“双节”消费新变：汽车后市场升温，游客从打卡转向“住下来”

21世纪经济报道记者张旭 北京报道

今年中秋与国庆只隔三个工作日，“请3休13”让团圆与远方有了更多兼顾的可能，多重客流交织，让2026年“双节”假期热度高涨。

记者从交通运输部了解到，国庆假期（10月1日至7日）全社会跨区域人员流动量达21.42亿人次，日均约3亿人次，公路出行占比超过90%。假期出行规模再创新高，但更值得关注的是消费结构的变化。

苏商银行特约研究员付一夫向21世纪经济报道记者表示，“请3休13”的核心是把零散时间拼成超长可支配窗口，短途观光让位于长线深度游，集中出行需求被错峰分流。

“长假效应促进消费，关键在三点：延长停留，带动住宿、餐饮、交通等连带支出；错峰分散，提升体验并增强消费意愿；创造新场景，推动县域与出境双向扩容。因此，长假不是简单刺激花钱，而是用时间供给匹配消费升级，把潜在需求转化为真实消费。”付一夫说。

（资料图）

高速充电量大涨，自驾产业链升温

“金九银十”汽车传统销售旺季叠加“双节”假期，新能源车市场热度走高。

记者在北京、广东多地门店走访发现，门店到店客流与订单量稳步攀升。小米门店内，主打户外出行场景的N90“帐篷车”凭借差异化产品亮点吸引消费者驻足。门店工作人员告诉21世纪经济报道记者：“这款车契合了不少家庭用户外出游玩的需求，热度很高。目前订车交付周期较长，用户下订后预计需等待11周至13周。”

新能源车销量与自驾出行需求同步爆发，也带动新能源汽车补能需求。国家能源局数据显示，10月1日至7日，我国高速公路新能源汽车充电次数共计671.10万次，充电量达到1.63亿千瓦时，日均充电量2325.66万千瓦时，日均充电量同比增长51.42%。

在购车市场之外，自驾配套等汽车后市场需求持续升温，且配套政策密集落地。今年6月，商务部等九部门发布《关于培育壮大汽车后市场消费若干措施的通知》，围绕汽车改装、房车露营、汽车赛事、汽车租赁等领域推出17条扶持举措，全方位激活汽车后市场活力。此外，交通运输部印发的《精品自驾旅游公路实施方案》，提出以普通国道为主体构建约6万公里“三环、四横、五纵、八射”精品自驾旅游公路主骨架，串联国家文化公园、核心旅游资源与特色景观。

在政策加持之下，今年“双节”期间，“民航/高铁+落地租车”的出行方式愈发常见。游客先乘坐大交通抵达目的地城市，再就地租车开启周边深度自驾。滴滴租车数据显示，72%租车订单为异地租车，近两成用户拼假拉长自驾行程。自驾链条拉动县域及乡村沿线餐饮、民宿、景区消费。

对于如何进一步鼓励消费，付一夫提到三点：一是明确改装正面清单和标准，促进“敢于消费”；二是把营地纳入旅游公共服务、简化审批，促进“愿意消费”；三是推进维修保险数字化、优化租赁异地还车服务和完善信用体系，促进“便捷消费”。制度、体验、网络同步补齐，汽车后市场和自驾游才能从热点变成持续增长点。

文旅消费从“打卡”走向“住下来”

“请3休13”走红的背后，是旺盛的文旅需求得到释放。

假期更长、休假更灵活，也让“错峰”成为今年“双节”的关键词。去哪儿旅行数据显示，节前“抢跑”错峰的用户机票均价便宜约20%，但他们在平台上的机票、酒店、景区预订总金额反而比其他用户多13%，平均累计入住酒店天数达5天以上。

携程数据显示，假期内订单呈现“需求更多，高峰更平”的特征，国内度假游客中8天及以上行程占比从2024年的不足6%升至今年的超过10%，出境度假游客中这一比例从约29%升至约42%。

国庆假期选择前往冰岛的林荣告诉记者：“无论到多偏僻的地方，一开口全是中文，当地人都知道中国人放假了。”记者在印尼巴厘岛注意到，不少当地司机和导游注册了微信和中文社交平台，以招徕国内游客。

巴厘岛海滩 本报记者张旭/摄

在北京工作的刘远宁选择请假错峰在9月25日出发，机票比正国庆出发省了2000多元，预算更多花在了买体验上。“今年比去年国庆出去玩预算更高一点，把省下的机票钱用在酒店和服务上，玩的时间、体验、深度都好太多了。”

“想省钱和花更多，在同时发生，因为大家对‘值不值’的判断改变了。”去哪儿大数据研究院研究员杨涵向21世纪经济报道记者表示，“许多游客不是不愿‘买贵的’，而是不想‘买贵了’。在地旅游消费远超路费，更符合当下游客花钱买体验的趋势。更有弹性的休假制度，给黄金周带来更多灵活拼接的可能，降低出行成本的同时，优化了出行体验，进一步促进更多的在地文旅消费。”

国内游方面，“奔县游”从小众走向主流。去哪儿数据显示，“双节”期间，县城酒店预订热度同比增长35%。新疆、西藏、青甘、川西等地热门县城酒店预订量增幅超过50%。

“双节”期间，全国TOP10热门景区被小城包揽，包括江西上饶葛仙村、江西上饶婺源篁岭、河北唐山河头老街、四川阿坝州九寨沟等。

杨涵分析称，现在，更多的人开始为了“一个故事”而出发。“例如，凭借古镇夜景、悬崖夜游和沉浸式非遗灯会，上饶葛仙村成为节日期间人气最旺的景区之一；河北唐山河头老街景区则凭借水上夜游和实景演艺，让游客仿佛‘穿越’入画，热度同样跻身前列。越来越多‘内容驱动型’景区，凭借‘体验+’的新业态，正在成为文旅‘新贵’。”

演出和赛事经济也成为文旅消费新增长点。今年“双节”期间，好莱坞配乐大师汉斯·季默展开巡演，先后来到北京、杭州、广州等地。最低票价580元，内场票价超2500元，几乎场场满座，观众的热情可见一斑。塞尔维亚网球名将德约科维奇时隔11年重返中国网球公开赛，10月4日晚北京国家网球中心钻石球场上座率99.2%，也带动了周边餐饮住宿消费上涨。

从新能源汽车推动出行方式转型，再到文旅消费从“打卡观光”转向“深度体验”，2026年“双节”消费呈现清晰的逻辑：政策红利在释放，消费品质在提升，在地消费在增长。“超级黄金周”的账本变化，折射的是中国消费市场从增量扩张转向存量提质的深层逻辑。