北京
东南网10月8日讯（通讯员 陈曦 陈云祯）近日，经国家知识产权局核准注册，“东孚玛瑙”集体商标正式落户厦门市海沧区。这也是厦门市首枚工艺品类集体商标，意味着海沧东孚玛瑙特色产业集群拥有了法定区域公共品牌标识，以知识产权赋能为当地传统工艺美术产业提质升级注入新动能。
东孚玛瑙产业起源于海沧东埔玛瑙村，自上世纪90年代起步，经过数十年发展，在各级政府扶持引导下，逐步形成原料供应、雕刻加工、市场销售完整的全链条产业生态。产业鼎盛时期，当地聚集200家玛瑙加工厂、106家实体展厅，线上直播店铺215家，玛瑙原石采购渠道覆盖巴西、乌拉圭、马达加斯加、印度等多个国家，玛瑙手镯、戒指市场占有率达到90%，带动近万人就业。
产业规模不断壮大的同时，发展痛点也逐步显现。当地经营主体数量多、布局分散，大多沿用“前店后厂”粗放经营模式，产品同质化突出，低价竞争、以次充好等问题偶有发生，难以实现统一品质管控，产业整体形象提升受限。尽管不少玛瑙精品斩获“天工奖”“神艺杯”等全国工艺美术大奖，但产业长期陷入“有精品、无品牌，有产量、无溢价”的困境，迫切需要从规模集聚向价值集聚转型。
为破解产业发展难题，海沧区市场监督管理局将集体商标培育作为推动玛瑙产业标准化、集约化、品牌化发展的重要抓手，依托区知识产权维权工作站、商标品牌指导站开展靠前服务，打通行业协会、市场主体、知识产权服务机构多方协同通道，全力推进集体商标申报工作。
针对注册过程中遇到的近似商标、行业标准缺失等堵点难点，部门全程跟踪跟进，多次组织专家会商研讨，找准注册症结，制定整改方案；同时指导海沧区玛瑙协会完善集体商标使用管理规则，牵头编制玛瑙团体标准，搭建品牌准入、品质管控、监督管理整套机制，筑牢公共品牌制度基础，推动“东孚玛瑙”集体商标顺利完成注册。
据了解，“东孚玛瑙”商标设计取材于玛瑙古称“马脑”，视觉造型兼顾玉石摆件形态与古名文化内涵，为区域品牌赋予深厚的历史文化底蕴。
集体商标的成功注册，不只是一次商标确权，更是产业治理模式升级的重要标志。过去行业企业大多单兵作战，如今借助这一公共品牌，分散经营主体凝聚成集群合力。统一的区域品牌将提升市场辨识度，增强产业抗风险能力；配套标准化管理规则倒逼产品品质升级，整治低价同质化竞争乱象，守护东孚玛瑙工艺口碑与区域产业信誉；同时推动知识产权和传统工艺美术深度融合，深挖本土工艺文化价值，进一步释放特色产业稳就业、惠民生的社会效益。
“这块牌子是荣誉，更是责任。我们得把产品做好、把创新做深，往后我们就按使用管理规则来，品质、工艺、服务都往高标准靠，谁也不能砸‘东孚玛瑙’的招牌。”海沧区玛瑙协会会员企业纷纷表示，将严格遵守商标使用管理规则，用好公共品牌，深耕工艺创新。
记者了解到，“东孚玛瑙”是海沧区市场监督管理局促成注册的第二件集体商标。海沧区商标品牌指导站设立以来，坚持“主动对接、精准赋能”，常态化走访调研百余家企业，为130家市场主体免费提供商标注册、侵权风险应对等专业服务，举办专题培训14场、特色品牌宣传活动12场，服务覆盖千余人，为本土特色品牌发展保驾护航。
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