江畔开演，嗦粉迎客！四川南充国庆期间靠什么把“流量”变“留量”？

封面新闻记者 刘彦君

10 月 7 日，四川南充国庆假期文旅成绩单正式出炉：全市A级景区接待游客322.1万人次，同比增长5.63%，实现门票收入2981.3万元，同比增长2.26%。

比起亮眼的客流数据，南充这个假期最动人的地方，是它待客的方式。没有把游客局限在收费景区大门之内，而是摊开整座城市的烟火。嘉陵江边即是舞台，一碗米粉便是相逢，九个区县各守一方文脉、各展风华。

数字之外，更值得细看的是什么？是南充如何用演艺聚人气、用服务暖人心、用消费接住滚滚而来的假日流量。

江边开麦，全城有戏

演艺 IP 成为 “行走的风景”

为什么好戏一定要坐在剧场里看？能不能让市民游客漫步嘉陵江边，走着走着就遇上一场精彩表演？

国庆期间的南充，江风里混着川剧高腔、大木偶锣鼓的热闹声响。围绕 “南充演艺之城・戏聚一江两岸” 核心 IP，主城区近 20 个沿江点位同步启幕，江边落地 18 项重点活动，打造 “走到哪儿，哪儿就有好戏” 的城市游玩动线。

四大专业院团 140 余名专业演员，联合 300 多名本土文艺骨干，每日 14:40 至 20:30 轮番登台。《龙鼓盛世》《锦绣梨园》等传统节目韵味十足，《爷爷泡的茶》《将军令》等流行曲目吸引年轻人驻足哼唱，传统与潮流在这里巧妙交融。

水上文旅同步上新，嘉陵江漫游巴士串联江畔景点与城市商圈，三台主题巴士兼顾亲子、国风、川剧不同喜好，白天观景、夜间开启电音狂欢。“嘉旅 8 号” 游轮携川剧脸谱元素首航，“游船 + 民谣” 的夜游新模式，补齐江上高品质夜游短板。高坪、嘉陵多场音乐节集合乐队、潮玩集市、天幕露营，为年轻群体打造沉浸式休闲场景。

“去年就听说南充江边有戏，今年来了发现不光有戏，还有游轮、巴士、夜市，老人小孩都能找到乐子。” 成都游客李先生原本只预订一晚住宿，看完江边演出后选择续住。

南充市文广旅局相关负责人表示，“专业院团 + 社会团体 + 水陆联动” 的模式，让夜间经济跳出简单亮化，做到有内容、有互动，为留住游客打下基础。

九个区县不走同质化路子，选择深挖本土文脉错位发展。阆中古城国潮机甲、状元巡游火爆出圈，《客来阆中》场场满座；仪陇 “耍坝天天乐” 融合非遗、音乐节、全民 K 歌，红色研学热度走高；蓬安、营山、西充、南部、高坪、嘉陵分别推出汉风游园、进士巡游、非遗市集、轻运动休闲、萌宠嘉年华等特色内容。

多样的供给如何改变出游模式？它重构文旅消费场景，改变以往 “打卡即走” 的出游模式，游客停留时间拉长，过夜游占比稳步提升，也为后续餐饮、住宿消费创造条件。

一碗米粉 “宠粉”

把城市诚意落到烟火细节

热闹的演艺把八方游客吸引而来，靠什么让游客感受到城市温度？南充给出的答案，藏在一碗热气腾腾的米粉里。文旅惠民不是一纸空洞通知，而是落到吃住行游各个环节的真实体验。

“huo 南充米粉・游一江两岸” 成为假期的标志性活动。黄金江岸设置点位免费派送米粉，外地游客、在校大学生可申领 “南充米粉 +” 文旅宠客卡，在全市 25 家 “粉嘟嘟” 授权粉馆免费享用米粉。一碗米粉成本有限，却成为一张有温度的城市名片。

以此为抓手，南充整合形成 191 项宠客举措，覆盖吃、住、游、购、娱全链条。硬件保障同步跟上，太蓬山、嘉陵第一桑梓免费对外开放，多家 A 级景区实行门票减免折扣；云闪付分批发放文旅消费券，覆盖零售、餐饮、住宿。

主城区机关事业单位释放 2000 余个免费停车泊位，公安、城管实行柔性执法，对外地车辆轻微违停以劝导提醒为主；遴选百余名巡游、网约车驾驶员当好城市推介官，开通环江惠民公交专线，降低游客出行的各种顾虑。

值得注意的是，宠客举措不止是短期让利，更撬动整条本土产业链。一碗米粉背后串联起粮食种植、食品加工、餐饮服务；宠客卡作为连接器，将一产资源和文旅三产紧密绑定。南充追求的不只是国庆七天的热度，而是从江边舞台到街头粉馆，贯通生产、消费的完整产业闭环。

在此基础上，各类 “文旅 +” 融合模式多点开花。文旅联动商圈，市集、演艺互相导流，FB 动漫游戏嘉年华点燃青少年消费热情；赛事嫁接旅游，“充超” 足球联赛设置观赛第二现场，把球迷转化成游客；景区联动民宿，面向学生、球迷推出专属优惠，进一步抬高过夜消费。

流量变 “留量”

假日流量转化为实在消费增量

流量来了，怎样才能变成 “留量”？惠民不是单向的给予，而是供给端与消费端双向激活。演艺拉长游玩时长，宠客举措降低体验门槛，完善的公共服务打消出行顾虑，多重条件叠加，推动到访流量实实在在转化为城市消费增量。

线上传播持续反哺线下市场。阆中国潮机甲、仪陇耍坝活动、南充米粉宠客等短视频话题登上抖音同城热榜，不少网友被网络内容种草，专程前来打卡，线上热度源源不断转化为线下到店客流。

市场一线已经感知到消费结构的明显转变，“门票经济” 逐步向 “综合消费” 转型。单纯购买景区大门票的游客占比下降，漫游巴士、游船夜游体验产品销量上涨；城区、朱德故里、阆中古城周边民宿入住率持续走高。

研学团队不再参观完毕就匆匆返程，带动周边农家乐、土特产门店生意兴旺。各县区音乐节、游园会同步开设农特产品展销区，非遗手作、乡村物产直接卖到游客手中，把乡村文旅资源变成经营收入。

130 余项文旅活动筑牢产品供给底盘，191 项惠客举措打通消费堵点。嘉陵江畔灯火璀璨的舞台，街头巷尾鲜香的米粉，文化 IP 的感染力与市井烟火的亲和力相辅相成，构成南充国庆文旅的生动实践。

事实证明，一座城市的文旅竞争力，既要打造辨识度高的文化IP，也要打磨接地气的暖心服务。以文化聚人气，以服务留人心，把短期到访的人流量，转化为餐饮、住宿、商贸的消费增量，城市的发展，也便在这人来人往中，多了一份细水长流的底气。（图据南充市文广旅局）