你们有没有吃过街边,商超里面的“自选称重快餐”。早几年还是火爆一时的,去吃饭还要排队,更是经常没有座位。
这种“称重自愿快餐”,是当时一种很火爆的模式,不像传统的快餐店就那么几个菜,而自愿称重快餐,就是摆满几十种菜品,消费者可以自己随便挑。
而且也是自己打菜,想吃什么就选什么,想吃多少就夹多少,终于不要在忍受打菜阿姨“抖三抖”的手了,打好菜后放到秤上按重量结账就行。
在2023年最火爆的时候,全国门店冲到了8万多家,大大小小的写字楼、工业园门口,还有大街小巷也到处都是它的身影,说它火爆全国当时一点都不夸张,就连我上班公司楼下当时也开了,经常饭店都是挤不开的人。
刚出来的时候,无数的“打工人”眼前一亮。不用固定套餐,想吃啥夹啥,想吃多少夹多少。关键是它的招牌上面写着2.98元一两,看着十分划算,很多人都以为,以后吃饭自由了。
可是谁也没想到,它火得快,凉得也快。到2025年底,不安全统计,在全国仅仅只剩下3.2万家门店还在苦苦支撑。短短两年时间,关掉了接近六成,这个速度让人咋舌。
为什么曾经的“打工人食堂”,现在大家不愿意去了?
我同事老陈就踩过一次大坑。平时他吃路边的盒装快餐,15到20元就能吃饱。
那天中午,他路过一家称重快餐店,想着进去尝个鲜。就按照平时的饭量,夹了一点点青菜、两块红烧排骨,再来一勺麻婆豆腐。
心里默默盘算:这点菜,最多也就30块顶天了。结果放到秤上一称,价格直接跳到62元!
他当场愣住,进退两难。菜都打好了,总不好意思倒回去,只能硬着头皮付钱。
出来之后他心疼坏了,逢人就说:以后再也不去称重店吃饭了!
其实这就是第一个问题:看着实惠,实际上很容易超预算,而且吃了后会后悔——根本不划算。
商家标价用“一两”做单位,2块多一两,第一眼感觉不贵。但是很多人忽略了,一斤等于十两,折算下来单价接近30元一斤。而且很多菜汤汁多、勾芡重,带着汤水一起称重。
两块排骨,骨头占了一大半重量,花钱买了一堆不能吃的重量。荤素同价,一碗吸满汤汁的素菜,称重价格跟肉一样贵,一不小心就花出高价。
而且,好多人都是自己跟着感觉来打菜的,感觉也没有多少,可是随便打点菜,认为能花多少钱,无非是一二十块钱。最后一称重,普遍都是三四十了。甚至手抖,饭量大的,就是六七十了!
第二点,就餐体验落差太大,回头客越来越少。
很多店菜品虽然摆得多,二三十个菜满满当当,但是为了备货,一大早就全部炒好放在保温台。放久了之后,失去了现炒的锅气,吃起来软软闷闷,味道平平。
花了三四十元,吃得还不如18元一份的普通盒饭舒服。可以说,多数人去这种自选称重的快餐店吃饭,吃一次就不想再去了,一个是价格贵,另外一个就是感觉性价比不高。还有就是饭菜很一般,甚至好多人说都不如盒饭。
也就是本来心理期望值很高的,可是吃了以后却落差很大,因此就体验感不佳,后面也就不愿意再去了。
我之前就和家里人吃过一次,两个大人,三个小孩子,就花了100多呢,如果是下饭店甚至都没有这个贵呢。关键是,我老婆还有小孩子都说不是很好吃。
第三,就是心理感受不好。
传统的盒饭,明码标价,两荤一素18元,付钱心里踏实。而去称重店吃饭,就像开盲盒,不到上秤的那一刻,永远不知道要花多少钱。
本来一顿简简单单的午饭,吃得提心吊胆。一旦价格超出预期,就有一种被“宰”的感觉。
更奇怪的是,好像这种快餐店,就连餐盘也是算重量的,根本就不去皮的。估计也是因为在野蛮扩张的时候,大量只顾眼前利益的门店,透支了大家的信任。
做生意,套路可以赢得一时,真诚才能长久。一旦顾客心里产生防备,不愿意再来,再火爆的模式,也会慢慢冷下去。
你们吃过这种快餐店吗?感觉如何呢?评论区聊一聊!
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