北京
10月8日，据多家媒体报道，哔哩哔哩营销中心总经理莱福（本名黎峻锋）已正式卸任，相关业务由Leo晏接任统筹。据坊间消息，B站内部已下发全员信，但官方尚未披露莱福卸任的具体原因及后续任职规划。
莱福是B站商业化营销板块的核心资深管理者，2019年加入B站后，历任用户增长总经理、营销中心总经理，深度参与营销体系的搭建与迭代。
任职期间，他主导了AD TALK营销伙伴大会、大开环广告及“哔哩必达”等AI营销工具的落地，持续优化品牌营销、商业合作与UP主商单业务，完善花火商单平台生态，规范创作者商业合作体系。加入B站前，他曾在阿里巴巴本地生活集团及阿里1688负责用户增长业务。
接任统筹工作的Leo晏深耕互联网营销与商业化领域多年，具备品牌营销、商业运营与团队管理经验，熟悉B站内容生态与年轻用户营销逻辑。
有报道称，此次架构调整将进一步简化营销中心汇报链路，集中业务管理权。据有关人士了解，莱福卸任后，其下属的汇报对象已变更为Leo晏。
此次人事变动发生在B站商业化持续推进的背景下。2026年4月，B站董事长陈睿重新回归一线，全面负责平台战略、内容生态、游戏业务、商业化及组织管理等核心事务。
据2026年9月发布的券商研报，B站商业化团队组织架构已进行调整，刘智负责商业化中台及主站商业中心，直接向CEO陈睿汇报。
财务数据方面，B站2026年二季度总收入同比增长8.2%至79亿元，经调整EBIT同比上升约21%至6.96亿元。
广告收入同比增长27.8%至31亿元，受益于广告产品供给改善和广告效率提升；手游收入同比下降13.7%至14亿元，主要受《三国：谋定天下》下滑拖累。B站广告加载率目前约为7%，AI已被应用于广告创意、制作和投放运营等环节。
资本市场层面，多家券商维持对B站广告业务的乐观预期，东方证券预计B站三季度广告收入约32亿元，同比增长24%。
中信里昂则指出，广告将保持强劲增长，但手游仍然疲弱，随着四季度推出两款新游戏，手游应会恢复正增长，广告届时将面临高基数压力。
截至发稿，B站官方尚未就莱福卸任的具体原因及后续任职规划作出正式回应。
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