中国旅游协会发布《2026年中秋国庆旅游市场洞察报告》

2026年中秋与国庆仅隔三个工作日，形成较长的休假窗口期，大众旅游需求得到相对宽松的释放。综合旅游相关平台和企业数据分析，市场呈现四大突出表现：小城县域目的地加速崛起、体验成为主力需求、住宿停留时间显著拉长、自驾出行占据绝对主体。

报告认为，时间供给是刺激旅游消费、拉动市场发展的最大政策红利，日益完善的高品质基础设施为旅游市场提供强有力的支撑；但节假日的“拥挤旅游”状态依然存在，亟需系统性解决方案，建议进一步优化假期制度，推动旅游业高质量发展，助力旅游强国建设。

10月1日在北京天安门广场拍摄的“祝福祖国”巨型花篮 新华社发（殷刚 摄）

一、市场总体态势

2026年中秋国庆假期，旅游市场保持平稳向好态势，呈现“需求更旺、行程更长、峰值更分散、目的地更多元”的特征。经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假期7天，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径（日均）同比2025年分别增长6.3%、4.3%。交通运输部数据显示，10月1日至7日累计全社会跨区域人员流动量21.42亿人次，日均3.06亿人次，同比增长0.6%。携程数据显示，双节跨省游占比相较去年提升6个百分点达59%，国内游平均单程距离增至约560公里。峰值日订单量约为日均的1.75倍，低于2025年的2.4倍，假期拉长有效实现了客流削峰填谷。消费端出现“客流持续走高、人均消费小幅回落”的剪刀差，行业发展重心正从增量拓展转向存量优化。

二、核心趋势洞察

（一）传统旅游目的地和新兴旅游目的地形成“双顶流”格局

2026年中秋国庆超长假期，国内旅游市场呈现传统标杆目的地与新兴特色目的地双向火爆、并行领跑的双顶流发展格局，形成“经典文旅稳基本盘、新锐场景拓新增量”的均衡发展态势。从各大OTA平台公开数据及消费报告来看，北京、上海、成都、南京等传统老牌文旅名城底蕴深厚、配套成熟、知名度高，持续稳居长线游、跟团游、高端度假核心首选，牢牢稳住国内旅游市场基本盘。与此同时，一批主打沉浸式体验、特色在地文化的新兴特色目的地强势突围，成为假期流量黑马与市场核心增长极。抖音生活服务和去哪儿网数据显示，河南开封、河北唐山、江西上饶、宁夏中卫等多地依托新兴特色景区跻身全国热门旅游目的地之列：唐山河头老街实现“一个景区带火一座城”，开封万岁山武侠城、清明上河园形成同城双子星格局，上饶篁岭、葛仙村、望仙谷协同发力，宁夏中卫凭借沙漠特色度假业态持续升温。这类新兴目的地依托场景创新、新媒体内容传播与精细化优质服务，快速跻身全国高热旅游目的地梯队。

图片来源：抖音中秋国庆消费报告

（二）小城崛起：县域旅游从“过路地”转向“独立目的地”

2026年双节假期，国内“奔县游”热度全面爆发，县域旅游摆脱过往长线行程中转补给、顺路打卡的附属“过路”定位，凭借特色体验、松弛氛围、高性价比以及独特秋景等，成长为游客主动规划、专程出行的独立目的地，成为文旅市场核心增长极。各大平台数据印证县域文旅崛起态势，马蜂窝数据显示，“奔县游”相关搜索环比大涨238%，同程旅行县域旅游产品预订热度同比增长42%，去哪儿县城酒店预订热度同比增长35%，游客在县域平均停留时长明显延长，深度慢游替代短途过境打卡成为主流出游模式，新疆布尔津、内蒙古阿尔山、广西阳朔、安徽金寨、福建平潭、河南修武、山西陵川、甘肃祁连等一众小城持续出圈。县域文旅的质变，得益于交通路网完善、城乡文旅配套升级与新媒体流量赋能，中小城市与县域文旅正从市场配角进阶为支撑行业增长的重要主力。

图片来源：去哪儿网

（三）体验驱动：从“打卡观光”到“深度沉浸”

2026年中秋国庆假期，国内旅游消费逻辑发生结构性迭代，传统走马观花、拍照打卡的浅层观光模式加速退潮，可参与、可互动、可共情的深度沉浸式体验成为游客核心诉求，旅游正式从“看风景”进阶为“入场景、品文化、沉浸式度假”。各大平台消费数据印证体验经济崛起，飞猪数据显示，假期含实景演绎、角色互动、文化体验的沉浸式景区产品预订量同比大幅攀升，非遗手作、在地文化研学、实景剧情体验等深度业态热度翻倍，游客愈发注重旅途的精神体验与内容价值，不再局限于点位打卡、浅层观景。例如上海迪士尼、北京环球影城、广州长隆度假区等乐园业态持续火爆；郑州只有河南·戏剧幻城主剧10月2日至4日门票连续售罄，省外观众占比近九成，从“看一场戏”升级为“体验一天深度文化游”；琅琊古城凭借沉浸式国风演艺出圈。整体而言，游客出行需求已从“追求去过”转向“追求体验过、感受过”，体验质量、内容质感、情绪价值逐步替代景点数量、打卡数量，成为决定目的地口碑与热度的核心因素，标志着国内文旅行业正式迈入体验为王、内容制胜的高质量发展新阶段。

