Meta禁止字节跳动在七国投放广告

Meta已将TikTok母公司字节跳动列入广告黑名单。据Bloomberg报道，Meta禁止字节跳动在美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南这七个市场投放广告。

据Bloomberg报道，Meta从10月8日（周四）起开始屏蔽字节跳动旗下所有产品在其平台上的广告和付费营销信息。限制范围不仅覆盖字节跳动自己投放的广告，还包括第三方广告主在这些市场发布的、引导用户前往TikTok或其他字节跳动旗下服务的推广活动。

“没必要帮竞争对手拉人”

Meta在给Bloomberg的一份声明中给出了理由：“我们没有必要为一个竞争对手投放广告，而它的目标就是把用户从我们的应用上拉走。”

Meta发言人Chris Sgro在给Bloomberg的邮件声明中补充道：“拒绝向竞争对手提供推广服务，是各行业常见的商业做法。我们将继续在产品质量和用户体验上展开竞争。”

据Bloomberg报道，Sgro、TikTok和字节跳动均未立即回应MBW的置评请求。

封杀之前，TikTok先动了手

据Bloomberg报道，这轮广告禁令之前，TikTok在9月做出了一系列调整，限制了用户从TikTok跳转到其他社交平台的方式。其中一项变化是，TikTok用户个人资料页中专门指向Instagram的链接被移除。

据路透社另行报道，根据TikTok官网的说法，该平台不支持启动其他社交媒体应用或让用户登录这些应用的链接。不过，指向这些平台网站的个人资料链接仍然被允许保留。

另据Bloomberg报道，TikTok还拒绝了Meta投放的广告，那些广告呼吁TikTok签署与Meta自身类似的儿童安全承诺。

Bloomberg还指出了Meta与TikTok竞争中的一个“关键失衡”：TikTok在美国运营，而Meta一直无法在中国运营。

18亿美元和解案后的连锁反应

据Bloomberg报道，双方的竞争从8月起进一步加剧。

那个月，Meta同意支付最高180亿美元，以和解美国多个州就Facebook和Instagram对年轻用户影响提起的索赔。据路透社报道，根据和解协议，Meta必须为Facebook和Instagram的青少年用户默认设置合计每天两小时的使用上限，并禁止他们在午夜至早上6点之间使用这两款应用。

据路透社报道，180亿美元中约有127亿美元是保证支付的，将在十年内付清。Meta只有在包括Snap、TikTok和YouTube在内的竞争对手推出类似的保护措施，并同意向各州支付类似金额的情况下，才需要支付另外约50亿美元。

和解之后，Meta一直呼吁TikTok和谷歌旗下的YouTube匹配其青少年安全承诺。据Bloomberg报道，Meta在各大报纸投放广告来施压，其高管还公开批评TikTok未出席最近一场由美国卫生总监办公室举办的、聚焦过度使用屏幕的活动。

据路透社报道，TikTok尚未公开回应Meta的这一行动。不过，TikTok在9月与阿拉巴马州达成了一项和解，要求其在该州实施新的使用限制并加强年龄验证。

TikTok的美国架构与广告野心

今年1月，TikTok完成了一项交易，成立了TikTok USDS Joint Venture——一个多数股权由美国方持有的实体，使该应用得以继续在美国运营。

根据该合资公司的公告，Oracle、Silver Lake和MGX各持有该合资公司15%的股份，而字节跳动保留19.9%。在这一架构下，TikTok的全球业务通过其美国实体管理“某些商业活动，包括电商、广告和营销”。

Bloomberg将字节跳动描述为“仍掌管TikTok在美国关键部分”的公司。

就在广告禁令出台前几天，TikTok刚向瞄准美国市场的广告活动开放了其全球广告网络。TikTok于10月5日（周一）在纽约广告周上宣布了这一举措。TikTok在宣布时还引用了Kantar的数据，该数据将TikTok列为营销人员计划在2027年增加广告支出的第一大平台。

平台之间的“互相屏蔽”正在成为常态

Meta封杀字节跳动广告，并非近期科技平台之间唯一的“断供”事件。

据Bloomberg援引The Information的报道，今年9月，OpenAI停止接受ChatGPT中与其自有工具竞争的图像和音频生成产品的广告。

与此同时，据Bloomberg报道，亚马逊从9月20日起阻止Meta的个人AI代理Muse进入其零售网站，此前Meta拒绝了亚马逊要求将该商店排除在代理之外的请求。

今年4月，Meta委托Luminate进行的一项研究比较了Instagram和TikTok上的音乐受众。

研究发现，Instagram每日音乐互动用户中有32%属于“超级粉丝”，而TikTok的这一比例为27%。

Meta音乐与产品合作副总裁Tamara Hrivnak当时表示：“与Luminate合作开展这项定制研究，有助于解释我们长期以来相信的事实：Instagram是打造艺术家职业生涯的最佳场所。除了短暂的时刻之外，我们看到Instagram能够独特地将艺术家与超级粉丝以及高价值音乐受众联系起来，推动他们的职业生涯，无论是在平台外的流媒体还是其他方面。”

TikTok方面则在5月与环球音乐集团达成了新的多年授权协议。

根据该协议，两家公司表示，UMG的艺术家和词曲作者将获得TikTok上扩展的营销和广告活动的机会。