出货量大跌20%，PC厂商正面临前所未有的复杂局面

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（来源：界面新闻）

全球PC市场正在经历新一轮周期性调整。

IDC近日发布的初步数据显示，2026年第三季度全球PC出货量为6270万台，同比下降20.1%。同时，三季度出货量比二季度还低了9.1%。

从具体品牌来看，头部厂商无一幸免。在市场份额前五的PC品牌中，联想出货量同比下滑22.6%，但仍以1490万台的出货量位居第一，市场份额达到23.8%。出货量位居第二的惠普跌幅最大，同比下滑30.9%，与联想市场份额的差距也扩大至7.3个百分点。华硕的出货量跌幅最低，同比下滑8.6%。

界面新闻根据IDC数据制图

按PC行业的销售节奏，第三季度通常是全年出货的旺季，出货量通常会高于第二季度。今年，PC行业不仅原有的销售节奏被打破，而且还创下了有记录以来第三季度的最大同比跌幅。

IDC把下滑的核心原因归结为行业性的提前备货：为应对内存驱动的价格上涨，厂商和渠道商在今年年初集中采购、囤积库存，把本该出现在下半年的需求提前消耗掉了。到了三季度，渠道的主要工作变成消化上一季度已经发出去的PC，季节性增长没有出现。供应受限、价格高企和物流中断又进一步压住了终端需求。

一家头部PC厂商内部人士告诉界面新闻，很多企业为应对PC涨价，已经把换机需求提前在2025年释放，这一方面导致今年的出货量基数被抬得很高，同时也造成了后续市场需求的衰竭。

IDC的数据显示，2025年第二季度和第三季度，全球PC出货量同比增幅均达到9%以上，全年的出货量同比增幅也达到了8.1%。这种提前囤货带来的出货量增长一直延续到了今年第一季度，但从今年第二季度开始，PC出货量增长同比转负，也是近九个季度以来首次出现负增长。

需求端的变化只是表象，真正影响全球PC出货量的是存储芯片供应持续紧张及产品价格上涨。

AI数据中心正在重新分配全球存储产能，三星、SK海力士、美光等全球存储芯片巨头把先进制程产能优先投向HBM和服务器DRAM，PC和手机的存储芯片生产受到了挤压。TrendForce数据显示，二季度DRAM合约价环比大涨58%至63%，创下近十五年最高单季涨幅。根据其预测，今年第四季度，常规DRAM合约价环比再涨10%至15%，企业级SSD涨幅高达23%至28%。

联想集团董事长兼CEO杨元庆此前曾预判，存储芯片供应短缺和价格上涨并非短期现象，存储供应紧张可能持续至2027年。

存储芯片供应短缺和价格上涨不仅挤压PC的产能，也带动PC价格上涨，对消费需求造成负面影响。

Gartner在今年2月的报告里算过一笔账：DRAM和SSD合计涨价130%，会推动全球PC均价上涨17%。今年以来，联想、惠普、戴尔、华硕、宏碁等PC厂商均已多次调价，部分机型涨幅在15%到30%之间。

宏碁董事长陈俊圣在今年9月公开表示，四季度PC整机涨幅预计在5%到20%之间，零部件价格可能到2027年年中才见顶，终端售价要等到2027年下半年才有机会止涨回落。

这意味着，2027年全球PC出货量可能还将持续双位数下滑的状态。

上述头部PC厂商内部人士告诉界面新闻，当下PC厂商正在面临一个前所未有的复杂局面。关键零部件的成本上涨以及需求的变化给各家厂商带来诸多不确定性，同时，AI带来的产品形态、技术路线变化也会让原有的竞争格局出现新的变化。

此前，PC行业也经历过多次危机，比如智能手机的冲击、疫情带来的需求提前释放和库存积压等。但这一次，PC厂商在面临传统业务承压的同时，还要投入大量的资源应对下一代产品和生态方向的变化。

面对当下的复杂局面，各个PC厂商也在结合自身的情况进行不同的探索。

一方面，PC厂商要保证供应链的稳定，这是能够稳定出货的前提。据界面新闻了解，联想的做法是提前囤货，尤其是内存等关键组件库存比平时高出约50%，同时还与核心零部件供应商签订最优合约以确保2026年供应。华硕、宏碁等厂商则引入长鑫存储等全新供应商，扩大供应来源，还有一些中小厂商通过灵活采购的方式应对存储芯片短缺和价格上涨。

相比之下，苹果则采取了调整产品结构的方式来应对。其中，苹果3月推出的MacBook Neo起售价599美元，搭载A18 Pro芯片和8GB内存，直接切进了700美元以下的笔记本市场，上市首季度就出货110万台，成为当期Mac产品线销量冠军。这个价位段的产品每年的出货量占全球笔记本总出货量近40%，在此之前长期被Windows的产品垄断。

另一方面，各个PC厂商也在需求尚不确定的情况下大力布局AI产品和生态，但路线上还存在较大分歧

联想是在AI PC上布局较为积极的厂商之一，其思路是在平台标准之上叠加自有AI能力，并推出了天禧AI、Lenovo与Motorola Qira等个人智能体能力。一位联想内部人士告诉界面新闻，联想想要通过AI PC及高端产品推动个人电脑业务向更高价值领域发展，推动个人AI从信息问答、内容生成向复杂任务执行演进。

戴尔则更加重视企业部署和微软生态，其AI PC借助微软Copilot和企业IT体系承接AI 应用需求，而自身的资源更多放在企业设备、安全、管理和服务上。华硕的思路是推出多种配置的AI PC产品，面向游戏、专业创作等不同需求的用户提供不同配置和价格的产品。

尽管不同厂商的采取了不同的应对策略，但本质上都是在尽可能降低存储芯片短缺和成本上涨对业务的冲击。这些措施能够帮助厂商维持供应和利润，却很难从根本上解决需求疲软的问题。

相比供应链压力，PC厂商更需要思考的是，下一轮增长从哪里来。AI PC无疑是重要的方向，但从硬件升级到用户买单，仍需要跨越一道鸿沟。

从行业竞争的角度看，这轮调整也可能成为PC市场新一轮洗牌的起点。规模优势能否转化为经营韧性，AI布局能否形成真正的差异化，将影响厂商在新一轮竞争中的位置。

艾媒咨询CEO张毅对界面新闻表示，短期内PC行业不会发生颠覆式洗牌，但会出现结构性分化，AI PC的产品能力、对成本的管控能力等因素会让各家PC厂商拉开差距。

在张毅看来，苹果的抗跌优势是比较明显的，而传统头部厂商会面临一定的压力，中小厂商受到的挤压最为明显。

对于未来的竞争格局，张毅认为，上游零部件的改善节奏和AI PC的产品能力、落地力度将是两个非常关键的变量。