浙江
2026年中秋国庆双节假期，市商旅集团（市运河集团）抢抓节日消费契机，充分运用消费新业态新模式新场景激活市场潜能，集团经营实现稳步增长，客流保持高位，商业、文旅、餐饮、酒店各板块人气火热，民生保障坚实到位，交出亮眼的节日消费答卷。
双节期间，集团统筹下属企业宣传资源，紧扣主责主业提前谋划，联动中央、省、市主流媒体搭建全媒体传播矩阵，以高质量宣传赋能经营增效。本次双节共获媒体专题报道39条、直播5场，全网浏览量破6000万+，多次登陆央视、人民日报等央媒，央视多栏目7次聚焦集团多个重点项目；央视频、人民日报重点推介杭钢公园老厂房活化案例，集中展现集团在大运河文化保护、文旅创新、绿色转型、商贸提质等领域成效，有效放大各板块消费场景影响力，助推线下客流与品牌热度双提升。
场景焕新提人气，精准营销促消费
商贸流通板块营收同比实现增长，各企业通过场景改造、业态更新、主题促销拉动市场。
杭州大厦落地WAKUKU奇梦趣旅全国首展，完成B座男士生活馆升级，新引入25个品牌，联动大牌新店、限时空间吸引客流，叠加满额返券、高额满赠，营收同比大幅增长。解百商业依托西湖区位，打造“日潮夜娱”消费IP，中秋推出国风主题活动，国庆上演机器人嘉年华，延长夜间营业时间，配套屋顶特色交友活动，租赁项目销售同比上涨。
义乌之心打造国风集市与音乐活动，假期单日经营数据冲高；青田之心举办航空航天展，开展国庆主题互动引流。
天城商业中心引入新潮生活品牌，社群团购带动消费；运河湾东岸大运汇以花车巡游、滨水演艺烘托节日氛围。
联华华商开展国庆主题大促，聚焦线上到家与高价值客群，生鲜引流带动大卖场向好增长，扎实做好民生商品保供。
产品焕新出圈，老字号餐饮热度高涨
食品餐饮板块客流同比上涨，餐饮老字号以新品、体验营销释放消费潜力。
饮服集团旗下杭州酒家持续火爆，依托代金券实现线上流量向门店转化，经典杭帮菜热销，营收客流双双提升；天香楼抢抓婚宴市场，经营表现向好；杭帮菜博物馆推出团购套餐拉动到店消费。知味观线下门店推出礼盒优惠、会员日活动，客流显著提升；新零售板块迭代点心品类，上新多款甜品，联动文旅场景开展文艺演出，强化品牌曝光。
采芝斋榨菜鲜肉月饼销量创下近五年长假新高，旗下联营糕点品牌销售同比上涨，成为假期消费亮点。
文旅融合出新出彩，打卡场景持续升温
文旅板块客流同比明显增长，深挖本土文化，打造多元沉浸式体验。
云和梯田结合秋收实景推出农耕趣味活动获央视报道；印象西湖融入NPC、猜灯谜等新潮互动活化传统文化。
运河游船推出“运河雅韵”主题产品，将宋韵说书、古彩戏法等非遗曲艺融入水上观光。
大运河杭钢公园依托工业遗存，开展大型嘉年华及多场子活动，小火车、熔炉冲刺体验项目备受欢迎。
大兜路、小河直街、桥西街区相继推出市集演出、国风互动、非遗体验；小河公园集合演唱会、艺术展览、潮流市集，营收成倍增长，成为潮流打卡地。
优化产品服务，酒店板块稳中有进
酒店板块客房出租率同比提升，各酒店拓宽营销渠道，打磨特色产品与暖心服务。
黄龙酒管多渠道推广特色套餐，运河黄龙璀丽酒店创新游船系列产品，假期连续满房；多家酒店推出音乐会、国风手作等主题活动，借助直播达人扩大曝光，优化退改规则，增设便民服务提升入住体验。
洲际酒店围绕赛事演唱会定制客房套餐，推出会员专属权益；餐饮深耕婚宴市场，打造国风非遗体验，上新特色菜品与主题下午茶，拓展外摆挖掘营收增量。
筑牢保供防线，守护假期平稳运行
节日期间，集团各保供企业提前备货，统筹生产配送与应急值守，粮油、肉、菜、豆制品等民生物资储备充足。联华华商、农发集团、五丰肉类、饮服集团、商旅进出口、五丰冷食、杭豆公司等加大物资储备，生产企业错峰轮班保障供给，农贸市场有序运转。安保集团大量人员坚守岗位，以人防、技防、犬防立体化安保模式，护航群众安心过节。
下一步，市商旅集团（市运河集团）将持续创新消费场景，丰富优质产品供给，助力杭州国际消费中心城市建设。
来源|资产管理部
责编|周瑶瑶
编审|朱宏毅
审发|柳竹慧
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