北京
来源：封面新闻
封面新闻记者 徐语杨
2026年9月25日上午9时52分，知名音乐家刘欢在上海不幸病逝，享年63岁。
刘欢病逝后，其妻子卢璐曾表示：“近日网络有关老刘的临终传闻和后事图片全是造谣。拜请各位不要传播，如不介意请帮忙辟谣，让他的灵魂得以安宁，我会在适当时机选择适当窗口公布相关信息。”
然而，近日在社交平台上某一类直播视频显示，有人利用AI生成视频，自称“刘欢家属”，在视频中“缅怀”刘欢，但看到后面，却是赤裸裸地商业推广、借机带货，购物车就挂在视频下方，诱导网友购买。
据悉，上述视频获得数万网友点赞、上万次转发。记者注意到，视频播放页面有小字标注“内容由AI生成”。尽管有许多人都看出了问题，但依然有人相信并且下单。
借着逝者的名号假冒其家属，这哪是“致敬”，就是赤裸裸的欺诈。刘欢逝世，全民悼念，无良之人专挑其“妻子”“儿子”这类近亲，就是试图利用公众对逝者家属天然的共情。看见“刘欢妻子”出来发声，第一反应是心疼、支持，买点东西帮衬。熟悉AI及网络的人或许能一眼辨别真假，但对于不常接触网络的人，如老年人群体而言，朴素的善意极易受骗。
对逝者家属来说，亲人刚走，还要面对“被AI冒充”，无疑是巨大的伤害。此前，刘欢妻子卢璐就曾发声，呼吁大家不要相信网络流传的刘欢临终场景以及后事安排的谣言，而这种利用逝者变现的行径，远比谣言更可恶。
就在刚刚过去的9月，最高法发布的《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》中，重点对“AI换脸拟声”“AI复活逝者”等利用生成式人工智能侵害人格权益等问题，进行了规范。也有律师指出，类似的AI伪造，若数额巨大，甚至会构成刑事犯罪。
而从另一个角度来讲，这还不仅仅是法律问题。常言道，死者为大，哪怕是古时鸡鸣狗盗之辈，尚且知道不惊扰逝者。如今某些人利用AI，公开在平台传播，动辄成百上千万的流量，冒充逝者亲属，连最基本的敬畏都省了。哪怕钱进了口袋，良心真的安宁吗？违背人伦底线，对逝者不敬，对家属不怜，对公众不诚，必然引起公愤。
技术本身没有原罪，但把技术用在逝者身上敛财的人有。工具越便利，越考验使用者的底线。底线一旦失守，技术就成了帮凶。此前，全红婵家人被AI合成声音带货，已故茶界大师张天福被AI“复活”代言，温峥嵘的形象同时出现在三个假直播间，这些都不是孤例，可见类似事件已经成为某些不良商家敛财的惯用手段。
我们呼吁相关平台一定要及时监管，加大审核力度，不要让家属和广大网友寒心。
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