适配实际生产环境。
在采集环节，通过扫码设备或视觉读码设备，将包装码与产品、批次信息绑定，并按项目需求配置识读检查、重码漏码提示及异常处理流程。
在关联环节，可根据装箱和物流管理需求，建立单品与箱、托盘之间的对应关系，为批量出入库和流向查询提供支持。
在平台环节，围绕来源记录、批次查询、防伪核验、渠道管理及消费者扫码展示等需求配置功能；涉及已有业务系统或外部平台的数据交换，则根据接口条件进行适配。
设备与软件协同，能够帮助企业将追溯记录嵌入日常作业，让数据随着生产、包装和发货过程持续积累。
企业启动追溯，先从一个产品、一条流程做起
对于准备建设追溯体系的农业企业，可以先选择一个重点品牌产品，明确追溯范围、数据字段和各环节责任人，再完成赋码、包装关联、出入库与扫码查询的试运行。
验证时应关注：能否通过一个包装码找到真实来源？能否通过一个问题批次定位相关库存和发货对象？发生退货、拆箱、换标时，记录能否同步更新？
追溯系统的价值，最终体现在这些日常操作中。生产记录的真实性、检测工作的有效开展，以及人员持续按流程采集数据，共同决定了追溯结果是否可信。
此次专项行动推动品牌农产品全程可追溯，也提醒农业品牌经营者：品牌的长期价值，需要品质管理与透明信息共同支撑。
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