图片来源：琅琊古城

（四）住宿拉长：连住深度游成为假期主流

超长假期直接拉动了住宿停留时间的显著增长。游客行为监测文化和旅游部技术创新中心监测的85家国家级度假区，国庆假期过夜总人数2108万人，较2025年增约38.6%。美团数据显示，31%的用户在一个目的地停留3天及以上，酒店连住订单量同比增长31%。去哪儿数据显示，节前“抢跑”游客平均累计酒店入住天数达5天，住宿时间的拉长与多城串联游的兴起相辅相成，预订2个及以上城市酒店的“多城据点游”订单量同比增长30%。同程数据显示，假期 5 天以上酒店长住订单占比，较去年同期提升7个百分点。“酒店即目的地”趋势也日益突出，例如中卫的Tengol沙漠度假酒店、黄河宿集等，可以在酒店和周边感受看话剧、乘坐越野ATV、沙漠晚宴、沙漠观星、峡谷露营等丰富体验，形成以酒店为核心的一站式度假解决方案。

图片来源：Tengol沙漠度假酒店

（五）自驾主导：公路出行占据近八成份额

在所有出行方式中，自驾游的主体地位进一步巩固。交通运输部数据显示，国庆假期7天，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量16.74亿人次，占全社会跨区域人员流动量78.15%，占据出行的绝对主导地位。自驾游的盛行与小城和县城崛起、深度体验形成了正向循环，自驾赋予了游客更大的行程自由度，使其能够深入公共交通难以覆盖的县域和乡村目的地。青海祁连县“北驾祁连9号公路”话题搜索量暴涨187%，进而出现“10万人涌进5万人口县城”游客井喷景象，虽严重超出地方接待能力，但也是自驾游带动县域旅游的一种表现。

图片来源：敦煌发布公众号

三、启示与发展建议

（一）时间供给是刺激旅游消费的最大政策红利

回顾这个假期，最深刻的启示是：时间是刺激旅游消费的最大变量。中秋与国庆仅隔三个工作日，“请3休13”的拼假模式并非制度性安排，却在事实上形成了近两周的超长休假窗口，对旅游消费的拉动效应非常显著。携程数据显示，每10位游客中就有1位选择中秋国庆合并连休，近半数连休游客出游超8天；去哪儿数据显示，9月28日至30日拼假出游的人同比增长52%。时间供给的延长从三个维度重塑了旅游消费：一是拓展了出行半径，2000公里以上长距离航线预订量同比增长超四成；二是拉长了消费链条，连住订单、多城串联、在地消费全面增长；三是实现了削峰填谷，峰值日订单量从2025年的日均2.4倍降至1.75倍。这充分说明，时间供给本身就是最大的政策红利。当前我国带薪休假制度落实仍不充分，长假资源高度集中。未来应进一步推动假期制度改革，探索弹性休假、错峰休假、强制带薪休假、广泛实施春秋假（同步实施家长的“陪伴假”）等假期措施落实路径，将“黄金周”扩展为延续全年的旅游“黄金季”。

不同人群在今年中秋国庆假期的出游特征

图片来源：携程平台

（二）基础设施建设为旅游业发展提供重大支撑

超长假期期间的大规模人员流动能够平稳有序运行，离不开基础设施的持续完善。高铁网络的延展正在持续重塑目的地格局。今年国庆前夕，京港高铁雄安至商丘段、西渝高铁西安至安康段、哈尔滨至伊春高铁等多条新线路集中开通，直接带火了“追秋”市场。除交通基础设施外，智慧旅游设施的升级同样功不可没：敦煌鸣沙山月牙泉启用大漠乘驼数字化系统，排队时间缩短至20分钟；九寨沟推出门票候补机制，把“售罄即止”升级为“退订盘活”；AI行程规划、景区AI讲解等需求激增。基础设施的每一次升级，都在拓展旅游市场的边界和容量。未来，建议继续加大对中西部地区（尤其是县域）交通等基础设施和智慧旅游系统的投入，提升目的地接地产品和服务。

（三）长假拥挤与体验不佳需系统性解决方案

在市场火爆的背后，长假集中出行带来的问题同样不容忽视。尽管超长假期一定程度上实现了削峰，但国庆假期核心时段的拥挤依然严重。游客行为监测文化和旅游部技术创新中心监测的前50位景区共接待深度游客4525万人，平均每家景区每日接待约12.9万人，日均较2025年增长约四成。九寨沟、故宫等头部景区先后触发限流。“AI算法同款冷门陷阱”成为全网爆火话题，大量游客被短视频和AI推荐引向同一批“黑马小众目的地”，最终集体撞上人流过载的境地，体验完全崩塌。拥挤直接导致游客体验感和满意度受损，甚至出现服务质量下降。这些问题的根源在于短期内客流爆发式增长远超目的地承载能力，服务供给无法同步扩容。解决这一问题不能仅靠景区限流等应急手段，而需要建立系统性方案——包括假期制度的持续改革，以体验为核心的旅游供给侧改革，旅游智慧化系统的全面赋能，以及“以人为本”的全行业服务质量提升行动。

四、结语

综合2026年中秋国庆假期旅游市场整体表现来看，国内文旅行业正经历结构性的深度迭代升级。传统热门目的地持续夯实行业基本盘，新兴特色城市目的地强势崛起，构筑起新旧共生的双顶流发展格局；以往被边缘化的县域小城成长为文旅消费的核心增量阵地；游客需求从浅层打卡观光转向高情绪价值诉求和深度文化体验，推动文旅供给持续创新升级。同时，超长假期带来的时间红利、完善的交通与智慧基建，叠加自驾出行的普及，拉长了游客停留时长、丰富了深度出游场景、促进了旅游市场消费。未来，文旅行业需持续聚焦游客核心体验需求，深耕在地文化特色，优化配套服务供给，破解节假日拥堵痛点，持续推动文旅产业提质增效、转型升级。