梅根又翻车了：精心打造的家庭主妇人设，竟败在没开火的炉子上？

一边是“回归英国”的苏塞克斯一家，一边却是加州豪宅里的精致生活。梅根这次为了宣传自己的品牌，又把镜头对准了厨房和女儿，只不过网友的眼睛显然比宣传团队更加“犀利”。

近日，梅根·马克尔再次为自己的生活方式品牌 As Ever 出镜宣传。

按照她一贯的风格，这次视频依旧没有什么惊天动地的大新闻，而是把重点放在了“家庭”“孩子”“厨房”“创业”和“生活方式”几个关键词上。

看起来温馨、自然、充满烟火气。

偏偏一个小细节，让这场精心包装的“优雅主妇秀”突然有点尴尬。

梅根拿着锅铲认真做饭，网友却发现：炉子根本没开

如果只看第一眼，完全就是一幅“豪宅里的优雅家庭主妇”画面。

问题是——

眼尖的网友发现，炉子的火根本没有开。

燃气灶的旋钮处于关闭状态，看不到火焰，而梅根却摆出一副正在认真煮东西的姿态。

这一下，社交媒体立刻热闹起来。

不得不说，这种事情放在普通人的朋友圈里，可能根本不算什么。

但问题在于，这是一个生活方式品牌的商业宣传照。

既然是宣传“厨房生活”，结果连灶火都忘记打开，就难免让人觉得——

是不是太注重“摆拍效果”，反而忘了生活本身？

但网友显然不会给宣传团队这么多“解释空间”。

毕竟，王室八卦圈最不缺的，就是放大镜。

02

从“关火厨房”到“手工果酱”，梅根继续经营她的生活方式帝国

梅根随后又分享了一段更加完整的视频，用来宣传As Ever的节日系列。

视频把她的个人经历、家庭生活以及品牌发展串在了一起。

梅根再次讲起自己的“创业初心”。

她回忆说，自己大约8岁时，就已经开始做小生意，用祖母的Singer缝纫机制作手工发圈，然后一个卖1美元。

之后，她还卖过女童军饼干、经营过柠檬水摊，也曾经在冷冻酸奶店工作。

换句话说，梅根想传递的核心信息非常明确：

“我不是突然成为一个品牌老板的，我从小就是一个创业者。”

这套叙事，其实已经不是第一次出现。

从The Tig时代，到如今的As Ever，梅根一直在努力把自己的公众形象从“前王室成员”转换成“女性创业者”“生活方式品牌创始人”。

这也解释了为什么她的视频里总是少不了厨房、花园、孩子、食物以及各种看起来很“生活化”的场景。

因为对于As Ever来说，卖的可能并不仅仅是果酱、蜡烛或者礼盒。

真正要卖的，是一种生活方式。

一种“梅根式生活”。

03

莉莉贝特也登场了：母女俩一起做树莓果酱

这次视频最大的亮点之一，是梅根5岁的女儿莉莉贝特。

视频中，梅根和女儿一起在厨房制作树莓果酱。

镜头里可以看到锅中的莓果正在加热，莉莉贝特则拿着木勺参与其中。

梅根问女儿：“你觉得怎么样？”

小姑娘回答：

“I think it’s beautiful.”

“我觉得它很漂亮。”

