从“一夜爆红”到“持续长红”，美国小城萨凡纳如何保持长久吸引力？

参考消息网10月9日报道（文/徐剑梅）在网络和社交媒体时代，一座城市“一夜爆红”不难，难在可持续发展。

萨凡纳是美国东南部佐治亚州一座沿海城市，人口不足15万，是全美最受欢迎的热门旅游城市之一。上世纪大部分时间，萨凡纳可以说是籍籍无名。它变成旅游爆款城市，契机是1994年发行的电影《阿甘正传》和当年出版的美国作家约翰·伯兰特的小说《午夜善恶花园》，它们将萨凡纳独特的城市景观和“南方魅力”带入大众文化视野。

电影《阿甘正传》中阿甘坐在长椅上说出经典台词“生活就像一盒巧克力”的取景地，正是萨凡纳的齐佩瓦广场。小说《午夜善恶花园》以萨凡纳一起真实谋杀案为背景，生动描绘了这座城市充满南方哥特风情的人文生态。1997年，根据该小说改编的同名电影在美国上映并大火。这进一步推动萨凡纳“爆红”，旅游业实现飞跃式发展。

曾有美国旅游业界人士说：“萨凡纳的魅力一旦被发现，就成为它自己的吸引力。”美国的旅游业竞争激烈，对非一线旅游城市来说，长期维系这样的吸引力并非易事。萨凡纳是怎么做到的？

打造美国“南方魅力”

本世纪以来，旅游业一直是萨凡纳的主要经济支柱之一。根据萨凡纳地区商会等机构公布的最新数据和《2025年度萨凡纳经济趋势报告》，2025年萨凡纳接待游客总量约1290万人次，消费约41亿美元，其中逾半数为过夜游客（过夜游客中有约68%属于回头客），平均停留2.8晚。2025年旅游杂志《旅游与休闲》“美国最佳城市”读者评选中，萨凡纳位列第四；2026年旅游杂志《康泰纳仕旅行者》年度读者选择奖“美国最佳城市”榜单中，萨凡纳位列第七。

从就业和财政贡献看，萨凡纳地区商会2026年5月发布的《旅游业经济》报告显示，2025年旅游经济创造的直接就业机会近2.8万个；若计入供应链带动的间接就业和旅游从业者收入再消费形成的诱发就业，总计约4.1万个工作岗位。不仅如此，2025年到访萨凡纳地区的游客还带来约5.06亿美元的州和地方税收。

理论上，塑造一个城市的旅游业，主要决策依据有五要素和三概念。五要素即英语中旅游业的“5A”：交通（Accessibility）、住宿（Accommodation）、景点（Attractions）、活动（Activities）和便利设施（Amenities）。而归根结底，要吸引游客纷至沓来，乃至流连忘返，城市需要具备吸引力、可达性和便利性三个核心概念。

萨凡纳的首要吸引力，也即它最大的文化IP，就是能够唤起美国人尤其是美国白人怀旧与乡愁情怀的“南方魅力”。与经历南北战争兵燹洗劫的亚特兰大和查尔斯敦等美国南部历史名城不同，萨凡纳在内战期间举城出降，街区和建筑保存相对完好，富有美国文学和影视作品反复摹写的南方情调。

萨凡纳是美国东部第二大港口，第一艘跨大西洋蒸汽船就是从这里出发，历时27天抵达英国利物浦。这段历史，连同当年的棉花交易所、种植园遗迹等，被巧妙融入城市综合旅游景观。历史街区中还分布着《月亮河》歌词作者约翰尼·默瑟、美国女童子军创始人朱丽叶·戈登·罗等本地名人的故居，就连小说《午夜善恶花园》中发生谋杀案的房屋也被辟成博物馆。萨凡纳因此吸引大量对美国历史和文化感兴趣的游客。

除了人文与自然景观，萨凡纳还着力打造另外三大美国南方特色：一是南方美食体验，二是南方人热情好客的传统形象，三是悠闲、放松的慢节奏生活氛围。萨凡纳的美食，经常让美国网红美食博主争相推荐。这里有好几家经营几十年甚至上百年的餐馆，食客如云，大排长队。不少餐厅还提供《阿甘正传》里阿甘喜欢的秋葵浓汤。

发掘更多旅游潜力

萨凡纳的历史街区布局紧凑，主要景点、餐馆、酒吧和河畔商业街都可步行抵达。城市还提供有轨电车观光游、马车观光和自行车租赁，方便游客的多种出行需求。萨凡纳连通两条州际公路，游客可在一两天车程内到达美国各地的主要城市。萨凡纳国际机场离历史街区仅半个小时车程，机场开通了往返美国多个主要城市的直飞航班。

萨凡纳把旅游业作为关键经济支柱，但不作为唯一命脉。萨凡纳近年提出打造“科技/创意海岸”的愿景，旨在培育创意技术和创业生态系统，把这一地区发展为佐治亚州最具创意和创新进步的区域经济中心之一。萨凡纳地区拥有16所高校，在校生超过7.4万人，重点培养创意技术、娱乐制作和先进制造等行业人才。

萨凡纳还在发掘更多旅游潜力。位于萨凡纳河畔的萨凡纳会议中心扩建工程即将完工，较先前容量扩大一倍，最多可容纳4000人。据报道，萨凡纳市政当局已经为这座建筑揽下多个会展订单。萨凡纳还注重借助社交媒体和数字化工具进行精准营销，例如通过“照片墙”（Instagram）吸引年轻游客。近年来，萨凡纳旅游局与经济发展局合作，在美国11个城市开展有轨电车“惊喜萨凡纳之旅”巡演，提升萨凡纳作为旅游胜地的全美知名度。

但凡魅力皆有代价。成为网红旅游城市的风险之一就是地方文化被快速商业化，失去原汁原味。此外，一个城市的旅游业蓬勃发展，不可避免会带来一系列市政管理问题，例如对居民生活质量的干扰和影响、人流拥挤对游客旅游体验的破坏、城市噪音的滋扰等。

萨凡纳的城市容量近年被不少当地居民认为已经接近甚至达到旅游“临界点”，“南方魅力”带来的麻烦影响了城市宜居性。据媒体报道，一些萨凡纳居民威胁要在窗户上挂“游客回家”的牌子，还有的表示想在全美发行的报刊上登广告、劝阻游客不要来萨凡纳。对此，萨凡纳市长约翰逊明确表态说：“萨凡纳首先必须是一个宜居之地。”