外国游客全方位感受中国｜视点

（来源：经济日报）

转自：经济日报

今年以来，入境游市场热度持续攀升。数据显示，上半年，免签入境外国人1781.5万人次，同比上升30.6％。从观光游览到购物消费，再到文化娱乐，外国游客不再满足于浅层打卡式观光，更加青睐沉浸式、多元化的深度文旅体验，感受鲜活立体的真实中国。

山水人文刷新游览体验

本报记者　谢瑶

金秋十月，湖南省张家界国家森林公园奇峰林立，游人如织。天子山景区内，来自阿曼苏丹国的游客苏海勒·阿姆里穿行于石英砂岩峰林之间，不时举起相机定格美景：“张家界与我去过的任何地方都不一样，这里保留了原始自然风貌，我太喜欢了，下次还要带上家人一起来。”

入境游热度持续走高，丰富多元的文旅体验不断扩大张家界的国际“朋友圈”。据统计，今年1月至8月，张家界全市接待入境游客99.45万人，同比增长20.47％；实现旅游外汇收入10961万美元，同比增长40％。入境客源覆盖196个国家和地区，其中，欧美游客量同比增长211.36％。

依托得天独厚的山地资源禀赋，张家界打造丰富的体验供给，推出适配不同人群的户外深度体验产品。既有玻璃桥漫步、高空蹦极、飞拉达悬崖攀登、高空滑索的惊险挑战，也有峰林徒步、峡谷探幽、平湖泛舟的山野闲趣。多条分级徒步线路满足不同群体需求，石英砂岩峰林地貌地质研学也成为一张亮眼的入境游特色名片。

当暮色漫过群山，夜间文旅项目陆续登场，延伸境外游客的游玩体验。本土大型民族风情演艺《魅力湘西》剧场内座无虚席，苗族鼓舞铿锵迸发，土家族摆手舞热情舒展，桑植民歌婉转回荡，舞台之上民族风情扑面而来。“张家界的自然风光本就美不胜收，夜间演出的水准更超出预期！”印度游客昆贾玛·亚伯拉罕说，能体验这份别样的民族风情，感觉非常棒。另外，绚丽多彩的民族服饰也令她念念不忘，计划选购一套带回去赠予友人。

与剧场演艺相映成趣，焕新开放的大庸古城为海外游客提供感受烟火气的夜游新选择。古城内设有好六街、手艺巷、怪市等主题街区，汇聚特色小吃、文创商铺、非遗手作体验，并推出澧水板板龙船、灯光巡游、打铁花等特色夜游项目。“古城夜色十分出彩，灯光效果令人印象深刻，本地纪念品更是令人惊喜，整体体验非常不错。”美国游客乔治·奇拉梅尔赞不绝口。

吉首大学党委宣传部常务副部长李洪雄表示，张家界入境游的火热实践，是我国高水平对外开放红利加速释放的生动缩影。从一域之热走向全域之美，让世界在山水人文之间，遇见一个可信、可爱、可敬的中国。

国风科技托起古韵新姿

本报记者　刘雨斐

夜幕降临，深圳锦绣中华民俗村的火把巡游开始了。彝族演员举着火把领舞，鼓点越来越密，队伍里几张外国面孔跟着节拍扭动起来。在锦绣盛市·梦华录主题区，3名演员围着一名欧洲游客，为其套上披风、戴上头冠，他笑着举起手机，让同伴记下这一刻。

这样的场景在园区随处可见：泼水广场上，外国游客跟着傣族演员学跳嘎光舞；印象中国·非遗京剧沉浸街区里，各国游客排队与演员合影；拓印、剪影体验台前，常有人一守就是半个钟头。

让外国游客“玩进去”，是深圳文旅下功夫的方向。锦绣中华常年举办灯会嘉年华、国潮文化节、泼水节等大型节庆活动，并定期邀请外国游客参与；此前推出的“240小时免签，外国友人汉服打卡”“穿越大宋过端午”等活动，把外国游客从台下请到了台前。从文化的“观看者”变成“参与者”，一字之差，意味着外国游客在深圳的玩法变了，他们不再满足于隔着舞台看，而是走进去，亲身感受鲜活的中国文化。

支撑这份“玩头”的，是扎实的内容供给。2025年6月，锦绣中华获授“深圳市非遗传播基地”，目前已形成“非遗＋演艺”“非遗＋节庆”“非遗＋科技”等多种融合模式，日常及节庆期间有40余项非遗体验与民俗演艺轮番上演。

世界之窗则长期打造国际啤酒节、冰雪节、狂欢节、音乐盛典等大型主题活动，形成“世界文化＋演艺”“世界文化＋节庆”“世界文化＋体验”等融合模式，《埃及艳后》《拿破仑传奇》等数十项文化体验与演艺活动覆盖世界歌舞、异域戏剧、国际音乐、街头艺术等多个门类。一名在园区接受采访的外国游客说：“这里是放松的好地方，娱乐活动很多，在中国生活真是太棒了。”

深圳的娱乐活动，不止国风一味。“我们能明显感受到，近年来入境游有两点显著变化：一是外国游客的消费重心从传统的观光型景区转向更具沉浸式文化体验和科技潮玩，景区里的水上实景秀、京剧街区、华服巡游这类活动体验格外受欢迎；二是外国游客对无人机送外卖、机器人送餐到房间等这类科技体验很有兴趣。”中国旅游集团旗下中旅国际营销总监王晓飞说，现在，外国游客的消费清单也从传统特产扩展到了“中国智造”产品。

生活服务延伸消费链条

本报记者　卢杨静

走进上海国际眼镜城一楼的子叶眼镜店，扑面而来的是火热氛围，短短1小时内，店里就接待了四五拨外国客人。这家经营了20年的眼镜店，近年来在海外社交平台持续走红，成为外国游客来沪争相打卡的网红店。

记者在现场看到，验光区域不仅有国内常见的“E字视力表”，还专门备了一张西方人自幼使用的“斯内伦”视力表。“外国人对视力精度要求高，25度也要精准配足。”经理童书林介绍，店里专门准备了25度近视、25度散光这类市面少见度数的镜片。

“我在社交软件上发现这家眼镜店，价格比我们国家便宜，款式也很丰富。”来自俄罗斯的游客巴里趁着3天上海之行，专程前来一次性配了两副眼镜。巴里选配的眼镜售价在700元左右，而同样的款式，在俄罗斯价格大约为1700元。

更让巴里惊叹的是配镜效率。眼镜城直接引入专业加工厂，蔡司、依视路等品牌在店内开设办事处。验光数据实时传输，前店后厂无缝衔接，一副眼镜最快几十分钟就能装配完成。“在国外，配镜要先预约验光师开具处方，再等一两周甚至更久才能拿到眼镜。”童书林说。

配镜之外，理发也成了外国游客的热门体验项目。数据显示，上半年，上海全市接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82％。

坐落于闵行区虹桥镇老外街的Martin＆Jin Hair salon，店长李孟华就是Martin，他的微信里有8600多名顾客，95％以上是外国人。据介绍，门店每月接待外国客人300位至500位。在这里，会剪发、能流利英语沟通，是理发师的两项基本功。每周一上午，门店都会组织两小时英语培训，已经持续两年有余。

“随着入境游持续升温，外国游客除了来中国购买免税商品、配眼镜，剪发、美容美甲等生活化消费也进入他们的旅行清单。”复旦大学管理学院市场营销学系教授徐倩表示，城市本身，正在成为服务的门店。当外国游客不再把自己当游客，而是把一座城市纳入自己的日常生活方案里，这座城市获得的已经不是一次性旅游收入，而是持续性“旅行服务出口”。