上海
刮板压过丝网，绿色的颜料勾出图案印在纸上——是“梧桐绿”。
这是盛夏，阳光照在愚园路梧桐叶上呈现的绿色。愚园路长宁段，路易威登“图书工坊”的调色师就住在这个街区。对照潘通色卡的标准参数，他加入虎克绿、深绿、翠绿、浅褐，调出这抹特属于愚园路的绿。
丝网印刷台边围了一圈年轻的体验者。9月25日至10月11日，路易威登的这处限时空间给申城小马路带来新的可能性：链接在地文化，将愚园路的打卡旅游转向深度内容体验。今天（9日），《愚园路传》的作者徐锦江与LVMH集团大中华区总裁吴越沿街对话，话题之一就是探讨这种可能性。徐锦江给出一种判断：“国际品牌需要融入在地文化，拓展新的消费群体。而愚园路的历史，也能借力国际品牌的影响力出圈。”
放眼全市，国际大牌在小尺度街区做“快闪”已不算新鲜。新鲜的是，“快闪”之后留下什么？
在地互动
限时空间里，时下流行的玩法几乎都有：在丝网印刷台推刮板、在明信片上敲定制印章。最受欢迎的是，选5张《时尚之眼》系列出版的影像照片，做定制纪念图册。“90后”朱一丹在附近“上海硅巷”上班，趁着中午饭点来“拔草”。去年冬天，她也打卡了品牌在巨鹿路上的快闪店。“每一个体验环节都完了一遍。对我来说，更像是一种‘社交货币’，回去跟同事聊天、发朋友圈赶时髦的话题。”
她拍了一段丝网印刷的体验视频，发社交平台时特意强调了“梧桐绿”。朱一丹喜欢夏天的愚园路，生机勃勃的绿让人心生欢喜。“这一点虽然很小，但调色师讲述的时候，挺打动我。”她说。
“00后”张依雯从事设计工作。她在定制纪念图册的照片展示前选了许久，用手机拍了所有12张照片，先拿美图软件先合成试着看配色效果，“对这个品牌有了箱包以外的认知”。
“国际品牌做限时空间要超越商业考量。”LVMH集团大中华区总裁吴越认为：“我们秉持长期主义，希望通过与市场持续积极互动，不断提升。在地化不是一件容易的事，需要国际品牌走心用心，才能赢得共情共鸣。”
“如果说国际品牌想让更多人看到，这样的方式是有效的。”徐锦江认为。
在地化链接
限时空间是文学巨匠施蛰存故居所在。空间一开张，愚园路上的商铺主理人徐女士就预约了参观。“国际品牌愿意选择文脉地标的景，让我们愚园路上的常住民很受鼓舞。不过怎么接住地标背后真正的意义，是国际品牌与小尺度街区共同要探索的议题。”她说，以图书为主题的限时空间，内容是链接在地文化最直接的方式，空间里有一些影像、旅行方面的书籍，是不是可以增加一些表达在地历史、文化的书籍？
眼下，不少国际品牌正越发注重与本土文化的深度结合。吴越例举，比如南京西路上的“路易号”，背后也关联着海派文化中的码头文化。
愚园路一体两面。一面是热热闹闹的人流、一面是深厚的历史。街区一直试图将两种气质融合。图书工坊的尝试是一种有益探索，但真正融入当地语境不能只靠精致装修、明星站台。徐锦江认为：“国际品牌寻找突围，与在地文化链接是一个很好的方向。深入时尚街区，在链接中找到更深度的文化内容，不仅能让消费时尚的年轻人打卡，而且在历史中汲取大智慧，更好应对未来。国际品牌以书为媒，可成为Z世代走通历史的桥梁，也能因此丰富自己的品牌内涵。而愚园路也可因这种‘历史起源’和‘潮流开端’，获得更多样的原真性。”
调出一抹真正打动人心的“梧桐绿”，需要时间、需要耐心。
原标题：《LV调出“梧桐绿”》
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
