以演艺、赛事、展会为流量入口做强票根经济 “双奥”会客厅点燃京城秋日活力

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

中网赛场内上演激烈对决，赛场外焕新票根经济；鸟巢舞台光影璀璨，歌迷共赴青春之约；国家会议中心展会连连，各大展厅人头攒动……刚刚过去的国庆假期，奥林匹克中心区处处涌动着热烈气氛。

作为全球唯一“双奥”核心承载区，北京奥林匹克中心区正以演艺、赛事、展会为流量入口，不断拓宽文商旅体展融合发展的深度与广度，打造京城北部城市活力新片区。一座兼具国际交往、体育文化、休闲消费等功能的奥林匹克国际会客厅，持续向五湖四海宾朋敞开热情的怀抱。

赛场竞逐 赛事热度持续外溢

“这个假期，来了一场网球之旅！”国庆节当天，网球爱好者崔女士从杭州乘高铁来北京，开启了2026中国网球公开赛观赛之旅。她穿梭于国家网球中心的各个赛场之间，不错过心仪选手的每一场对决。

走出赛场，“向网的季节”主题嘉年华活动也让球迷嗨到尽兴。观赛之余，崔女士在园区打卡各地特色美食。音乐节、艺术展等文化活动也同步上演，带来派对体验。在中网特许商品店内，融合网球文化和中国传统文化的文创商品琳琅满目，顾客还可以通过3D打印定制自己的专属纪念品。“好看，好玩，明年还来！”崔女士说。

赛程横跨中秋和国庆假期的2026中国网球公开赛不仅点燃了观赛热潮，也带火了亚奥商圈。“第一次在电影院里看比赛，解锁了另一种体验。”市民王先生和爱人在北辰荟逛街时，发现商场内的电影院开设了中网赛事直播影厅，还上新了包含慕斯蛋糕、气泡水的中网主题限定套餐。当影厅LED巨幕亮起，球场灯光铺满整个影厅，观众仿佛身临球场，氛围感拉满。

一张小小的观赛票根，也串联起吃住行游购。打开“亚奥圈”小程序内的消费地图，参与票根优惠活动的商户一目了然。市民游客持票根到对应商户，即可享受相应优惠。

不止网球赛场，在奥林匹克中心区，一座座体育场馆持续解锁全新赛事场景，速度与激情在这里不断上演。

年初，四大洲花样滑冰锦标赛时隔23年重回北京，亮相国家体育馆；“五一”假期，2026世界泳联跳水世界杯总决赛（北京）在国家游泳中心开赛，为京城观众奉献一场跳水盛宴；端午假期，2026年世界体操联合会艺术体操世界挑战杯（北京站）在国家体育馆开赛，成为2008年北京奥运会之后，北京首次承办的艺术体操单项国际赛事；暑期，曾见证冬奥健儿屡破纪录的国家速滑馆，迎来第二届世界人形机器人运动会，来自六大洲16个国家的666支参赛队伍、2056台机器人展开激烈角逐……今年以来，各类高水平赛事轮番落地。赛场之上，是顶尖选手、前沿科技的巅峰对决；赛场之外，赛事热度持续向外溢出，激发片区消费活力。

场馆开唱 演艺流量撬动消费增量

10月6日，“F◆Forever恒星之城”演唱会在鸟巢开唱。当熟悉的旋律响起，歌声、欢呼声响彻场馆上空。

在演出启幕前数小时，浓浓的应援氛围已经在奥林匹克中心区蔓延开来。新奥购物中心地下通道里，应援妆造摊位一字排开，闪粉贴、幻彩编发、面部彩绘等服务吸引歌迷驻足，还有摊位提供定制纪念门票打印服务。屈臣氏门店专门开辟演唱会妆造专区，备齐应援发饰、一次性化妆套装。“看演唱会总要好好打扮，才有仪式感。”歌迷高欣做完妆造，买好零食饮品，快步走向鸟巢。

北辰荟也是粉丝打卡的应援阵地。商场布满演唱会主题人形立牌、应援花墙、巨型气模与打卡框，主题吊幔、应援挂幔铺满中庭，氛围感拉满。三层空中花园，粉丝自发交换贴纸等应援物料，互相交流观演期待。“照着商场的打卡地图，拍了满满一相册照片。”从天津跨城赴京的歌迷小凌兴奋地说，这次观演之旅让她重新找回了青春。

