“黄金周”变“黄金季”：13天长假改写文旅消费账本

21世纪经济报道记者 高江虹

10月7日，2026年中秋国庆假期收官。交通运输部最新统计数据显示，10月1日至7日，累计全社会跨区域人员流动量预计21.44亿人次，日均3.06亿人次，同比增长0.7%。其中铁路客运量预计15236万人次，日均2177万人次，同比增长13.1%；公路人员流动量预计196420万人次，日均28060万人次；水路客运量预计1099万人次，日均157万人次；民航客运量预计1695万人次，日均242万人次。

如果算上中秋假期的出行人数，这一数字会更可观。毕竟今年中秋与国庆之间仅隔3个工作日，“请3休13”将9月25日至10月7日连成一个13天的出行窗口。多家OTA平台披露的双节假期出行报告显示，今年假期出行需求整体增长，但单日峰值更平缓；长线深度游、多城串游、县域小城游、赏秋游、出境长线及入境文化游多点开花。

21世纪经济报道记者注意到，今年长假消费结构出现显著变化，不少消费者错峰省下的机票钱，被更多地花在目的地住宿、体验和深度行程上，“在地消费”远超路费。当黄金周不再只是一次集中赶路，而成为可拼接、可错峰的“黄金季”，中国文旅市场的供给逻辑、目的地格局和增长动能都在发生转变。

13天窗口改写出行节奏

今年最大的变量是“请3休13”。携程数据显示，假期内国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍；中秋段、请假段平均每间夜/每张票价格分别比国庆段低三成以上和近两成。需求没有减少，只是被分摊到更长的时间轴上。对游客而言，少了“一天挤爆”的排队和拥堵；对景区、交通和酒店而言，接待压力更可控，经营周期反而拉长。

时间变长，人就走得更远。国内度假游客中，8天及以上行程占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%；出境度假游客中，这一比例由约29%升至约42%。国内游平均单程距离增至约560公里。截至国庆前的预订数据显示，西藏国内游订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一。

航旅纵横大数据显示，飞行距离超过2000公里的国内航线中，旅客量TOP10航线里涉及乌鲁木齐的占4条、涉及昆明的占3条，西部地区民航出行热度凸显。另一平台数据也显示，2000公里以上长距离航线预订量同比增超四成，“追秋航线”机票量增长30%。

长线深度游不再是少数人的选择。同程旅行平台上，乌鲁木齐领跑国内长线游目的地，新疆、宁夏、青海、甘肃等西北目的地过夜游客增幅超过三成；阿勒泰地区酒店预订热度同比增幅超过70%，迪庆酒店及民宿预订热度同比增长近90%。

途家民宿数据显示，拼假游客中，同一民宿连住3天及以上的预订量同比增长超过五成。

这意味着，当假期从7天扩展到13天，游客不再满足于“到过”，而愿意为“玩透”付费。弹性休假制度正在把原本铁板一块的黄金周，切割成更灵活、更从容的出行窗口。

从“反向旅游”到“原生旅游”

大都市依然是长假出行的基本盘。OTA数据显示，双节期间酒店预订量最高的热门城市是北京、成都、南京、上海、重庆、杭州、青岛、广州、长沙、深圳；航旅纵横国内热门目的地前十为北京、成都、上海、广州、深圳、重庆、杭州、昆明、西安、乌鲁木齐。但真正的增量，正在向小城和县域下沉。

双节期间县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户入住了全国千余个县城的酒店；县域旅游游客中，一半以上打卡了两个以上小城，平均游玩天数达到5天，小城景区包揽国庆TOP10热门景区。同程旅行发布的县域目的地榜单中，惠东县、阳朔县、康定市、香格里拉市、博罗县、长沙县、婺源县、平潭县、安吉县、平遥县位居前列；黑马县域中，陵川县酒旅预订热度同比增长超230%，修武县增长超200%，太白县增长超130%，祁连县增长超100%。祁连县甚至出现接待游客量一度超过全县人口、酒店民宿“一房难求”的景象。

比数据更值得关注的是玩法变化。飞猪观察到，“原生旅游”正在接棒“反向旅游”：自然风光及村寨商品预订量同比增长超40%，古村类相关商品用户数同比增长超90%，非遗手作体验及参观类商品预订量同比翻倍，含角色互动或沉浸体验类景区门票预订量同比增长60%。马蜂窝大数据还显示，“奔县游”相关搜索环比大涨238%，婺源、九寨沟、宜兴、延吉、腾冲、义乌、香格里拉、桐庐、顺德、阳朔成为热门区县目的地。游客不再只为一个网红打卡点出发，而是为一段古村生活、一门非遗手艺、一场实景演艺、一条秋日公路停留。

小城从旅途“过路点”加速转变为独立旅行目的地，“内容驱动型”景区正在成为文旅新贵。但世界旅游组织专家贾云峰也指出，县域接待能力、交通接驳、住宿供给和服务标准仍是短板，流量来得快，“留量”考验更大。

在地消费超路费，中外双向奔赴

今年假期最耐人寻味的变化，是游客的“账本”变了。

节前“抢跑”错峰的用户，机票均价便宜20%左右，但他们在平台上预订机票、酒店、门票的总花销反而比其他用户多13%，平均累计入住酒店天数达到5天以上，预订高星酒店数量比其他用户多40%。双节之间的3个工作日，酒店预订量同比增长52%。

同程旅行数据显示，热门目的地文旅消费券投放规模同比增长325%，发放金额累计超6000万元。省下的路费，被花在了更好的住宿、更深的体验和更长的停留上。“在地消费”远超路费，是一种更良性健康的趋势：游客不是不愿花钱，而是不愿为低质同质的产品花钱。

出境游与入境游则呈现“双向奔赴”。去哪儿数据显示，双节期间热门国家酒店预订量同比增长30%，泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、印度尼西亚、美国、新加坡、俄罗斯、意大利位居前列。

马蜂窝大数据显示，出境游热度上涨157%，多国“串联游”搜索热度环比上涨172%，冰岛热度飙升183%，法罗群岛等“世界尽头”目的地不再小众。同程旅行平台上，冰岛、瑞士、法国等欧洲目的地热度同比翻倍。

与此同时，入境游也在升温。携程数据显示，入境景区预订订单中，文化类景区占比由2024年的约32%升至约43%；欧洲客源占比升至20%以上。慕田峪长城入境订单增长近4倍，故宫、兵马俑增长均超1.3倍。中国游客去欧洲看古城、博物馆，欧洲游客来华看长城、兵马俑，两股客流在时间上错峰、在空间上互补。

当“请3休13”从个别拼假变成更可预期的休假组合，黄金周就有条件变成“黄金季”。对目的地而言，竞争焦点不再是简单堆资源、抢流量，而是用内容、服务和性价比把游客留下来、住下来，让消费留在本地。

贾云峰表示，对政策端而言，落实带薪错峰休假、引导景区和交通分时投放、支持中小城市完善深度游配套，将是把短期热度转化为长期增量的关键。“2026年的中秋国庆假期已经证明中国人不是不肯消费，而是更愿意为值得的体验买单。”