28亿人次流动，超长假期的消费逻辑变了

长假客流分散，长线慢游与演出经济升温，国庆档票房12年最低，票根经济外延

文｜《财经》研究员 李莹 王文彤

编辑｜杨立赟

为期近半个月的“中秋+国庆”长假结束，两个法定假期合计跨区域流动近28亿人次。

根据交通运输部数据，2026年中秋三天假期（9月25日-27日），全社会跨区域人员流动总量为6.43亿人次，日均为2.14亿人次，比2024年中秋假期增长2.2%。国庆假期（10月1日-7日），全社会跨区域人员流动量预计21.42亿人次，日均3.06亿人次，同比（2025年中秋国庆假期8天日均）增长0.7%。截至发稿，文化和旅游部尚未公布这个长假的人员流动和消费数据。

9月28日-30日三个工作日作为拼假关键窗口期，并未纳入法定假期专项统计，但不少上班族选择在此阶段错峰出发，形成了“请3休13”（请3天假一共休息13天）的超长假期。携程数据显示，每10位游客中就有1位选择将中秋、国庆假期合并连休，近半数连休游客出游时长超过8天。根据去哪儿旅行，双节之间三个工作日的酒店预订量同比增长了52%。

“请3休13”把原本两个相邻的假期，变成了一段可以被重新分配的消费周期。有人在中秋前就出发，有人9月底错峰，有人把国庆留给第二段旅行。过去集中在10月1日至7日的一次性消费，被拆成了持续近两周的多波消费。

这一次，假期被拉长，消费的节奏、流向、选择都在发生变化。长假的高峰期被拉平，客流摊薄到更长周期。另一方面，在旅游等体验式消费增长的情况下，电影市场显得相对冷清，今年国庆档票房为过去12年内最低，然而票根经济正在向影院之外延伸。

文旅峰值摊薄，走得更远、更久

过去的黄金周有一个非常清晰的节奏：10月1日前后，高铁、机场、高速公路同时迎来峰值；热门景区迅速拥堵；酒店价格上涨；餐厅排队；几天之后，所有人集中返程。

今年，这个节奏被打散了。

途牛联合中国移动梧桐数据发布的《2026国庆出游消费盘点》显示，今年国庆出游热潮从9月24日开始升温，9月27日出现第一波峰值，国庆首日又迎来第二波峰值，并一直持续到10月6日。超过20%的用户选择提前错峰出游，超过10%的游客规划了贯通中秋、国庆的超长行程。境内游人均出游天数接近4天，同比增加超过30%。

高峰被拉平后，客流摊薄到更长周期，改变了过去黄金周集中爆发的特征。携程统计显示，今年假期内国内游峰值日的订单量约为日均的1.75倍，明显低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍；2024年中秋出发高峰只有国庆的约三分之二，而今年两个高峰几乎持平。

客流摊薄的变化，在酒店经营指标上得到直观印证。酒店行业数据机构酒店之家统计显示，假期核心周全国酒店RevPAR（每间可售房收入）同比基本持平，ADR（平均每日房价）小幅上涨1.2%，但整体入住率同比回落1.4个百分点。简单来说，总营收没有爆发式暴涨，客流被分散到更长周期，单店不再出现短短几天爆满的盛况。

不过，时间充裕之后，游客走得更远，停留更久。各平台数据均表明，长线和慢游是今年双节假期两条清晰的文旅主线。

美团数据显示，800公里以上长线游订单同比上涨25%，有31%的用户会在单一目的地停留3天以上，酒店连住订单同比增31%。去哪儿的数据进一步印证，2000公里以上超长航线预订量同比上涨超四成。滴滴数据同样印证了出行半径的扩大：打车城市距离常驻城市2000公里以上用户发出的订单同比增长25%，异地打车需求较平日增长54%。

根据携程数据，假期开始前，西藏国内游预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一，这些远途目的地包揽全国增速前四。综合假期数据来看，国内游平均单程距离增至约560公里，而更加远途的欧洲在出境订单中的占比约为平日的1.5倍，新西兰订单翻倍。

行程长度方面，携程度假产品数据显示，国内度假游客中，8天及以上行程的占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%；出境度假游客中这一比例由约29%升至约42%。国内度假游客平均停留约3.9天，4天以上行程占比24年来首次超过六成。

“多城串游”也成为新的旅行打开方式。美团统计，游客人均到访约1.2座城市，一次串联三城及以上的用户同比大涨54%。去哪儿平台预订两座以上城市酒店订单增长30%，预订三城四城以上酒店游客分别同比增35%、53%。

电影市场遇冷，向银幕外延伸

这个双节假期，体验式消费迎来集中爆发。从各大平台数据能够看到，消费者愿意为实景、在地化的真实体验支付时间与金钱，消费重心从“买商品”进一步转向“买体验”。

一方面，“奔县游”与“内容驱动型”景区大火。头老街、宁夏中卫沙坡头、河南开封万岁山武侠城、山东临沂琅琊古城……它们有一个共同点：不是靠山水禀赋上榜，而是靠“故事”和“体验”——葛仙村的古镇夜景与悬崖夜游、河头老街的水上实景演艺让游客仿佛穿越入画。美团与大众点评数据也显示，扎染体验、陶瓷DIY等特色手作搜索量成倍翻升。

另一方面，“演出经济”展现出强大的辐射效应，大量消费者为一场演唱会奔赴一座城。同程数据显示，假期一二线城市演出场馆周边5公里酒店预订热度同比提升37%。去哪儿数据显示，假期酒店抢订量最高的商圈Top5均为演唱会场馆周边，凤凰传奇演唱会直接带动济南奥体商圈酒店预订暴增12.8倍、全市酒店预订增长65%。

去哪儿大数据研究院认为：过去旅游是围绕“去哪里”，今天更多人是“为一场活动、一个故事赴一座城”。内容驱动型景区正在取代资源驱动型景区，成为新的目的地。

然而，在体验式消费整体风生水起的大背景下，同属线下体验与娱乐场景重要一环的电影市场，却在这个黄金周显得落寞。

猫眼专业版数据显示，2026年国庆档（10月1日—7日）全国电影票房为11.65亿元，观影人次3199.59万。档期票房为过去12年内新低，差不多为最高峰2019年票房的四分之一。

猫眼分析显示，随着消费者将更多时间和预算分配给远途旅行、户外赏秋和现场演出，影院不再是假期的唯一娱乐必选项。观影消费正从依赖“黄金周档期红利”转型为依赖“优质内容口碑驱动”。

不过，电影行业并非完全“冷场”，“票根经济”正在打通银幕内外的边界。多地推出凭电影票根兑换景区、餐饮、酒店权益的活动，取景地借影片热度吸引影迷打卡，电影IP的价值开始从票房，延伸到文旅、本地生活的复合消费当中。

责编 | 杨明慧

题图来源｜视觉中国