大大小小的餐厅也接住了这波“流量”。东来顺新奥店工作人员介绍，每逢大型演唱会，门店点餐时间延至23时30分，实行自然闭店，持当日演唱会票根消费可享八五折优惠。一旁的月色码头依托滨水环境，成为歌迷撸串小酌的好去处，多家商户营业至凌晨1点以后。片区的夜间消费活力，借着一场场演出持续释放。

对于外地歌迷来说，一场演唱会也演变成一次短途旅行。“买票时一并订好了酒店，看完演出第二天就来场Citywalk。”小凌借着观演的机会，打卡北京的特色店铺，选购文创伴手礼。

鸟巢方面提供的数据显示，今年前三季度，鸟巢共举办万人以上大型演唱会65场，吸引观众约346万人次，较去年同期分别增长25%和24%；中秋、国庆“双节”期间，5场演出共吸引超26万人次观众到场观演，为北京打造“演艺之都”提供有力支撑。北京奥林匹克中心区管委会相关负责人测算，外地歌迷平均停留两天一晚，单个观众交通、住宿、餐饮、文创衍生消费均值达1800元。

亚奥商圈发展促进会秘书长王凡表示，亚奥商圈以多元演出、赛事活动为契机，联动商圈内各大商业项目做强“票根经济”，打通“观赛观演观展+游览+住宿+消费”一体化服务，持续激活商圈消费新动能。

空间焕新 文商旅体展体验再升级

坐落于北京中轴线延长线北端的国家会议中心，是名副其实的“国家会客厅”。如今，这里已日渐成为重量级展会和企业会议在京举办的“首选地”。

10月1日至3日，第30届IJOY北京国际动漫游戏狂欢节在国家会议中心火热开启，各式动漫周边商品琳琅满目，二次元爱好者聚集在这里打卡集章、互动交流。紧接着，华夏家博会北京站、2026第十五届北京国际珠宝首饰展接续开展，吸引有装修需求的市民、珠宝爱好者前来参观。三大展会业态互补，覆盖不同群体。

逛完展会，观众还纷纷移步国家会议中心二期下沉广场，打卡今夏亮相的北辰萃商业街区。集餐饮消费、艺术观展、休闲社交于一体的全新沉浸式消费空间，让更多流量转变为“留量”。针对不同客群需求，场馆还设置了移动餐车、早餐售卖站，让逛展、吃喝无缝衔接。国庆假期，国家会议中心累计接待观众达5万余人次。

一场场赛演会展，持续为片区导入客流；而持续升级的城市空间，则让这片区域的活力持续释放。

去年开始，奥林匹克中心区完成1.1万米边界围栏拆除，成为无围栏、开放式的国家5A级旅游景区，游客平均路程时间缩短50%，游客人次从2023年的4000万人次跃升至2025年的超1亿人次。今年，这一片区正加速开展公共空间改造等城市更新项目，为市民游客提供更好的体验。

今年7月，随着奥林西路打通，奥林匹克森林公园7公里骑行环线实现全线贯通。一路骑行，奥林匹克中心区的景致渐次映入眼帘，自然景观与现代建筑交相辉映。

未来，一批重点空间还将焕新亮相。承载双奥记忆的北京奥林匹克塔自2016年6月开放以来，已走过十个年头。去年11月，北京奥林匹克塔闭塔启动升级改造。重新开放后，游客既可以在这里参观奥运文化展陈、体验数字沉浸空间，也能参与科普研学、高端论坛以及各类国际交流活动，还能在246.8米的高空360度俯瞰北京城，体验京味中餐、日咖夜酒等高空特色餐饮。“我们力争在今年年底完成全部改造。”运营方北京世奥公司副总经理刘栋梁期待，未来，这里不再只是静态的观光高塔，而是一个持续焕新的活力场。

除北京奥林匹克塔改造工程外，奥林匹克森林公园基础设施提升、龙形水系综合改造、地下环隧改造升级等一系列改造工程将持续推进，进一步激活片区资源禀赋，让双奥遗产不断释放发展新动能。

“奥林匹克中心区打造城市活力新片区，有助于北京建设国际交往中心。”首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院执行院长叶堂林认为，通过深度盘活“双奥”遗产、推动文商旅体展深度融合，将有效激活城市消费动能、丰富对外交流场景、吸引全球客流，同时，也让这片区域成为首都对外展示城市活力、消费魅力、多元文化的核心窗口。

（本文摘自北京日报第1版）