北京
刘志成
刚刚落幕的2026年国庆假期，人流涌动、烟火升腾，全社会跨区域人员流动量再创新高，商圈夜市人头攒动、文体活动精彩纷呈，以旧换新、消费券等政策红利持续释放。假日消费不仅是观察消费趋势的重要窗口，其展现的旺盛活力也为破解供强需弱矛盾提供了新思路。
国庆消费热点亮点纷呈昭示我国巨大内需潜力。长假期间，新型消费赛道增势突出，展现出假日经济的升腾活力。文旅融合释放消费动能，各地深化文商旅融合发展，非遗体验、“奔县游”新场景新热点层出不穷，消费形态从观光打卡向深度体验加速转型。假期旅行社服务、游乐园收入同步走高，税务数据显示旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长超两成。文体赛事打造增长新亮点，中国网球公开赛等顶级赛事与各类文化演出密集落地，“跟着赛事去旅行”成为消费新风尚。体育赛事热度转化为消费增量，客流向周边消费的转化效能持续提升，假期体育服务销售收入同比增长近三成。智能绿色消费引领升级新方向，居民消费向数智化、低碳化稳步迈进。假期前6天重点平台具身智能机器人、智能眼镜销售额同比分别增长1.3倍、1倍。租车自驾出行中新能源车型预订量同比呈现翻倍式增长。假日消费活力充沛，生动彰显我国超大规模市场的深厚底蕴与发展韧性。
在看到成绩的同时，不能忽视存在的问题，假日消费在稳步增长的同时也暴露出一些结构性短板。部分领域供给和需求适配性不强，文化消费优质供给不足、体验形式较为单一，科技赋能服务层次不高、同质化问题明显，难以满足细分人群的消费需求。有的地方配套和服务能力难以适应需求增长，部分热门景点索道、停车接待能力不足，有的县域承接“反向游”时住宿、公厕、应急跟不上，入境游在支付、多语种服务、酒店入住、门票预约等方面仍存在短板。
国庆消费绘就了一幅从繁华都市到县域小城、从观光打卡到深度体验的生动画卷，其反映的消费升级趋势、需求迭代方向以及提振消费面临的制约，为化解供强需弱提供了新思路。
一方面，要立足优势进一步提升供给质量，优化供给结构。随着人民生活水平不断提升，消费对供给体系的要求已经从“有没有”转向“好不好”。要突出需求导向，着力解决文旅、体育、生活服务等领域供需不匹配的痛点问题，聚焦供给适配性不强、同质化突出等短板精准发力。把准升级方向，深化文商旅融合发展，深挖地域文化特色与资源禀赋，丰富高品质赛事、精品演出等文化服务供给，丰富非遗体验、沉浸式文旅等差异化产品供给，推动供给体系从“量的扩张”向“质的提升”转变。强化科技赋能，顺应智能绿色消费潮流，以数字化智能化引领供给升级，用科技提升供给效率与服务精度，扩大智能科技产品、绿色低碳商品有效供给，壮大供给新模式新业态。补齐服务短板，提升热门景区接待承载能力，有效填补县域目的地住宿、公共服务保障缺口，完善入境游支付、多语种服务等配套，优化节假日资源动态调配机制。
另一方面，要立足潜力进一步拓展消费空间，激发消费活力。当前，我国人均GDP已超过1.3万美元，中等收入群体持续壮大，发展型、享受型消费持续兴起，居民消费升级中蕴含着巨大的内需增长潜力。要丰富消费场景业态，促进文体旅商深度融合，放大赛事经济、夜间经济、体验经济的带动效应，培育更多消费增长点。深耕县域消费市场，加快完善县域商业服务体系，推动消费网络向基层延伸，承接消费下沉红利，激活基层消费动能。优化促消费政策供给，推动消费支持政策从实物消费向服务消费延伸，精准施策满足消费升级需要。当然，促消费不是孤立的经济任务，要为扩消费注入持久动力，还需进一步在就业增收和社会保障上下功夫，努力创造更多就业岗位、拓宽增收渠道，畅通就业、增收、消费的良性循环。
国庆假期涌动的人流、火热的市场再次印证，中国的内需潜力是巨大的，我们完全有条件、有能力、有信心破解供强需弱矛盾。只要把握规律、精准施策、善作善成，就一定能加快构建起供需适配、互促共进的良好局面。
(作者为国家发展改革委宏观经济研究院研究员)
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