上海
（快消品讯）就在今日，原李锦记中国区副总裁、新零售运营中心负责人张亚苹正式加入玛氏，接替李飞出任玛氏休闲食品中国电商销售高级总监。作为中国销售管理团队成员，她将直接向玛氏休闲食品中国销售副总裁单小龙汇报。对于李飞，玛氏方面表示其将有新的任命和发展，并感谢他此前带领电商团队推动业务增长及团队能力建设。
张亚苹
《快消品》了解到，张亚苹毕业于南开大学，拥有近20年快消行业经验，先后任职于宝洁、强生、天猫、抖音电商及李锦记，兼具品牌方与电商平台的工作背景。在李锦记任职期间，她曾从零搭建电商事业部，推动销售额、利润额和市场份额增长，并通过消费数据指导产品开发、价格体系及经销商转型。其在货架电商、内容电商、即时零售和新零售网络方面的综合经验，有望帮助玛氏将电商从品牌营销渠道进一步升级为核心增长引擎。
随着玛氏完成对Kellanova的收购，品客薯片、Cheez-It、谷物棒等品类被纳入业务版图。与偏重节庆和礼赠场景的糖果巧克力相比，这些日常休闲食品更适合通过内容种草、即时零售、会员店和零食量贩等渠道触达消费者，也对本土化创新、柔性供应链和线上专属产品开发提出了更高要求。张亚苹的加入，有助于玛氏加快新品牌的线上落地，并针对不同渠道开发差异化产品和规格，减少全渠道同品竞争带来的价格与利润压力。
当前，中国休闲食品线上渠道正由传统货架电商向内容电商、即时零售及线下门店线上化加速迁移。玛氏下一步或将进一步打通“内容种草—线上转化—同城履约”的消费链路，同时协调线上线下价格体系，推动经销商数字化转型。正值“双11”旺季来临前夕，张亚苹上任后很快就将迎来实战考验，这既是其履新后的首场硬仗，也是展示渠道整合与电商经营能力的重要机会。
（资料来源：食悟）
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