广东
iPhone 18 Pro开卖还没多长时间，就先迎来了“背刺”。
据《日经亚洲》援引多位知情人士的消息，苹果公司已要求部分供应商削减新近发布的iPhone 18 Pro与iPhone 18 Pro Max的零部件产量，10月订单较原计划减少15%-20%。
这轮削减的直接诱因，是存储芯片成本飙升迫使苹果将两款新机售价上调100美元，进而抑制了市场需求。
“涨价伤需求”的传导链，正在全球出货量最大的高端手机上得到验证。
受此影响，苹果盘前跌2%，报333.625美元。
“砍单”iPhone 18 Pro
10月9日，《日经亚洲》援引多位知情人士消息称，受存储芯片成本大幅上涨迫使苹果提价、进而抑制消费者需求的影响，苹果已要求部分供应商削减新近发布的iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的零部件产量。
10月9日，《日经亚洲》援引多位知情人士消息称，受存储芯片成本飙升迫使苹果提价、进而抑制消费者需求的影响，苹果已要求部分供应商削减新近发布的iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的零部件产量。
其中，10月订单较原计划减少15%至20%，这一动作的直接诱因是存储芯片成本飙升倒逼苹果将两款新机起售价各上调100美元。
这并非需求崩盘，而是成本压力、发布节奏错配与高端市场结构性分化三重因素叠加的结果。
从时间线来看，iPhone 18 Pro自9月18日发售后首销表现其实相当亮眼。
据报道，中国市场开售七天销量已接近130万台，较上一代Pro系列同期增长约15%。
然而，这种势头未能延续至10月，自9月初起苹果对出货量态度已转向保守。
因市场需求弱于预期，10月零部件订单较原计划削减至少15%。
一位公司高管透露，仅在10月份，就看到苹果对这两款高端机型的订单削减了15%至20%，目前尚无法预料事态接下来会如何发展。
受生产周期差异影响，此次削减仅影响部分供应商10月产量，11月及之后是否进一步调整尚不清楚。
瑞银分析师报告指出，在30多个市场中，iPhone 18 Pro平均等待时间正在缩短。
在供应稳定背景下，等待时间缩短是日益令人担忧的信号，尤其考虑到近期提价进一步增加了需求弹性风险。
此外，8月底至10月出货量需求比往年疲软，部分原因是苹果调整了发布节奏。
今年苹果优先发布三款高端机型，将标准版iPhone 18和新一代iPhone Air留到2027年春季。
一位供应链经理指出，今年下半年从8月开始的出货量需求不如往年所有新机型集中发布时强劲。
今年能提振出货量的标准版iPhone 18要到年底前才需要零部件，以便在明年初发布。
IDC悲观预测
此次砍单也是全球智能手机产业遭遇“内存危机”的缩影。
IDC预测，2026年全球智能手机出货量将同比下降16.7%，降至约10亿部，创有记录以来最大年度跌幅。
这也是IDC连续第三次下调预期，今年2月的预测还是12.9%。
同时，平均售价同比上涨27.6%至581美元，较上季度预测的550美元再次上调。
在销量暴跌、均价暴涨的同时，手机市场的总价值增长6.3%至6130亿美元。
简单说就是，手机卖得少了，但每一台都更贵了，最后大家花的钱反而更多了。
IDC高级总监Nabila Popal在报告中表示，廉价手机时代已经结束，内存危机正将AI的成本直接转嫁给消费者。
折叠屏是几乎唯一仍保持增长的主要细分领域。
IDC预计，2026年全球折叠屏手机出货量将增长12.6%，达到2290万部；2027年增速将加快至18%，出货量达到约2700万部。
预计到2027年苹果将出货超过1700万部折叠屏iPhone，占据全球折叠屏市场约40%的份额。
平均售价将超过2550美元，预计创造超过457亿美元的市场价值，占折叠屏品类总价值的一半以上。
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