涨价30倍，网吧活得更好了？

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场景消费的逆袭。

作者 ：小满

来源： 惊蛰研究所（ID：jingzheyanjiusuo）

曾几何时，网吧是许多中国年轻人的青春记忆。放学后偷溜进灯光昏暗、烟雾缭绕的网吧，每小时一块五的网费，就能打几局《魔兽争霸》《CS》，节假日约上好友到网吧开黑，不到10块钱就能包宿。

但现在的网吧，已经完全大变样。不仅灯光明亮，装修也越来越个性化，再加上专业化的电竞设备，网费直接上涨到每小时10元起步，而在一线城市，30元、50元一小时的网费标准已是常态，对比十几年前翻了至少30倍。

惊蛰研究所查阅文化和旅游部的统计数字还发现，2024年末，全国互联网上网服务营业场所仅为8.3万个，对比2011年14.6万个的历史峰值，缩水超过4成。而在2025年末，这一数字反弹到了9.7万个。

为何明明一度戴上“夕阳产业”帽子的网吧，如今却能够再次回到大众视野，还变成了大家“高攀不起”的样子？脱胎换骨后的网吧，会是一个新风口吗？

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网吧的重生

回望30年前，网吧的出现主要得益于家用电脑的尚未普及。但如今，电脑几乎成为“标配”的家用电器，并且大量2000年以后出生的年轻网民，完全跳过了PC时代，直接进入到移动互联网时代。于是当用户不再需要为了“上网”而光顾网吧，传统网吧也就失去了价值。

但与此同时，一批新的业态开始诞生。例如大量在一二线城市开辟新战场的电竞馆，已经很难将其与传统网吧联系到一起：动辄价值上万元的电竞主机、RTX4080甚至5090级别显卡、240Hz以上的电竞显示器，再加上人体工学电竞椅、独立包厢、沉浸式灯光设计。这些从硬件到体验的投入，已经成为行业标配。

部分高端电竞馆，还会按照不同功能设置设备专区，比如情侣双人包间、5人开黑包间、5V5对战专区。个别连锁品牌为了吸引用户，还会在店内开设主播直播间。更令人意想不到的是，一些网吧配备了浴室、洗衣房。包括在门店装修风格上，电竞馆也更接近电竞俱乐部和潮流空间，而不是传统意义上“脏乱差”的网吧。

电竞馆的业态创新，并非是凭空出现的。例如目前最常见的网鱼电竞，其前身是1998年创立于上海松江的老牌网吧“网鱼网咖”，2021年正式升级为“网鱼电竞”，品牌定位也从传统网咖转向电竞社区，最终发展出网吧和电竞酒店两种业态。公开数据显示，截至2024年底，网鱼全球会员已超过4000万，门店覆盖80多个城市。

除网鱼电竞外，目前国内还有绿树电竞、杰拉电竞、树呆熊、电竞蜂等一批连锁品牌，并且大多数电竞品牌呈现出区域性布局的明显特征。例如绿树电竞根植于西部地区，树呆熊的门店布局以安徽省内为主，电竞蜂则以福州为核心，辐射整个华南地区。

连锁品牌们的区域性布局，意味着行业仍然存在高度的分散性，而头部品牌的主动求变，也成为其他个体网吧经营者的参考样板。

▲图源：惊蛰研究所摄

惊蛰研究所在上海松江区某非连锁网吧就看到，整个门店的装修大量采用了透明亚克力和玻璃材质，兼具电竞感与商务感。店内的机器数量在80台左右，按照硬件配置和座位数量分为了大厅和包厢。但该门店的大厅并非传统的大开间形式，而是设计成了双层阶梯式的对战台，此外还有一间可以容纳12人的包厢，能够满足多种电竞对战的需求。

在某种程度上来说，“电竞化”已经是这一轮网吧升级的核心主题。

02

升级后，网吧更赚钱了吗？

从经营的角度来看，网吧复兴的关键并不在于通过装修风格等外在的升级，重新吸引一批用户回来上网，而是底层的经营模式发生了变化。

大多数经历过PC时代的老网民一定都有印象，过去传统网吧的核心经营模式是靠低价网费搭配充值活动，吸引用户预存网费来提升流水。但因为客单价低，传统网吧往往陷入到激烈的价格竞争中。

