北京
海报新闻记者 王秀洁 上海报道
国庆假期，上海交出762.4亿元的线上线下消费成绩单。9月30日至10月6日，全市消费总额同比增长9.9%；整个黄金周，上海累计接待游客2020.54万人次，旅游全要素交易总额预计298.22亿元，同比上涨3.52%。
亮眼数据的背后，更值得思考的不只是消费规模。记者注意到，今年黄金周，当地不再只盯着吸引游客“来打卡”，而是用一场演出、一次赛事的票根做纽带，串联商圈、景区、餐饮、住宿，把一次性打卡客流，变成跨场景持续消费的“留量”。这套文商旅体展融合的做法，也给各地培育假日经济、提振消费提供了可参考样本。
近些年文旅市场持续回暖，但不少城市假日旅游普遍遇到同一个难题：游客来了，拍拍照就走。停留时间短，消费大多只集中在门票、简餐，假期一过热度便跟着消退。今年上海尝试破局：让一张票，不只是观看演出、赛事的入场凭证，更能成为全城商圈的消费通行证，“票根经济”由此成为本次黄金周一大亮点。
在杨浦区，REDLAND冒险岛漫展联动迪士尼推出专属福利，周边150家商户一起参与票根优惠。看完漫展，游客可以拿着票根逛街吃饭，直接带动五角场商圈消费增长9.9%。前滩音乐节也采用同款联动模式，演出票升级为片区“续场通行证”，凭票可享受周边商圈消费优惠，拉动前滩商圈消费同比增长18.3%。ATP上海大师赛则将这套玩法推向更深层次，推出全城集章打卡，打包“门票+住宿”“观赛+游览”组合产品，串联浦江游船、观光巴士、主题乐园资源。观众看完赛事，凭票继续游览消费，真正实现一场赛事，激活一片区域。
演艺、文博供给，持续吸引跨城来客。假期上海一共上演2372场营业性演出。音乐剧《剧院魅影》四十周年上海演出，外地和海外观众占比超四成，大量游客专门为一台戏奔赴上海。博物馆同样人气高涨，上博东馆新罗文物展接待17.15万人次；马王堆汉墓特展加开夜场，美洲古代文明大展配套美食夜市，看展和吃饭购物连在一起。还没正式开放的上海大歌剧院，国庆开放预约参观，名额一经放出就约满，成了新晋打卡点。
光影夜游、近郊微度假，则拉长了游客的消费时段，拓展消费空间。依托第三届上海国际光影节，上海70多个商圈变身光影秀场。泗泾古镇上演皮影光影秀、朱家角打造水上光影幻境，江南古镇的夜晚被成功点亮；东方明珠、申园同步推出夜间沉浸式体验，游客不再局限于白天走马观花逛景点，夜间消费潜力得到释放。
近郊片区承接中心城区外溢客流。嘉定南翔国潮大会、金山廊下农事体验、崇明星空露营等项目，引导市区游客走进郊区。这既缓解了市中心的人流压力，也盘活郊区文旅资源，破解“市区人挤人、郊区冷清清”的假日失衡问题。
系列消费政策同步托举市场活力。上海16个区全部发放消费券，假期消费券累计带动销售额25.07亿元。不同于以往多用于家电、商超的消费券，今年消费券嵌入赛事、光影节、市集活动，覆盖餐饮、美妆、文旅这类小额高频消费场景。在消费券叠加节日活动加持下，豫园商圈消费同比上涨38.3%。
入境消费同样迎来新增长。国庆期间，上海离境退税销售额同比上涨47%，即买即退销售额实现翻倍。目前上海已有2748家离境退税商店，在商圈、景点布设24台自助退税机。假期临时来沪外国人日均1.5万人次，同比增长13.86%，不少境外游客选购国潮好物，“反向代购”成为新现象。
活动叠加政策，共同点燃了上海假日消费热度。过去评判假日经济，很多地方看重接待人数、游客总量。但客流不等于实实在在的消费，短期打卡也不等于城市持续活力。
文商旅体展融合，核心不在于办几场热闹的节庆活动，而是打破行业之间的壁垒。如果演出只做演出、商圈只管卖货、景区只负责观光，各行其是，就容易留不住游客。以票根作为联动纽带，打通各类场景消费权益，游客看完展览、赛事之后，愿意留下来吃饭、购物、住宿，单次出行产生多次消费。
上海带给我们的启示是，假日经济不能只做短期的节日促销，盘活本土文化、体育、商业存量资源，搭建跨场景联动机制，留住过路流量，才能跳出“假期火爆、节后冷清”的怪圈，把短期假日红利，转化为拉动内需的长久动力。
责编：宋玉
审签：高娜
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