消费品牌们的“首店”，正密集落地大湾区

21世纪经济报道记者 刘婧汐

2026年中秋、国庆假期，粤港澳大湾区消费市场迎来集中爆发。据广东省文化和旅游厅初步测算，2026年国庆假期，广东接待游客6278.9万人次，实现旅游花费584.4亿元，日均分别同比增长10.1%、8.9%。

亮眼的假日消费数据背后，是“首店效应”的持续赋能。

在广州，白鹅潭万象城正式开门迎客，该商场汇聚近500家优质品牌，定制店、旗舰店、首店占比超六成，其中包含99家广州首店、139家荔湾首店；在佛山，万象天地于9月28日正式开业，引入的近400个品牌中超过50%为佛山首店；在深圳，多个商圈迎来首店集中落地。深圳湾万象城迎来美国高端瑜伽生活方式品牌Alo内地首店，海岸城迎来吉伊卡哇深圳首家旗舰店，深业上城落地Coach Play概念店中国内地首店……

一批高能级、差异化首店集中落地大湾区，不仅为假期注入新鲜活力，更以“首店+首发”持续放大首店经济效应，成为拉动湾区消费升级的核心引擎。

（茶颜悦色广州首店开业当天 图源：广州日报）

“首店们”正在密集落地大湾区

首店效应叠加假期客流，令白鹅潭万象城多家门店排号一路走高。记者在现场观察发现，国庆假期期间，茶颜悦色广州首店、古德墨柠湖南省外首店、喜茶蛋糕实验室、阿嬷手作“集”概念店、霸王茶姬手作店等品牌新店各具特色，几乎所有的店门口都在大排长龙。

其中，茶颜悦色广州首店取餐等候时长超5小时，陶陶居臻品店排号最高突破3500桌，消费者的耐心本身就说明了首店的稀缺程度。

依托首店矩阵叠加滨江文旅资源，白鹅潭万象城国庆假期持续人气爆满，开业首日芳村站9.3万人次的进站客流，让这个常年安静的老城西站点一夜之间冲上线网第二，仅次于广州南站，网友直接把芳村戏称为“芳哈顿”。

（白鹅潭万象城 图源：广州日报）

距离广州白鹅潭万象城不远的佛山万象天地同样在国庆假期前夕迎来“现象级开业”。

作为佛山首个万象天地，这座18万㎡的商业体开业于9月28日，引入的近400个品牌中超过50%为佛山首店。开业首日，商场便先后8次启动限流措施，季华路上的车流一度排到两公里外。国庆七天假期，客流量超140万人次，单日峰值高达22.3万人次，前四天累计即突破86万人次，一跃成为佛山新晋热门消费地标。

对比来看，深圳的首店经济已经走入了持续深耕阶段。

今年以来，深圳“首店效应”持续升温。从4月茶颜悦色双首店进驻南山，到7月金粒门华南首店落地龙岗，到8月底小象超市落地福田，再到国庆期间首店集中亮相……深圳各大商圈首店扎堆上新，持续激发消费新活力。

数据显示，2026年上半年，深圳共引进品质首店186家，其中B级及以上高能级品牌占比高达40.8%，华南及全国首店占比近四成；全市累计落地各类首发活动282场，第二季度环比激增41%。

数据清晰印证，深圳首店引进不再盲目追求数量规模，而是重点筛选国际、全国头部品牌与细分赛道标杆品牌，持续强化大湾区全球新品试验场、首发主阵地的核心地位。

现象级“首店效应”如何形成？

纵观大湾区首店落地格局，广深重点招引、珠三角其他地市梯度联动的发展态势愈发清晰。

现象级的“首店效应”，何以在大湾区诞生？

大湾区一小时通勤圈，是首店效应持续放大的独有底盘。

不同于长三角、京津冀消费以单城为主的格局，湾区都市圈互联互通，重磅首店辐射整个珠三角，催生跨城目的性消费。

据深圳边检总站统计，2026 年国庆假期，罗湖、福田、深圳湾三大陆路口岸日均出入境客流分别达到 25 万人次、20 万人次、19 万人次，10 月 4 日深圳陆路口岸迎来双向客流峰值，单日客流达 104 万人次。不少香港居民北上打卡广深新晋首店商圈，新式茶饮、特色餐饮成为消费热门，为首店经济注入跨境增量。

国庆期间，白鹅潭万象城等新晋商圈持续火爆，大量佛山、东莞、珠海消费者跨城打卡消费，这也是湾区跨城消费活力的直观体现。

消费群体分层多元、市场需求持续升级，是湾区首店经济长效发展的内生动力。

国家统计局广东调查总队数据显示，2026年上半年广东居民人均可支配收入29667元。多元收入结构支撑梯度化消费需求，让大湾区成为品牌测试新品、打磨门店模型的天然试验场。

茶颜悦色率先在深圳落地直营门店，收集华南市场反馈后，再开出广州首店与子品牌古德墨柠，依托湾区市场完成全国化扩张前的验证。

一批前沿的硬核科技消费品牌也正加速布局广东省内核心商圈。宇树、海尔AI、极壳、清闲、拓竹、影石等科创品牌，相继在粤开设城市体验店乃至全国首店。

（极壳科技全国首家品牌体验店落地深圳湾万象城 图源：广东发布）

热度之下，湾区首店经济仍面临提质升级的现实挑战。

当前，部分首店仍存在“网红短命”问题，开业初期流量爆棚，热度褪去后，可能会出现复购不足、客流下滑的局面。同时，高能级全国首店、国际首店高度集中于广深两城，湾区其他城市消费能级不均衡的问题依旧存在。

但随着首店布局持续优化，大湾区将持续放大首发经济虹吸效应、辐射效应与示范效应。

茶颜悦色相关负责人向21世纪经济报道记者透露：“对于广州市场的开拓节奏，会根据市场反馈与市民需求，稳步推进。目前我们已经在筹备古德墨柠的第二家门店了——开在广州天河区万菱汇，预计今年10月下旬开门营业。茶颜悦色第二家门店暂时还没有确定，但也有计划。”