国庆假期旅游消费市场迎新变化 游客不再满足于“到此一游”

10月7日，2026年国庆假期正式收官。

今年国庆假期最大的变量，是有一个通过请假调休可以促成长达13天的出行窗口——“请3休13”，这也实现了中秋假期、国庆假期叠加。它让原本集中在7天国庆假期的旅游需求被进一步放大，也让今年国庆假期呈现出不同于往年的消费图景：游客不再满足于“到此一游”，而是把旅行拉得更长、走得更远，并从热门大城市进一步走向县域和中小城市。

携程数据显示，此次假期内（含3天请假时段）国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍。随着出行需求被分摊到中秋假期、请假时段和国庆假期正段，“一天挤爆”的情况有所缓解，旅游市场从集中爆发转向更长周期的平稳释放。

去哪儿旅行、同程旅行等平台数据显示，今年国庆黄金周期间国内长线游、多城串游、县域游持续升温，错峰游客将更多预算留在了住宿、租车、景区和餐饮等“在地消费”上；与此同时，出境游也呈现明显升温的趋势。

旅游目的地迎服务大考

今年国庆假期，青海省祁连县成为一个颇具代表性的样本。10月3日，这座常住人口仅5.26万人的高原县城，一天涌入超过10万名游客。随着酒店、民宿全部满房，不少游客面临住宿难题。10月3日17时30分至24时，祁连县文体旅游广电局接到400余起住宿求助电话。

当地随即启动应急安置工作，部分游客被安排到学校应急保障床位。零下4摄氏度的高原寒夜里，祁连县文体旅游广电局局长冯玲玲和工作人员一起铺床、搬行李，为游客协调住宿。

这个突发事件引发广泛关注，并不只是因为“一个小县城来了10万人”，更在于它把今年旅游市场的一个变化直接推到了台前：越来越多游客正在涌向传统热门城市以外的目的地，而目的地的承载能力、服务能力，也因此被放到了聚光灯下。

事实上，平台数据已经捕捉到这一明显趋势。去哪儿旅行数据显示，今年双节期间县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户入住了全国千余个县城；全国TOP10热门景区也被小城景区包揽。携程数据显示，东部游客前往三线及以下城市的景区订单占比，已经从2024年的约20%升至今年的约47%。

与此同时，旅游消费正从“去过”转向“住下来”。携程数据显示，国内度假游客8天以上行程占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%；国内游客平均单程距离增至约560公里，西藏、青海、贵州、新疆等长线目的地预订增长明显。去哪儿数据显示，预订2个及以上城市酒店的“多城串游”订单增长超过三成，预订4个及以上城市酒店的游客同比增长超过五成。

在这一趋势之下，目的地之间的竞争也开始从“谁有景点”转向“谁能接住游客”。成都就提供了一个样本——国庆假期前四天，成都便已接待外地在蓉游客740.8万人次，A级景区接待游客780.1万人次，入境游客3.17万人次，比去年同期均有稳定增长。国庆首日，成都更位列热门机票预订城市第一，成都车站发送旅客72.8万人次，创历史新高。同程旅行数据显示，国庆期间成都过夜游热度位居全国前列。

相比单纯追求“人来了多少”，成都今年更值得关注的是对旅游服务的细化。围绕“在成都，放心吃、放心购、放心游”的目标，成都推出涉旅诉求“直达快办”机制。此前游客遇到问题，工单需要经过多层流转；如今涉旅工单可以直接派到一线处置单位，紧急事项最快30分钟响应。中秋假期试运行期间，涉旅诉求服务首次满意率达到94.1%，同比提升8.7个百分点。

超8天出境游占比提升

如果说祁连县代表的是旅游流量向小城下沉，那么出境游则代表着中国游客正在把更长的假期“花在更远的地方”。

澳大利亚海边的观光栈道上，随处可见中国游客；有游客从佛罗伦萨坐火车前往罗马，发现车厢里“身边的中国游客太多了”；在英国的热门餐厅、美国圣莫妮卡海滩等地，中国游客也频频“偶遇”同胞。10月2日，“全世界都知道中国人放假了”话题冲上热搜第一。

长假期间，长线出境游成为一个最突出的变化。携程数据显示，出境度假游客中，8天以上行程的占比从2024年的约29%升至今年的约42%，与此同时，国内度假游客8天以上行程占比也从2024年的不足6%，升至今年的超过10%。

这意味着，超长假期改变的并不只是出游人数，更是游客的旅行半径。去哪儿数据显示，今年“双节”期间，热门国家酒店预订量同比增长30%，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等仍是热门目的地；爱尔兰、希腊、葡萄牙、尼泊尔、芬兰等目的地酒店预订量同比增长超过1倍。

同程旅行数据也显示，多国联游需求旺盛，长假期间相关预订热度同比增长超过六成，一趟行程平均可以串联2.8个国家，行程长度通常在7天以上。

从过去“7天假期去一个国家”，到如今利用13天假期串联多个国家，中国游客的出境旅行正从“到此一游”转向更完整的度假型消费。交通、酒店只是开始，目的地的餐饮、购物、景区、演出以及当地体验，都成为更长旅程中的消费组成部分。

这一趋势也与国内旅游消费的变化形成呼应：一方面，时间更充裕之后，游客愿意走得更远，也愿意在目的地停留更久、消费更多。

另一方面，外国游客也越来越熟悉中国的假期节奏，开始把行程错开，放到国内高峰之前或之后，这样玩得更舒服，同时也让入境客流在假期前后形成补充。携程数据显示，今年国庆假期正段，入境游日均订单较节前平日明显偏低；但到国庆假期结束后，入境订单逐日回升，节后一周日均订单约为国庆期间的1.4倍，泰国、新加坡游客尤其偏好节后出行。

这场双向流动的背后，旅游已经越来越不像一次简单的出行。假期时间被拉长之后，游客的选择正发生变化：国内游客向更远的目的地走，海外游客向中国更深处走，而目的地之间真正争夺的，则是游客愿意停留的时间以及消费体验。