节日专属理财发行热情减退，假期理财营销形式生变

21世纪经济报道记者 唐曜华

中秋国庆长假收官，假期闲钱理财成为金融机构重要营销话题。但理财公司发行节日专属理财的热情并不高。21世纪经济报道据南财理财通数据梳理发现，若不同份额分开统计，截至10月8日，全市场名称中含“中秋”字样的理财产品（含预售、在售、存续及1年内已到期产品）仅22只，含“国庆”的仅7只，其中今年新发的“国庆专属”更是只有1只。业绩比较基准则趋于下行，普遍低于3%。

曾经密集上新的节假日专属理财正在“隐身”。多位理财公司人士受访表示，假期营销节点依然被重视，但在全面净值化时代，“专属理财”更多是营销概念，机构打法已转向节前申购窗口宣传、低费率与更优确认时效等实质安排，体现形式不再局限于在产品名称中包含节假日字样。

理财公司发行专属产品热情下降

南财理财通数据显示，今年中秋国庆前后发行专属理财产品的理财公司和银行并不多，仅苏银理财、河北银行、浙江禾城农商行等少数机构发行了产品名称含“中秋”或“国庆”字样的产品。

从近年来发行数据来看，中邮理财、农银理财、建信理财等理财公司都曾发行中秋或国庆专属理财产品。

比如中邮理财在2024年10月成立了6只国庆专属理财产品，但近两年发行热情趋于下降。记者在中邮理财网站理财产品搜索栏搜索“国庆”二字，搜索出来的国庆节专属产品大多为2024年、2023年或2021年发行。两只中秋节专属产品发行时间也是2023年或2024年。

虽然专属理财产品发行热情趋于下降，但理财公司和银行对于节假日这样的重要营销时点颇为重视，只是营销方式发生了变化。

不少理财公司在公众号贴合中秋、国庆主题发文营销，部分理财公司、银行挑选出几只产品进行营销，或推出假期理财攻略的同时营销数只产品。

“中秋国庆我们还是做了挺多营销，不过现在节日理财不一定体现在产品名称里，有些体现在份额名称或者营销海报里。”某城商行理财公司产品部人士向21世纪经济报道记者表示。

某股份行理财公司产品部人士认为，专属理财从实质上来讲更偏向营销噱头，“我们目前此类营销概念做得比较少，更关注产品策略实质。”

还有不少中小银行选择在节假日推出节日专属存款吸引客户，比如阳江农商行、肇庆农商银行、梅州农商银行、中山农商行、四会农商银行、禾城农商行等银行近期均推出了节日专享定期存款，节日专享定期存款利率最高可达1.8%。

阳江农商行公众号发布的海报显示，起存金额10万元的3年期中秋国庆双节专享定期存款利率可达1.8%。四会农商银行的3年期节日专享爆款定期存款利率也可达1.75%，不过起存金额要求达15万元。肇庆农商行推出的2年期双节专属存款年利率最高可达1.6%。

收益下行但优于普通产品

据了解，节日专属理财通常以低费率、确认时效更优或略高业绩比较基准等优惠条件吸引客户，不过随着低利率时代资产收益率下行，业绩比较基准下行也难以避免。低费率、确认时效更优的做法在今年中秋和国庆期间为不少理财公司或银行所采用。

南财理财通数据显示，9月含“费率优惠”字样的理财产品公告数量达2867条，明显高于6、7、8月约1800条的公告数量。国庆前也有不少理财公司通过公众号发文或在APP发布图文展示部分确认时效较优的产品。

节日专属产品定价也跟随普通产品下行。比如苏银理财恒源封闭债权399期优选2年“中秋专享”产品9月17日~23日募集、9月24日成立，各份额业绩比较基准为2.50%～3.15%，略高于近期发行的同系列普通产品，同系列“389期优选2年”的业绩比较基准为2.45%～2.85%。

河北银行发行的“益友融通2026年安益个人金满盈043号固收封闭110天中秋节专属”产品业绩比较基准仅1.78%。

前几年发行的节日专属产品业绩比较基准则相对更高，比如贵阳农商行去年发行的国庆中秋特供理财超值宝1年期230期理财产品业绩比较基准达3%～4.5%，风险等级为二级。

费率则较普通理财产品略低，比如苏银理财恒源封闭债权399期优选2年“中秋专享”产品各份额的固定管理费率（年化）在0.05%～0.1%之间，低于10月8日固收类产品的管理费率平均值0.25%。

就往年发行的节日专属理财产品表现而言，南财理财通数据显示，截至今年8月末，产品名称含“国庆”二字的存续国庆专属理财产品有6只，其中5只为固收类产品，1只为混合类产品。5只国庆专属固收类理财产品今年前8个月平均净值增长率为1.72%，年化后为2.58%，高于所有存续固收类产品今年前8个月的平均净值增长率（1.43%）。