国庆数据盘点：从流量淘出真金，中国这些城市这个假期“夯爆了”

“请3”即可“休13”，2026年国庆的“超长假期”潜力，也带来了“超强消费”爆发力。10月8日，多地发布国庆长假消费数据，全国旅游出行、城市商业和文旅市场延续活跃态势。

从各地表现来看，近年来的假日经济正在迎来重要的升级转型：基于多样化的休假安排、多元化的消费场景、多层次的服务产品，在假日节点撬动更多消费需求，成为连接多个行业和不同客群的城市消费场景。

“请3休13”，灵活档期激发消费潜能

从全国数据看，国庆假期消费保持增长。商务部商务大数据显示，10月1日至6日，全国78个重点步行街（商圈）客流量同比增长2.5%，营业额增长4.7%。地方层面，上海国庆假期全要素旅游交易总金额达298.22亿元，同比增长3.52%，9月30日至10月6日线上线下消费762.4亿元，同比增长9.9%；成都国庆假期线上线下消费约814.3亿元，增长6.1%；重庆全市消费总额增长4.6%。

值得注意的是，线下消费更为活跃，服务消费表现亮眼。上海线下消费增长15.1%，显著高于线上消费4.7%的增速。广州住宿、餐饮消费分别增长7.1%和6.3%，高于全市商品消费4.5%的增速。

灵活的休假安排，成为激发消费的重要影响因素。“请3休13”并非只是网络玩梗，而是真实体现在了数据上。去哪儿数据显示，今年双节之间的3个工作日酒店预订量同比增长了52%，2000公里以上长距离航线预订量增长超过40%，预订4个及以上城市酒店的游客增长超过50%。

连续长假，为长线旅行创造了条件，也改变了旅行的空间组织方式。“奔县游”成为今年双节旅行热词，背后正是传统出行方式的重构。从全国层面的交通数据来看，今年国庆假期，日均全社会跨区域人员流动量约3.06亿人次，同比微增0.6%、创历史同期新高。分方式看，铁路、水路客运量分别增长12.7%和7.1%，公路人员流动量微降0.3%，高速公路严重拥堵路段和充电特别繁忙服务区数量也出现下降。

越来越多的游客通过航空、高铁抵达交通枢纽后，再利用租车和分段住宿游览周边县城，提升旅行舒适度的同时，也为产业提供了新的增长空间。交通部数据显示，2026年假期租车出行增长超25%，单日租车高峰超95万辆，创历史新高。

信息透明，独特体验才是主战场

打开节假日的社交媒体，“路上都是和我一样的‘大聪明’”成为最常见的调侃。AI时代，相关信息变得格外透明，也意味着游客选择更多，消费往往“价比三家”。流量增长能否转化为收入增长，成为观察文旅消费质量的关键。

从部分地区的数据来看，游客人次与消费金额的增速并不完全同步。对于缺乏差异化的标准化产品，消费者很难再“无脑买单”；只有独特且难以替代的产品或体验，才有机会将假日客流转化为更高收益。

9月30日至10月6日，上海监测的19个市级商圈日均进店客流仅增长1.9%，但消费金额同比增长14.5%。消费金额的提升，得益于上海近年来不断推出的商品消费促进政策，不仅有市区两级持续发放的各类消费券补贴，还有各类全国甚至全球首店，以及推陈出新的商圈活动，为外来游客和本地居民提供了独一无二的消费和购物体验。

广州今年国庆假期文旅消费增速5.9%，跑赢了游客人次增速5.5%。据媒体报道，广州统筹全市优质文旅资源，推出2000多场文旅活动，既有结合广州城市特色的夜景光影秀，又有突出岭南文化和山野趣味的乡村游，还有贯穿全年的“羊城消费新八景”活动，有力促进了相关消费。

从过去侧重景区名气、游客数量，到如今比拼活动内容、特色商品和服务品质，目的地之间的竞争正在更加具体。就在今年国庆假期前夕，多地曝出A级景区摘牌、降级的消息。这也释放出明确信号，粗放式的文旅产品已经不再符合市场需求。假日经济正从“如何吸引更多游客”，转向“如何让更多游客留下来、并且再回来”。

场景多元，假日消费不再“锁定”人群

近年来，一些城市不再把游客“锁定”在景区、酒店和餐饮之内，而是把赛事、演出、商圈、夜间经济与城市公共空间连接起来，将单一事件的观众转化为多个行业的消费者。

北京国庆假期推出3000余场特色文旅活动，全市70个重点商圈客流6035万人次，同比增长5.2%，实现消费金额156.8亿元；亚奥商圈75家餐饮、零售商户为演唱会观众提供票根优惠。上海同样把文旅、体育和商业场景连接起来：五角场周边约150家商户参与漫展票根联动，商圈消费同比增长9.9%；前滩音乐节联动90余家商户推出优惠，前滩商圈消费增长18.3%。

更进一步的是，假日经济也不再“锁定”某一类人群。银联商务监测显示，苏州10月1日至6日文旅消费增长9.09%，其中本地消费增长12.05%，高于异地消费的7.6%。让本地居民参与到相关文旅活动中，让假日资源成为本地日常生活的一部分，同样能促进假日消费增长。

另外，外籍入境游客也成为各地争相吸引的消费人群。10月1日至7日，经上海口岸入境的外籍旅客数为8.9万人次，其中，利用免签及240小时过境免签政策入境的外籍旅客超5万人次。上海国庆期间离境退税销售额同比增长47%，“即买即退”销售额同比增长1.1倍。北京接待入境游客12.6万人次，实现入境游客花费13.7亿元。

假日经济的内涵得以不断拓展的背后，是中国消费需求的结构性变化。刚刚过去的国庆假期给了各地一个很好的启示：消费需求的释放，需要时间、产品和场景的相互配合。转型升级后的假日经济，也需要从特定的时间节点，逐渐成为各个城市的日常，最终转化为服务消费供给能力的整体提升。

（本文制图：狄斐）

原标题：《国庆数据盘点：从流量淘出真金，中国这些城市这个假期“夯爆了”》