但如今的电竞馆则更像一种复合型的“体验式消费”。

对于追求高帧率、低延迟的玩家来说，电竞馆提供的设备体验，往往优于普通配置的家用电脑。惊蛰研究所也在线下探访中发现，不少电竞馆还提供专业外设的免费租赁服务，玩家只需要提供少量押金或证件，就可以免费使用价值数千元的专业外设。这种接近电竞赛场的游戏体验，对于玩家来说十分有吸引力。

▲图源：网鱼电竞官网

在服务方面，氛围沉浸的包厢环境、人体工学电竞椅、饮品零食配送等配置，也让玩家长时间的上网体验没有后顾之忧。惊蛰研究所在上海松江区某电竞馆内看到，玩家可以直接坐在座位上下单零食、饮料，甚至是现制奶茶和咖啡。另外，多人包间的设置，还满足了朋友聚会、组团开黑等多种社交场景需求，一方面用多人消费拉动了上座率，另一方面也让复购率得到了提升。

对于网吧经营者而言，从硬件到软件的升级不仅仅是成本，也带来了新的盈利点。其中最直观的变化就是网费价格的上涨。

传统网吧时代，网费定价普遍在每小时2元到5元。而惊蛰研究所结合大众点评的门店公开信息发现，电竞馆的主流定价区间为每小时5元到20元，在配置更高的高端区，单价能够达到每小时20元到50元，并且一线城市的价格普遍能够达到二三线城市的2到3倍。

虽然网费乍一看并不便宜，但是几乎大多数连锁品牌电竞馆，在新开业期间或平时都会推出“充100送50”“充1000送1000”等大额充送活动。并且随充值数额的增加，赠送比例也从40%提升到100%不等。

另外，零食、饮料等零售商品带来的利润也非常可观。

惊蛰研究所对比常规零售渠道价格后发现，电竞馆内的泡面、烤肠等商品定价普遍上浮了100%。例如在天猫超市，12碗装康师傅红烧牛肉干拌面的到手价为48.18元，相当于4元一碗。而惊蛰研究所在电竞馆门店内看到，同款产品标价8元。街边常见的2元一根的烤肠，在电竞馆内的售价也达到了4元。

▲图源：惊蛰研究所摄

值得一提的是，除了这些比较常见的经营项目，还有一部分电竞馆通过与其他平台或机构合作，提供线上陪玩服务，少数连锁品牌在店内提供真人陪玩服务，收费标准从每小时20元到上百元不等。

此外，惊蛰研究所在社交媒体平台还看到，有网友展示的网吧桌面点单系统显示，玩家可以指定网管提供服务，还可以购买标价50元到200元不等的虚拟礼物，用来打赏网管。作为回馈，网管会赠送一杯饮料或提供捶背服务，甚至是交换微信。

▲图源：小红书截图

综合来看，传统网吧到电竞馆的变化本质上是从“卖时间”转向“卖体验”，更直白地说，消费者支付的不只是上机的网费，而是一个高配置、强社交的沉浸式娱乐空间。

03

争夺电竞消费“第三空间”

在看到网吧数量出现逆势增长的时候，很多人的脑海里一定会冒出一个问题：为什么几乎每个家庭都有电脑的情况下，还会有人去网吧？这个问题，其实不难回答。

对于热爱网络游戏特别是对战类游戏的玩家而言，宿舍、合租房以及多人生活的家庭环境并不适合长时间游戏——要么担心打扰到别人，要么会被别人打扰。例如年轻人会被不理解的长辈贴上“玩物丧志”的标签，中年人在家庭责任的负担下，也很难在家尽兴。

