文旅正成湖北县域“溢价锚点”

矿坑变公园，茶田变景区，渔村湖畔建起露营基地，网球小镇成为度假村落。湖北县域最具辨识度的特色资源，正集体“长出”文旅新业态。

这是21世纪经济报道记者在2026年“活力中国调研行”湖北主题采访活动中的所见。连日来，记者深入黄石、荆门、鄂州、恩施等地的县域与乡村发现，特色产业与文旅的碰撞，正在改写湖北县域经济的增长结构，成为吸引流量、拉动收入、塑造品牌的重要引擎。

更值得关注的，是它正在成为特色资源的“溢价锚点”——让同样的藕、茶、鱼、矿，卖出不一样的价格，打开不一样的空间。

特色资源链接文旅新业态

对于许多县域而言，“当地有什么”是决定其发展路径的第一道命题。

大冶市因“大兴炉冶”而得名，丰富的矿产资源与采冶历史是其最具分量的标签。记者观察到，大冶并没有走传统遗产保护的路子，而是将当地青铜文化、考古历史、矿坑遗址与戏剧、研学、夜游、市集、文创等业态链接起来，在资源禀赋转化中找寻产业发展新空间。

原有的铜绿山古铜矿遗址被改造为国家考古遗址公园，依托青铜文化内涵，大冶打造国内首部博物馆沉浸式戏剧《因为青铜》，将升降舞台、3D光电技术搬进博物馆。铜绿山遗址公园内还建成了四方塘研学工坊，开展沉浸式研学、铜绿山夜游、“款哈不”放空季、民谣市集等特色活动，引入露营休闲、亲子互动等业态，让严肃而沉静的历史遗址成为了有烟火气的公共空间。

工业遗产不再是“包袱”，而是文化资本；矿坑也不再是“伤疤”，而是生态修复与文旅业态的结合点。这背后需要机制创新，也需要长期运营能力。

京山则提供了另一个特色IP转化为文旅场景的样本。这个常住人口不足60万的中部县级市，打网球的人就有近10万，当地建成了356片标准网球场。京山网球运动休闲特色小镇是2017年国家体育总局批准的第一批“运动休闲特色小镇”，也是全国唯一以网球命名的特色小镇。

京山市文峰村早些年是典型的传统农耕村落，随着网球产业不断发展，网球运动走进村民日常生活，全村男女老少都自发参加网球运动，网球爱好者已经达到800余人，网球运动参与率全国领先。文峰村依托“中国网球第一村”资源优势，以网球赛事聚人气、引流量，盘活特色资源，将其转化为经济增量。

据了解，当下村里正在打造“文峰网球度假村”公共品牌，希望将文峰村建成融合温泉、网球特色的近郊微度假村落。这意味着，当地并没有把网球当成简单的体育事业来办，而是当成“城市IP”来经营。

如今，京山的网球已不只是简单的体育运动，更是城市品牌、流量入口和消费场景，带动了当地住宿、餐饮、民宿、度假等业态的联动发展。一个县域为一项运动找到了可参与、可传播、可消费的载体，让一枚小小的网球延伸出了一条产业链。

从“卖产品”到“卖场景”

谈及县域经济，“一县一品”“一镇一业”常被提及，强调的是特色支柱产业。湖北不少县域正将地方特色产业向文旅延伸，从单纯的造产品、卖产品，向场景、体验、消费要增量。

鄂州三山湖面积两万五千亩，是武昌鱼原产地的核心区，而鄂城区杜山镇三山村被称为“中国武昌鱼第一村”。乘车沿湖而行，三山湖水澄澈透亮，湖畔分布着茶饮、露营、民宿等文旅业态。

2025年，鄂州市鄂城区启动“乡村创客招募计划”。“00后”李嘉怡是土生土长的三山村人，大学毕业后在武汉做过运营，看到区里的招募信息后报了名。她把十三亩湖畔荒地拾掇成了露营基地，引入围炉煮茶、露营咖啡和飞盘运动。

记者了解到，通过“渔业+文旅”，三山村集体年收入涨到120万元，村民人均年收入4.1万元，六成以上劳动力在家门口就业或创业。目前，三山村已累计吸引游客超30万人次，农副产品累计销售额突破2000万元。

三山渔村项目运营方、中科千瑞（鄂州）产业运营服务有限公司负责人李伟指出，“渔业+文旅”模式不仅提高了当地村民收入，也提升了他们的生活品质。这一模式想要长远发展，还是要以产业为本。

这句话点出了关键：文旅延伸不是凭空造景，而是以特色产业为根基。三山村没有停留在“卖鱼”这一件事上，而是把卖鱼与卖体验、卖风景、卖生活方式结合起来，产业链每向下游延伸一环，增长空间就多打开一重。

恩施的茶产业，同样打破了“卖茶”的传统思维。恩施茶文化源远流长，作为巴楚茶文化核心发源地，留存了完整的少数民族茶俗、茶礼、茶饮与特色茶食，民族茶文化氛围浓郁。近年来，恩施深入推进茶旅融合，打造伍家台等茶旅融合示范基地，延伸产业链、提升价值链。

当地的黄连溪村在去年6月正式更名为玉露村，依托玉露茶文化系统，该村形成了一条以恩施玉露溯源传承、发展为主线的茶旅融合线路，年接待游客5万人次。当地还打造了一批以恩施枫香坡、宣恩伍家台、咸丰麻柳溪、鹤峰木耳山等为代表的茶旅融合示范点，开发了“芭蕉乡恩施玉露文化产业园”“蓝焙玉露桃花源”“花枝山休闲茶园”等茶旅综合体项目。

一片茶叶，在种植、加工、品牌、文旅的链条上逐步增值。恩施茶农人均茶叶收入8267元，占年人均可支配收入的51%以上；恩施建成茶旅线路27条，茶旅融合点39个，年接待茶旅游客超10万人次。

四个不同的点位，指向的却是同一条思维路径：县域产业的活力不只体现在产量与产值上，更体现在链条重构上，而文旅是其中的重要锚点。一方面打开了产业边界，一二三产围绕同一资源环环相扣，价值不再止步于“出厂”环节；另一方面，文旅带来的不是短期人气，而是可复利的品牌效应与消费场景。

湖北县域文旅之所以能成为“溢价锚点”，关键在于它把县域特色资源从“一锤子买卖”变成了“细水长流的生意”。特色产业从此有了更大的想象空间，也有了更厚的抗风险底子。