这一幕显然非常符合梅根想要打造的氛围——

母女、厨房、手工制作、家庭回忆，再加上一点节日气氛。

Vogue也报道了这段视频，并指出莉莉贝特成为了这次As Ever宣传中的“小帮手”。

从营销角度来说，这其实是非常聪明的一招。

因为相比单纯让梅根自己站在那里介绍产品，把孩子加入进来以后，整个故事立刻从“广告”变成了“家庭生活记录”。

至少看起来更温暖，也更容易让消费者产生情感联想。

蒙特西托豪宅罕见曝光：人已经回英国，房子却还留在美国

更有意思的是，这段视频还意外展示了苏塞克斯夫妇位于蒙特西托的豪宅内部。

这座房子对哈里和梅根来说意义不小。

一家人在2020年搬到美国后，曾经在这里生活多年。

如今一家人已经搬回英国，但这座加州豪宅依然属于他们。

此次视频中，观众再次看到房子内部的一些细节。

其中还有一个相当有意思的画面：

哈里穿着非常休闲的T恤和短裤，站在走廊里，看起来正在欣赏As Ever的新产品。

梅根则坐在大窗户前。

整个画面依旧是他们非常熟悉的那种“家庭生活宣传片”风格。

InStyle也注意到了这些细节，并报道称，这段视频展示了此前没有公开过的一些蒙特西托住宅内部画面。

更耐人寻味的是——

人回英国了，蒙特西托的“生活方式”却没有消失。

甚至还可以继续拿来拍广告。

这就非常“梅根”。

最经典的还是那套叙事：我从小就是创业者

她讲述自己小时候卖发圈、卖女童军饼干、摆柠檬水摊、在冷冻酸奶店工作等经历。

她想告诉大家：

自己的商业头脑，其实从童年时期就已经开始了。

同时，她也感谢As Ever背后的团队，并表示看到品牌一步一步发展起来，自己感到骄傲和感激。

从传播角度看，这其实是一套非常完整的个人品牌包装：

小时候——创业萌芽。

年轻时——打造The Tig播客。

进入王室——积累全球知名度。

退出王室——重新打造个人品牌。

如今——成为生活方式企业家。

于是，“梅根”这个名字就不再只是王室新闻中的一个人物，而被重新包装成了一个可以销售生活方式、家庭理念和个人故事的商业品牌。

只是，越想证明“真实”，网友反而越喜欢找“破绽”

这恐怕才是这次宣传最有意思的地方。

梅根的视频一直试图给人一种非常自然的感觉：

在家做饭。

和女儿一起制作果酱。

在花园里照顾蜂箱。

和丈夫一起生活。

一家人享受普通家庭的温馨时光。

甚至连服装、厨房、餐具和家居环境都被安排得非常讲究。

问题就在这里：

越是精致，网友越容易怀疑“是不是设计出来的”。

尤其是这次炉子没有打开的细节，更是给了批评者一个现成的“靶子”。

当然，严格来说，这个细节并不能证明梅根没有做饭，也不能证明整段视频都是假的。

但它确实暴露了一个问题：

当一个明星把自己的日常生活变成商业内容之后，“真实生活”和“广告场景”之间的界线就会变得越来越模糊。

你究竟是在看一个母亲和女儿做果酱？

还是在看一个品牌创始人利用母女温情来宣传自己的果酱？

答案恐怕因人而异。

梅根真正卖的，或许从来都不只是果酱

仔细看看As Ever现在的营销方式，就会发现一个非常明显的特点：

产品只是入口，梅根本人就是最大的品牌资产。

果酱只是果酱。

蜡烛只是蜡烛。

礼盒也只是礼盒。

但一旦这些东西被放进“梅根的厨房”“梅根的花园”“梅根和女儿的家庭时光”里，它们就被赋予了完全不同的故事。

消费者买的也不只是产品本身。

而是：

“我也想过这样的生活。”

这就是生活方式品牌最厉害的地方。

但反过来说，这也是最危险的地方。

因为只要某个画面出现一点违和感，网友就会立刻反问：

“这真的是生活，还是生活方式广告？”

而这一次，一个没有点燃的炉子，恰好把这个问题摆到了台面上。

不得不承认，梅根对于个人品牌经营确实有自己的一套方法。

她知道什么时候展示自己，什么时候展示孩子，什么时候展示哈里，也知道什么时候把厨房、花园和豪宅搬进镜头。

这次视频同样如此。

有创业故事，有母女温情，有加州豪宅，有哈里出镜，还有自家产品。

一切元素都安排得相当齐全。

唯一没安排好的，可能就是——

炉火。

于是，本来想拍成“优雅贵妇亲自下厨”的宣传片，最后却意外变成了网友们集体找茬的“大家来找茬”。

当然，梅根完全可以对此一笑置之。

毕竟对于一个靠个人形象驱动的生活方式品牌来说，有争议，总比没人讨论强。

至少这一次，大家又记住了一个名字：

As Ever。

只不过网友记住它的方式，可能和宣传团队原本设想的，有那么一点不一样。