所以，网吧虽然一度被视为夕阳产业，但市场需求其实从未真正消失。事实上，如果把视角上升到产业维度，还会发现网吧市场发生的变化与游戏产业的发展不无关系。

作为游戏行业的一环，网吧曾经是推动电竞产业发展的动力之一。例如成都的CityHunter网吧，就曾独家赞助和挖掘了与EHOME、FTD、CD并称中国DOTA四大豪门的CH战队。前文提到的网鱼网咖，则是从2014年起，成为LPL官方赞助商，深度绑定IG俱乐部，后续又与PUBG的4AM、LGE等战队合作，为后者提供训练基地与赛事支持。

▲图源：网鱼电竞服务号

而大型电竞赛事的成熟运作，直接带动了线下消费场景的需求。对于玩家们而言，电竞馆不仅是打游戏的地方，也是观赛、聚会，以及俱乐部活动的重要场所。

另一个不得不提的产业变化，是现象级游戏的出现拉高了游戏对硬件配置的要求。例如2024年发售的《黑神话：悟空》，因为精美的视觉特效和艺术风格吸引了大量游戏爱好者。不少玩家为了获得更好的画质和流畅度，选择到拥有高配硬件的电竞馆体验。彼时，不少网吧也凭借硬件升级迎来了玩家的回归。而近两年，《三角洲行动》《无畏契约》等热门游戏的出现，也为电竞馆不断带来客流增长。

在某种程度上，电竞馆也具备了“第三空间”的属性，它既不是家，也不是办公场所，而是人们进行娱乐、社交以及因为兴趣而产生连接的公共空间。正是这种场景价值的认知变迁，推动了如今的网吧“复苏潮”，也吸引了一批创业者投身其中。

2025年5月回到老家安徽天长市开始经营网吧的万万告诉惊蛰研究所，相比餐饮、按摩、KTV，去网吧打游戏对于男性消费群体而言，算是一种性价比比较高的娱乐方式，因此即便在天长这样的县级市，市场需求也相对稳定。“我们店里经常会有顾客来开个包间，玩一会儿QQ飞车、街头篮球一类的老游戏，然后刷刷手机。其实就是下班以后不想回家，也不想出去玩，所以就找个网吧消遣一下。”

▲设备配置表（万万供图）

据万万介绍，她投入220万元开设的网吧面积有600平方米，总共有87台设备，“旺季的时候，平均每天的上座率能达到60%到70%，淡季能达到40%就不错了。现在每个月的网费收入大概是9-13万元，商超售卖零食饮料的收入在5-7万元，按照前期投入的220万元成本计算，快的话估计不到三年可以回本。”

不过在万万看来，虽然近几年网吧市场释放出了明确的复苏信号，但行业竞争也在不断加剧，经营者面临的风险也在提升。“五年前网吧都关得差不多了，显卡、存储也还没涨价，所以新开网吧的回本周期可能也就一年半到两年。但是现在光显卡、存储成本都已经快翻倍了，而且周边老店翻新的网吧也有不少，还有新入行的创业者，这种竞争环境下，新开的网吧三到四年能回本就不错了。”

万万告诉惊蛰研究所，去年5月她的网吧开业后，两个月内周边方圆300米的范围内就新开了两家店，同时又有两家老店翻新。而在万万的网吧对面，如今又有一家面积1000平方米的新网吧即将开业。“所以现在我们这条不到一公里的街上，开了7家网吧。竞争程度可想而知。”

回头看，网吧复兴的本质，其实是社交消费和体验经济融合后的结果。

在移动互联网时代，线上娱乐早已不缺，真正稀缺的是能够把线上娱乐、线下社交和沉浸式体验结合在一起的具体场景。而不论是电竞馆还是电竞酒店，都是在满足“上网”需求的基础上，又满足了“社交、体验、兴趣、娱乐”的复合需求，给了消费者更多去网吧的理由。

所以，网吧的复兴并不是回到过去，而是完成了一次身份的重塑。它从人们印象中“脏乱差”的低价上网场所，变成了电竞消费、社交娱乐和体验经济融合的新空间。而当游戏、社交与体验重新融合，网吧也在以一种新的身份，重新回到城市生活里来。

THE END

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