国庆消费“热力图”：服务扩容 智能升级

来源:经济参考报

国庆假期收官，一张假日消费“热力图”新鲜出炉：出游热度从大都市向县域小城扩散，“奔县游”相关搜索环比大涨；赛事与假日场景深度绑定，“观赛+度假”成为年轻人安排假期的新方式；此外，消费品以旧换新政策效应持续释放，AI智能消费加速从尝鲜走向标配。

专家认为，文旅市场火爆与智能消费升温，既是假期消费的突出亮点，也是当前扩内需的重要发力方向。而政策端的持续精准加力，将为四季度乃至更长周期的消费扩容提质提供有力支撑。

文旅消费：“奔县游”走红观赛度假升温

“床前明月光，疑是地上霜……”国庆假期，四川绵阳江油市李白故居景区，游客李昌伟带着儿子在碑刻前齐声诵读《静夜思》。循着诗仙足迹而来，在方特东方神画乐园里看一场《开心李白》，再嗦一口江油肥肠、品一杯折耳根茶——一城诗韵，满城烟火，成了这个假期“宝藏小城”江油市最生动的注脚。

这个国庆假期，小城不再只是“路过”，“奔县游”成为国庆旅游消费新增长点。马蜂窝数据显示，“奔县游”搜索环比大涨238%；携程数据显示，东部游客景区订单中前往三线及以下城市的占比由2024年约20%升至约47%；去哪儿数据显示，县城酒店预订热度同比增长35%。

一场场比赛也正串联起住宿、餐饮和城市游览等更多消费场景，为假日消费再添一把火。

塞尔维亚网球名将焦科维奇时隔11年重返中国网球公开赛，10月4日当晚，北京国家网球中心钻石球场上座率99.2%。美团数据显示，国庆期间，“国家网球中心附近酒店”搜索量同比增长超200%。

假日期间，成都也举办了国际青少年足球精英赛等赛事；苏州不仅有“苏超”等热门赛事火热进行，还同步发放了规模可观的酒旅消费券，部分平台上酒店预订热度同比增长超两成。

服务消费的带动效应进一步显现。商务部商务大数据显示，10月1日至6日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长2.5%、4.7%。

业内人士认为，国庆假期出游热度的延续性值得关注。岭南控股旗下广之旅数据显示，节后跨省赏秋、旅游专列、康养旅居类产品报名火热，有望承接市场流量，使假日出游热度得以延续。国金证券判断，双节长假效应叠加多省四季度“秋假”扩围，错峰需求有望支撑四季度景气度。

商品消费：以旧换新显效AI智能领跑

文旅市场之外，商品消费同样热力十足。商务部商务大数据显示，10月1日至6日，消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。

结构性变化更为引人注目。苏宁易购数据显示，10月1日至7日，全国核心门店客流同比增长五成，AI智能家电销售同比增长超四成，AI产品销售占比首次突破七成，成为换新升级主力。京东MALL数据也显示，智能家电、绿色家电成为消费者“焕新”首选，在其假期首轮消费数据中，智能家电类销量占比升至60%。

“从概念尝鲜到全民普惠，AI产品通过解决真实场景痛点、深度融入居家生活动线，加速成为行业升级主线。”苏宁易购直营店销售管理中心总经理倪治华说。

值得注意的是，智能升级的边界正在向县域和适老场景延伸。长假期间，不少返乡年轻人为父母置换老旧家电，将便捷的智能生活带回乡村。从平台和卖场数据看，净水机、洗烘套、洗碗机从城市热门品类逐步成为县域家庭的品质刚需；适配庭院大户型的洗地机、微蒸烤一体机、嵌入式厨电销量同比甚至出现倍增；适老化家电数码也迎来新增长，大屏大字幕电视、简易智能门锁、低糖电饭煲等智能健康产品需求持续走高。

政策加力：扩内需坐标清晰提质后劲充足

国庆消费热潮的背后，是政策端的持续加力。国庆假期前，国家发展改革委会同财政部，向地方下达了今年第四批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金。至此，全年2500亿元消费品以旧换新资金已全部下达。

中长期框架的搭建同样值得关注。今年7月发布的《扩大消费“十五五”规划》明确，到2030年，社会消费品零售总额达到60万亿元左右，并围绕扩大服务消费、升级商品消费等具体领域作出系统性安排。

细化政策也在加速完善。商品端，商务部等七部门《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》进一步明确培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等十万亿级市场；服务端，《加快培育服务消费新增长点工作方案》《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》等先后出台，聚焦重点领域、潜力领域，加快培育服务消费新增长点。

商务部研究院副研究员洪勇认为，这些政策部署层次清晰。“大宗耐用商品托底基本盘，着力释放存量更新需求；服务消费提质扩容，以品质和品牌激活日常消费活力；绿色、智能、健康消费则着眼新的增长点，肩负起培育十万亿级市场的重任。”

专家认为，国庆假期消费市场最值得关注的信号，不只是增速，更是结构走向。“文旅背后是服务消费的扩容，家电背后是智能与绿色的升级，政策层面则为这两条主线划出了清晰的坐标。”洪勇说，随着相关配套政策逐步细化落地、应用场景持续向县域和适老等细分需求延伸，消费作为经济增长“主引擎”的作用有望在四季度进一步凸显。（记者 王文博 韦夏怡 李力可）