国庆假期“账单”来了，藏着这三个消费新信号

2026年中秋、国庆假期仅隔三天，节前“请3休13”的拼假攻略全网刷屏，也让此次长假的消费成绩单备受关注。

商务部商务大数据显示，中秋假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额比去年农历同期增长6.1%；10月1日至6日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长2.5%、4.7%。

多地景区、文博场馆热度升腾：湖北省博物馆10月4日单日接待游客3.8万人次，创历史新高；北京的天坛公园7天接待游客超百万；河南开封万岁山武侠城连续多日游客爆满，并发布限流通知；四川九寨沟门票连日售罄。

热闹数据的背后，折射出我国消费的增长动力正在从总量扩张转向结构升级。县域文旅崛起、服务体验消费走强、绿色智能商品热销，多重信号表明，居民消费不再简单追求“买买买”，而是更注重体验感、品质感与个性化。

短期假期红利可以撬动需求，但消费市场的长期活力，最终仍要依靠供给端持续创新，匹配消费者不断升级的诉求，这也是未来消费市场增量的主要来源。

县城一床难求， “奔县游”从消费末梢变增长前沿

“中秋节开始，我的朋友圈定位已经遍布世界各地”“聚是写字楼，散是满地球”“沙漠都堵起了骆驼”“全世界人都知道中国人放假了”……一个个段子背后，今年“请3休13”假期，让长线游、深度游、县域游多点开花。

携程数据显示，假期国内游平均单程距离增至约560公里，西藏预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一；去哪儿旅行数据显示，2000公里以上长距离航线票量同比增长超四成，“追秋航线”机票量增长30%。

马蜂窝数据则显示，“奔县游”相关搜索环比大涨238%，县域目的地、自驾路上的衍生文旅项目搜索热度平均上涨120%。婺源、九寨沟、宜兴、延吉、腾冲等成为热门区县目的地。

位于青海省海北藏族自治州的祁连县，在今年国庆假期迎来了旅游高峰，10月2日起，到访游客量突破县城接待上限，全县酒店、民宿全部满房。

祁连县文体旅游广电局数据显示，10月1日至6日，当地累计接待游客18.92万人次，同比上升216.91%；旅游总收入8108.75万元，同比增长223.31%，而当地总人口仅有约5.26万人。

在四川甘孜州，康定跑马山完成提质改造，迎来首个国庆客流高峰；理塘勒通古镇·千户藏寨里，藏装旅拍、唐卡绘制体验排起长队；丹巴甲居藏寨藏戏、歌舞轮番登场；雅江县在雅砻江畔举办318悬崖江城音乐节……今年国庆假期，甘孜州接待游客405.47万人次，较2016年同期增长236.69%，创十年新高。

苏商银行特约研究员付一夫对贝壳财经记者表示，县域文旅火热，表面看是民众出游半径扩大，深层则是县域的基础设施与商业供给持续完善，连锁酒店、品牌餐饮下沉，特色IP与当地文化结合，使县域从消费末梢变为增长前沿。

不过，“奔县游”热度高涨的同时，短板同样突出，县域接待能力有限，短期内难以承接较大的客流量；不少县域产品、服务同质化，流量难以转化为长期“留量”等。

赛迪顾问西部县域研究中心副主任陈思雨此前对贝壳财经记者表示，全国新增的5A级景区约70%位于县域，县域文旅契合当前消费理念，各类文旅新业态持续出圈，引入大量外部消费。县域消费正从“有没有”升级到“好不好”，升级空间巨大。

服务消费成“重头戏”，北京演出撬动超2亿票房

国庆假期，服务消费成为消费市场的“重头戏”。

10月8日，税务总局通过增值税发票数据，对国庆假期相关消费行业销售收入情况进行分析，结果显示，国庆假期，全国服务消费旺盛，相关行业日均销售收入同比增长19.5%。

具体来看，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长23.6%，经济型连锁酒店、民宿服务同比分别增长6.3%和12.8%。

家庭聚餐、婚宴等活动带动餐饮消费旺盛，餐饮服务销售收入同比增长9%，其中，新式茶饮快速发展带动饮料及冷饮服务同比增长超2倍。

同时，多地举办演唱会、文化表演、民俗活动等，带动文化艺术服务销售收入同比增长20.9%，其中，中国网球公开赛等赛事流量转化为消费增量，带动体育服务销售收入同比增长29.4%。

国庆假期，悦己型消费也成为新增长极，宠物服务、健身休闲活动、理发及美容服务销售收入同比分别增长80.8%、16.7%、37.1%。

以北京为例，官方公布的数据显示，国庆假期，北京市共举办各类营业性演出368台2329场，观众约69万人次，票房约2.3亿元。

服务消费蓬勃发展，契合我国消费市场向体验型、服务型升级的大趋势。1-8月份，我国社会消费商品和服务零售总额同比增长2.5%，其中，服务零售额增长4.9%，高于同期商品零售额1%的增速。

付一夫认为，服务消费增速持续快于商品消费，背后是居民消费由实物拥有向服务体验迁移的长期规律，这一趋势不会因假期结束而逆转，但能否延续，关键看供给侧能否在文旅、健康、文体等领域提供足够有吸引力的内容来承接需求。假日期间，电影消费偏弱、景区商圈偏热，正说明服务消费的弹性高度依赖内容供给质量。

消费结构转型，商品消费智能化、绿色化

国庆假期，商品消费呈现智能化、绿色化、健康化。

商务部商务大数据显示，10月1日至6日，重点平台具身智能机器人销售额同比增长1.3倍，智能眼镜销售额同比增长1倍，节水器具销售额同比增长18.1%，外骨骼助力器销售额同比增长12.8%，户外运动装备销售额同比增长10.4%，一级能效洗碗机销售额同比增长8.4%。

苏宁易购数据显示，10月1日至7日，全国核心门店客流同比增长五成，AI智能家电销售同比增长超四成，AI产品销售占比首次突破七成，成为换新升级主力。

京东MALL数据也显示，智能家电、绿色家电成为消费者“焕新”首选，在其假期首轮消费数据中，智能家电类销量占比升至60%。

国庆假期迎来了以旧换新“小高潮”，商务部商务大数据显示，10月1日至6日，消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。其中，汽车以旧换新6.8万辆，带动新车销售额109.2亿元；家电以旧换新284.8万台，带动销售额123.4亿元；数码和智能产品购新305.2万件，带动销售额86.8亿元。

付一夫表示，以旧换新政策效应显著，但边际效应递减是客观规律。大件商品置换周期较长，前期政策已释放相当部分存量需求，后续增长需从政策驱动转向产业驱动，即关注绿色化、智能化产品的代际升级能否持续激发换新意愿。

长假落幕，火热的消费数据，既是假日红利持续释放的短期脉冲，更是国内消费结构持续转型的真实写照。

新京报贝壳财经记者 潘亦纯

编辑 王进雨

校对 柳宝庆